7月25日，在過去的6月中，蘋果線上銷售額占比接近50%，這基本得益于618購物節的優惠活動。

（圖片來自：微博“數碼閑聊站”）

蘋果成為今年智能手機市場最大的贏家基本上已經是沒有懸念的事情了，但購物節與優惠活動為蘋果帶來過山車一般的銷量數字似乎逐漸讓其“上頭”了。在結束不久的618購物節中，iPhone 13憑借無出其右的性價比，在京東智能手機暢銷榜中蟬聯冠軍19天以上，而根據研究機構Strategy Analytics提供的數據，在“6.18”期間，蘋果總共銷售了700萬臺iPhone，超過了所有對手。盡管這樣的結果還是得益于iPhone 13的優惠力度較往年更大，但風尚國際分析師郭明錤認為，目前中國市場中，除了蘋果之外再無高端品牌，這是其需求突飛猛進的最大原因。

（圖片來自：蘋果官網）

即使蘋果已經拿下了超過一半的線上銷售額，但似乎并未打算停止以“優惠活動”的方式促銷。就在今日，蘋果突然預告了夏日優惠活動，消費者通過指定的支付方式購買相關產品時即可獲得最高600元的優惠減免，雖然在分期免息方案上由部分24期免息變成了全部12期免息，但也做到和大部分電商平臺差不多的價格了。事實上，蘋果官方渠道發起降價并不多見，對于蘋果來說，寧愿直接下架也不會官宣降價，而夏日優惠活動更像是蘋果在嘗到購物節甜頭后有些“上頭”的決策。

（圖片來自：蘋果官網）

但不得不說，蘋果在iPhone 14系列首批機型量產的這個重要階段中不斷加重iPhone 13的營銷活動，這完全不像蘋果的作風。其實也不難猜測，iPhone 13目前的勢頭依然很猛，而iPhone 14可能會面臨首批缺貨的問題，在這種情況下，蘋果推出各種優惠活動保持一定的銷量，倒也不是不能理解。不過，安卓陣營中也冒出了不少沖擊高端的“新星”，不知道蘋果在高端市場上還能獨霸多久呢？