根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第一季度》，2022年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2,584萬臺(tái)，同比下降7.5%。其中耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第一季度出貨量1,596萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。其中僅真無線耳機(jī)保持同比增長(zhǎng)3.2%，但受到去年末促銷季需求透支、產(chǎn)品功能升級(jí)有限以及局部地區(qū)疫情影響，市場(chǎng)增速顯著放緩。

手表市場(chǎng)2022年第一季度出貨量716萬臺(tái)，同比下滑15.3%。其中成人手表386萬臺(tái)，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬臺(tái)，同比下降27.2%。該季度手表市場(chǎng)以優(yōu)化渠道庫(kù)存為主，為本季度“618”促銷做好準(zhǔn)備。同時(shí)，疫情對(duì)戶外活動(dòng)的限制以及消費(fèi)情緒的影響，對(duì)在一定程度上造成了一季度出貨的下滑。

 

手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬臺(tái)，同比下降33.6%。手環(huán)市場(chǎng)受到產(chǎn)品形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續(xù)下滑趨勢(shì)明顯。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，可穿戴市場(chǎng)的成長(zhǎng)過程并非是一帆風(fēng)順的線性發(fā)展，而是在探索中階段性成長(zhǎng)。多次單品引爆市場(chǎng)之后，增長(zhǎng)速度放緩，進(jìn)而蘊(yùn)育等待下一次成功探索的爆品出現(xiàn)。

過去三年時(shí)間，運(yùn)動(dòng)手表、真無線耳機(jī)、主動(dòng)降噪耳機(jī)先后引爆市場(chǎng)，成就可穿戴市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)期。接下來，市場(chǎng)一方面需要通過精細(xì)化定位盡可能延長(zhǎng)階段性增長(zhǎng)周期，另一方面應(yīng)該持續(xù)探索下一階段增長(zhǎng)點(diǎn)。