日前美國(guó)投行指出iPhone的出貨量可能下跌30%，引發(fā)國(guó)內(nèi)的媒體狂歡，然而隨即分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)卻淋了他們一盤(pán)冷水，蘋(píng)果才是真第一，這又是怎么回事呢？

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果的較量進(jìn)入白熱化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果的數(shù)據(jù)也開(kāi)始不斷細(xì)分，從年度銷(xiāo)量、季度銷(xiāo)量，再到月度銷(xiāo)量，然后又到周銷(xiāo)量，總之就是拿著放大鏡總要找到已擊敗蘋(píng)果的數(shù)據(jù)，來(lái)證明他們已比蘋(píng)果更強(qiáng)。

除此之外，手機(jī)企業(yè)之間的數(shù)據(jù)也從出貨量換到激活量，總之就要找出擊敗蘋(píng)果的痕跡，然而卻也是在這些越來(lái)越細(xì)化的數(shù)據(jù)當(dāng)中，印證了蘋(píng)果才是真正的第一名，而挑戰(zhàn)者反而被撕下了遮羞布。

從分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2023年Q4蘋(píng)果的出貨量達(dá)到1500多萬(wàn)部，激活量則達(dá)到1600多萬(wàn)部，激活量超過(guò)出貨量，可能在于部分消費(fèi)者在海外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了二手iPhone，因此激活量超過(guò)出貨量。

無(wú)論是出貨量還是激活量，2023年Q4竟然都居于遙遙領(lǐng)先的地位，該季度的數(shù)據(jù)顯示，出貨量位居第二名的僅有1100多萬(wàn)部，激活量位居第二名的則是1200多萬(wàn)兩部，這個(gè)指標(biāo)都遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果，坐實(shí)蘋(píng)果才是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)真正的第一名。

同樣來(lái)自這份數(shù)據(jù)，媒體說(shuō)正嚴(yán)重威脅蘋(píng)果的兩家手機(jī)企業(yè)，在出貨量方面都達(dá)到1100萬(wàn)部以上，然而他們的激活量卻分別只有出貨量的72%、56%，出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)激活量，這就讓人深思了。

與此形成鮮明對(duì)比是另外兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和蘋(píng)果的出貨量都是下滑，但是他們的激活了竟然都超過(guò)出貨量；這實(shí)在很奇怪，出貨量猛增的企業(yè)激活量遠(yuǎn)低于出貨量，出貨量下跌的激活量卻超過(guò)了出貨量。

這讓人聯(lián)想起前一段時(shí)間，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高管指出另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在某電商平臺(tái)的退貨率超過(guò)四成，不知激活量較低是不是與這個(gè)退貨率相關(guān)呢？

可以說(shuō)媒體拿出這份報(bào)告試圖證明蘋(píng)果確實(shí)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌狙擊，進(jìn)而導(dǎo)致出貨量下滑，然而恰恰是他們拿出這份報(bào)告，坐實(shí)了蘋(píng)果成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在第一名的事實(shí)，也正是這份報(bào)告揭開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)狙擊蘋(píng)果的遮羞布，真相似乎與這份報(bào)告相反，這是他們所沒(méi)有想到的。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)太激烈，蘋(píng)果占有的市場(chǎng)份額也太驚人，在諸多外資手機(jī)品牌紛紛從中國(guó)市場(chǎng)敗退后，蘋(píng)果成為異常堅(jiān)強(qiáng)的一家，不僅沒(méi)有衰退，反而取得了史無(wú)前例的成績(jī)，首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名。

可能也是蘋(píng)果的這種強(qiáng)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌太想擊敗蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也太想看到蘋(píng)果衰落，可惜的是數(shù)據(jù)反映的事實(shí)似乎與他們給出的結(jié)論有點(diǎn)不一樣，這確實(shí)是相當(dāng)諷刺的事情。