業(yè)界傳聞消息指蘋(píng)果今年下半年推出的iPhone14定價(jià)將提高100美元，此舉或許代表著蘋(píng)果管理層在去年的iPhone13熱銷(xiāo)以來(lái)，再次變得自大傲慢起來(lái)，因此再度對(duì)iPhone提價(jià)以賺取更豐厚的利潤(rùn)，如果蘋(píng)果如此做或許將導(dǎo)致蘋(píng)果遭受重大挫敗。

一、不斷提價(jià)的蘋(píng)果遭受挫敗

蘋(píng)果上一個(gè)高峰是2015年取得的，當(dāng)時(shí)它首次推出大屏的iPhone6，由此iPhone6在全球市場(chǎng)出現(xiàn)了一波搶購(gòu)熱潮，紐約甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者連續(xù)數(shù)天日夜排隊(duì)的現(xiàn)象，消費(fèi)者為了買(mǎi)到iPhone6甚至帶著帳篷在漫天的雪花中睡在街道上，可以說(shuō)iPhone6成為蘋(píng)果史無(wú)前例熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，2015年蘋(píng)果也取得了2．315億部的銷(xiāo)量紀(jì)錄，此后直到iPhone13之后的2021年才打破這個(gè)銷(xiāo)量紀(jì)錄。

恰在2015年，成功挽救了奢侈品公司巴寶莉的安吉拉阿倫茨加入蘋(píng)果，此后蘋(píng)果的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格就開(kāi)始發(fā)生大變，蘋(píng)果意圖將iPhone打造成為奢侈品，iPhone的定價(jià)年年上漲，此后iPhone的銷(xiāo)量就逐年下滑，至2019年已跌穿2億部的水平。

很顯然安吉拉阿倫茨對(duì)iPhone的定位違背了當(dāng)年喬布斯的初衷，喬布斯設(shè)計(jì)出的iPhone并非是奢侈品，因?yàn)樗亩▋r(jià)其實(shí)是讓美國(guó)普通人也能買(mǎi)得起的產(chǎn)品，而安吉拉阿倫茨卻意圖將它打造成為奢侈品，讓美國(guó)普通人買(mǎi)不起。

iPhone的銷(xiāo)量連年下滑讓蘋(píng)果管理層逐漸感到不安，到了2019年安吉拉阿倫茨離開(kāi)了蘋(píng)果，那一年蘋(píng)果對(duì)iPhone的定價(jià)也大幅改變，那一年發(fā)布的iPhone11定價(jià)僅為699美元起，在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)則為5499元起，此舉才扭轉(zhuǎn)了iPhone銷(xiāo)量下滑的勢(shì)頭。

2020年iPhone的銷(xiāo)量回升到2億部以上，2021年推出的iPhone13將存儲(chǔ)容量提升一倍但是價(jià)格卻降低了800元，iPhone13由此再次引發(fā)了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，在中國(guó)市場(chǎng)的十一黃金周以及春節(jié)銷(xiāo)售旺季都出現(xiàn)了消費(fèi)者在蘋(píng)果零售店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)iPhone13的熱潮。

iPhone價(jià)格上漲導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，定價(jià)下滑則取得銷(xiāo)量上漲，顯示出消費(fèi)者并沒(méi)因?yàn)樘O(píng)果的品牌號(hào)召力就會(huì)接受它的超高定價(jià)，一旦定價(jià)超出消費(fèi)者的預(yù)期，消費(fèi)者就會(huì)用腳投票。

二、iPhone14提價(jià)必將遭遇挫敗

手機(jī)定價(jià)提高銷(xiāo)量就下滑的狀況不僅在蘋(píng)果身上出現(xiàn)，在安卓手機(jī)上同樣出現(xiàn)。2021年iPhone的銷(xiāo)量創(chuàng)下了新高紀(jì)錄，然而全球市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量卻已顯著下滑；2021年全球市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量為13．2億部，比2019年的14．86億少了1．66億部，在iPhone銷(xiāo)量創(chuàng)下新高的情況下，意味著損失的銷(xiāo)量來(lái)自安卓手機(jī)，而且安卓手機(jī)損失的銷(xiāo)量比整體減少的1．66億部還要高。

安卓手機(jī)銷(xiāo)量下滑的原因在于，全球手機(jī)市場(chǎng)逐漸被前五大手機(jī)品牌取得大多數(shù)市場(chǎng)份額后，這些手機(jī)企業(yè)都希望獲取更多利潤(rùn)，因此它們紛紛提高手機(jī)的售價(jià)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在定價(jià)方面更連續(xù)沖破萬(wàn)元、2萬(wàn)元的價(jià)格新高紀(jì)錄。

相比之下，此前安卓手機(jī)企業(yè)在2016年之前，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)候，包括安卓手機(jī)領(lǐng)軍者三星都推出售價(jià)在300元以?xún)?nèi)的智能手機(jī)，而如今它們的手機(jī)定價(jià)普遍接近1000元，即使是以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米也大幅縮減了千元以下的手機(jī)。

蘋(píng)果同樣類(lèi)似，它的iPhone定價(jià)超過(guò)6000元就會(huì)銷(xiāo)量下滑，如果iPhone14的定價(jià)提高100美元，那么它在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)很可能超過(guò)6000元，因?yàn)閕Phone14取消定價(jià)較低的mini版。

今年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境還發(fā)生了顯著的變化，由于公共衛(wèi)生事件延續(xù)了兩年時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)持保守態(tài)度，這兩年的電視、汽車(chē)、手機(jī)的銷(xiāo)量其實(shí)都已顯著低于2019年，如此情況下消費(fèi)者對(duì)于定價(jià)昂貴的手機(jī)只會(huì)更加保守。

當(dāng)然蘋(píng)果對(duì)iPhone14定價(jià)較高，也可能有補(bǔ)救措施吧，那就是進(jìn)一步降低現(xiàn)有的iPhone13、iPhone12等手機(jī)款式，甚至再推定位低端的iPhoneSE系列。此前的iPhoneSE2就被指它的元件與iPhone8高度通用，因此有人懷疑是因?yàn)閕Phone8銷(xiāo)量不佳，iPhoneSE2承擔(dān)起清理iPhone8庫(kù)存元件的責(zé)任。

蘋(píng)果這10年多年時(shí)間不斷改變產(chǎn)品定價(jià)策略，體現(xiàn)出它對(duì)經(jīng)營(yíng)策略的搖擺，去年的iPhone13熱銷(xiāo)讓它再度自傲，因此對(duì)今年的iPhone14充滿(mǎn)信心，所以有意大幅提價(jià)，然而市場(chǎng)恐怕會(huì)讓它失望，消費(fèi)者很可能再次用腳投票，導(dǎo)致iPhone的銷(xiāo)量下滑。