過去近兩年，當(dāng)疫情期間人們被隔離在家時(shí)，PC 出貨量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，這樣的增長(zhǎng)終于消失。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 8 日，存儲(chǔ)芯片公司美光警告稱，PC 需求表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)。英偉達(dá)也預(yù)發(fā)布了季度財(cái)報(bào)，第二季度營(yíng)收僅為 67 億美元，遠(yuǎn)低于此前預(yù)計(jì)的 81 億美元，令華爾街震動(dòng)。

 

英特爾和 AMD 等芯片巨頭的財(cái)報(bào)也表明，PC 市場(chǎng)正全面放緩。

由于 PC 需求疲軟，英特爾客戶計(jì)算機(jī)事業(yè)群營(yíng)收同比下降 25%。英特爾此前表示，由于銷售前景下降，將凍結(jié)生產(chǎn)臺(tái)式電腦和筆記本電腦芯片部門的招聘。

AMD 首席執(zhí)行官蘇姿豐表示，AMD 對(duì)未來幾個(gè)季度 PC 業(yè)務(wù)前景的看法趨于保守。微軟則表示，生產(chǎn)的放緩和 PC 市場(chǎng)的惡化導(dǎo)致其 Windows OEM 業(yè)務(wù)損失 3 億美元。該業(yè)務(wù)向 PC 廠商提供 OEM 版 Windows 系統(tǒng)。此外，韓國(guó)存儲(chǔ)芯片制造商 SK 海力士 (SK Hynix) 正在考慮是否將其 2023 年的資本支出削減三分之一。

換言之，PC 銷售增長(zhǎng)的熱潮已走到盡頭。市場(chǎng)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年的鼎盛時(shí)期，PC 銷售曾出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。出現(xiàn)這樣的情況也不令人驚訝，因?yàn)?PC 銷售的泡沫注定會(huì)走向破滅。

 

▲ IDC 2012-2021 年全球 PC（臺(tái)式機(jī)、筆記本、工作站）出貨量 來源：CNBC

在 2020 年疫情爆發(fā)之前，PC 銷量多年來要么同比下降，要么只能持平。隨著疫情的蔓延，只靠智能手機(jī)滿足不了居家辦公和學(xué)習(xí)的需求，PC 行業(yè)才恢復(fù)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著用戶重新走出家門，這波紅利也逐漸消退。

不過，PC 行業(yè)仍有希望。市場(chǎng)研究公司 Gartner 研究總監(jiān)北川美佳子認(rèn)為，行業(yè)最終將恢復(fù)增長(zhǎng)，但花費(fèi)的時(shí)間會(huì)比外界預(yù)期的長(zhǎng)。

PC 行業(yè)緩慢恢復(fù)增長(zhǎng)

疫情發(fā)生之前，PC 行業(yè)已受到嚴(yán)重沖擊。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2019 年全年，全球 PC 出貨量?jī)H同比增長(zhǎng) 2.7%。在當(dāng)時(shí)，即便如此微小的增長(zhǎng)也被認(rèn)為是個(gè)奇跡，因?yàn)樵偕弦淮文甓韧仍鲩L(zhǎng)還要追溯到 2011 年。

隨著疫情來襲，全球很多地方都進(jìn)入了隔離模式。以學(xué)生和上班族為主力，電腦成了很多人的剛需，PC 銷量便隨之激增。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第三季度，全球 PC 出貨量 8130 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 14.6%；2020 年第四季度，出貨量 9160 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 26.1%。

但目前，PC 銷量又一落千丈。Gartner 報(bào)告稱，2022 年第二季度，PC 出貨量大幅下降 12.6%。北川美佳子表示：“市場(chǎng)繁榮肯定已經(jīng)結(jié)束，兩位數(shù)同比增長(zhǎng)一去不復(fù)返了。今年，我們預(yù)計(jì) PC 出貨量同比下降 9%。”

她預(yù)計(jì)，市場(chǎng)將在未來五年的某個(gè)時(shí)候恢復(fù)增長(zhǎng)，但可能也只是個(gè)位數(shù)比例。

目前，企業(yè)采購筆記本電腦是為了給居家辦公的員工配備辦公設(shè)備，但隨著恢復(fù)到崗，這一趨勢(shì)也會(huì)放緩。

就消費(fèi)者而言，隨著現(xiàn)在電腦越來越耐用，一臺(tái)電腦能用五年甚至更久，換機(jī)頻率也就拉低了。

雖然銷量有所下降，但“疫情紅利期”帶來的爆發(fā)式增長(zhǎng)仍在一定程度上幫助了 PC 行業(yè)：擴(kuò)大了設(shè)備保有數(shù)量，培育了用戶習(xí)慣。

PC 用戶將需要新產(chǎn)品

雖然 PC 銷量會(huì)出現(xiàn)同比下降，但因?yàn)橐咔槠陂g的快速增長(zhǎng)，PC 用戶總體數(shù)量有所增長(zhǎng)。盡管銷量無法維持疫情期間的高位，但北川美佳子認(rèn)為，總銷量不會(huì)跌破疫情前的水平。

她表示：“雖然消費(fèi)者們換機(jī)不會(huì)太快，但幾年后總還會(huì)換。我們認(rèn)為消費(fèi)者使用 PC 的習(xí)慣不會(huì)輕易改變。”

她指出，消費(fèi)者正越來越習(xí)慣于使用 PC，來滿足線上健身課、視頻聊天等各種要求。此外，不少游戲玩家也會(huì)持續(xù)升級(jí)最新的電腦。

不過也有分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者重新用智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行日常工作，市場(chǎng)正面臨全面下滑的風(fēng)險(xiǎn)。此外，考慮到潛在的經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者換新機(jī)也會(huì)更謹(jǐn)慎。在這種情況下，美國(guó)用戶可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)使用舊電腦。因此，PC 銷售熱潮的終結(jié)可能會(huì)演變成一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的緩慢滑坡，給 PC 行業(yè)帶來更大的痛苦。