隨著中國面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放，LCD市場價格下降明顯，價格已經(jīng)觸及盈虧線，對于成本較高的韓系廠商來說更是壓力劇增。近日，繼LGD關(guān)停液晶產(chǎn)線之后，三星顯示也宣稱將于今年年底退出LCD市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)QD-OLED。目前LGD是唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商，此次三星押注QD-OLED，意味著兩家韓國面板巨頭將在大尺寸高端顯示面板賽道上正面對決。

技術(shù)競爭就是市場競爭

三星顯示多年來一直是面板領(lǐng)域的王者，但是近年來發(fā)展狀況并不理想。2017到2019年，其營業(yè)利潤下降幅度高達70%，其中最主要的原因是LCD價格的不斷下滑。因此，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術(shù)來改善企業(yè)經(jīng)營狀況。

“事實上，三星的高附加值大尺寸顯示技術(shù)路線QD Display有四個方向，分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。”賽迪智庫集成電路所耿怡博士告訴《中國電子報》記者。大多數(shù)時候三星采取多目標并行的戰(zhàn)略，但根據(jù)這幾個技術(shù)的發(fā)展成熟度不同，有一個簡單的先后順序，現(xiàn)階段押注QD-OLED是三星的一個重要選擇。

市場占有率一直緊隨三星的LGD，多年來一直深耕于OLED電視市場。憑借OLED所擁有的輕薄、高對比度、可卷曲等優(yōu)點，LGD打開了高端大尺寸電視的大門，其在大尺寸OLED電視面板上的快速發(fā)展讓三星深感威脅。

據(jù)IHS數(shù)據(jù)，OLED電視在日本的滲透率已經(jīng)接近60%，在北美的滲透率也達到42%，在歐洲市場為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。

這無疑促使三星加快布局大尺寸OLED電視面板的步伐。早在2018年，三星便宣布將研發(fā)技術(shù)更先進的QD-OLED面板技術(shù)，隨后投資13.1萬億韓元（約779億元人民幣）在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產(chǎn)線，由此展開與LGD生產(chǎn)的W-OLED的技術(shù)競爭。

北京交通大學(xué)教授徐征分析認為，三星憑借其技術(shù)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展各種新型顯示技術(shù)，有助于使差別化的產(chǎn)品在高端電視市場形成百花齊放的局面。

三星欲以技術(shù)突圍

據(jù)三星方面的預(yù)估，它將于2021年起正式生產(chǎn)QD-OLED面板，并于2025年前實現(xiàn)月產(chǎn)能3萬塊。而LGD在廣州設(shè)立的OLED 8.5代線的生產(chǎn)目標為2020年第一季度每月生產(chǎn)1.5萬塊面板，并在第四季度達到每月7萬塊的產(chǎn)能。

對此，韓國半導(dǎo)體顯示器技術(shù)學(xué)會會長樸在勤表示，三星顯示在OLED方面相較于LGD起步較晚，因此只能通過研發(fā)更新的技術(shù)實現(xiàn)趕超。

據(jù)悉，三星顯示在內(nèi)部將生產(chǎn)QD-OLED的項目稱為“Plan C”（C計劃），由三星集團掌門人李在镕親自取名，代表在“后LCD時代”引領(lǐng)三星顯示重新騰飛，并成為支柱工業(yè)的重要計劃。

與LGD的W-OLED技術(shù)相比，QD-OLED將量子點與OLED技術(shù)相結(jié)合，最大的優(yōu)勢在于既具備QLED高亮度與廣色域的優(yōu)點，同時又具備OLED的優(yōu)點。

OLED屏幕采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。OLED顯示屏幕的優(yōu)點是可以做得更輕、更薄，而且可以實現(xiàn)更大的可視角度，缺點是有燒屏的風(fēng)險，且成本高昂。

而QD-OLED是通過藍色OLED電致發(fā)光發(fā)出藍光，與紅色和綠色量子點光致發(fā)光發(fā)出的紅光和綠光相結(jié)合，最終形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只發(fā)出藍色一種顏色，然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的層膜大概有十幾層，較超過20層的W-OLED來說層數(shù)大幅減少。這意味著QD-OLED的生產(chǎn)效率將更高，制造難度以及生產(chǎn)成本更低。

據(jù)DSCC估計，1平方米QD-OLED材料的成本約26美元，1平方米W-OLED材料成本接近95美元。

另外，QD-OLED擁有比OLED更廣的色域覆蓋以及更高的亮度表現(xiàn)。賽迪顧問高級咨詢師劉暾表示，QD-OLED采用光轉(zhuǎn)換效率更高的量子點材料，藍光OLED激發(fā)量子點膜后仍然保持較高的亮度，而且藍光OLED部分沒有被遮擋，所以QD-OLED對光的利用效率會比W-OLED的更高。“簡單來說，QD-OLED面板素質(zhì)能夠超越OLED，但是生產(chǎn)成本遠遠低于后者，是一種極有前途的顯示技術(shù)。”他說。

QD-OLED開發(fā)至少需兩年

“關(guān)于QD-OLED，我認為三星的開發(fā)等待期至少需要兩年。”GfK黑電事業(yè)部分析師楊毅晟分析道。不過在他看來，三星還有時間。第一，在大尺寸高端電視市場，三星的QLED這張“王牌”還可以維持至少兩年的領(lǐng)先地位；第二，從競爭對手來看，LGD的OLED產(chǎn)能依然較小，無法對整個高端市場產(chǎn)生顛覆效果。

那么，三星憑借QD-OLED技術(shù)在大尺寸OLED領(lǐng)域能否后來居上？

耿怡認為，目前下結(jié)論為時尚早。她表示，LGD的大尺寸OLED面板經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而且隨著技術(shù)不斷成熟，成本也在逐漸下降。目前LGD也已基本形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，先發(fā)優(yōu)勢明顯。

群智咨詢TV部門研究總監(jiān)張虹表示，目前QD-OLED制程技術(shù)并不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈配套不夠完善，量產(chǎn)后將面臨制程良率低、生產(chǎn)成本高的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

徐征指出，藍光OLED在三基色當中壽命是最短的，如何保證藍光OLED擁有足夠長的壽命，對三星是一大考驗。另外QD-OLED需要兩道封裝工序，良率也是一大考驗。

由于QD-OLED使用OLED和量子點兩種材料，涉及蒸鍍與印刷兩種工藝，所以除了OLED的一些難點需要克服之外，還需要解決印刷量子點所帶來的新難題。生產(chǎn)材料的發(fā)展和突破成為三星新技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵，另外，設(shè)備企業(yè)的配合以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成也很重要。

耿怡強調(diào)，三星要想后來者居上，就必須在顯示效果、生產(chǎn)成本、耐久性、附加值等方面進一步提升。