2025年Q1，政府補貼助力中國智能手機市場，華為與小米領跑
關鍵詞： 中國智能手機市場 出貨量 補貼計劃 廠商排名 市場集中度
2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長9%，達6870萬部，已連續五個季度保持增長。這一復蘇源于廠商庫存水平正常化、渠道穩步拓展與煥新，以及房地產市場擔憂緩解后的經濟環境改善。
除市場復蘇外，國家消費類電子產品（3C）補貼計劃是2025年第一季度市場增長的主要驅動力，進一步刺激了市場中積壓的換機需求。然而，當前增長水平或難持續，因其可能透支未來需求。補貼政策無法解決中國市場面臨的深層挑戰，包括經濟增速放緩、人口老齡化、智能手機普及率趨于飽和，以及持續貿易緊張局勢帶來的不確定性。若無額外的補貼，我們預計當前補貼政策的刺激效應將在2025年下半年趨于正常化。盡管今年市場有望保持上升態勢，但增長可能會集中在上半年。
本季度中國智能手機廠商排名發生顯著變化：
華為以20%市場份額居首，小米以19%緊隨其后。這兩家廠商都從國家補貼計劃中受益頗豐，其透明的財務體系和相對精簡的線下分銷結構發揮了助力作用。
OPPO（含一加）與vivo分列第三、四位，市場份額分別為16%與15%，出貨量同比基本持平。
榮耀與蘋果表現遜于整體市場水平，出現負增長，各以13%份額位居第五、六位。
本季度，市場集中度有所提高，前六大廠商合計占據了96%的出貨量份額，高于一年前的95%，給小型廠商和新進入者留下的空間微乎其微。
