8 月 16 日消息，根據(jù) IDC 研究機(jī)構(gòu)，2022 年第二季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約 729 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.9%，且延續(xù)第一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022 年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng) 0.3%，達(dá)到 4050 萬(wàn)臺(tái)，盡管增長(zhǎng)率未能達(dá)到去年同期的水平，但令人高興的是，全球平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度同比下降后首次增長(zhǎng)。

IDC 中國(guó)表示：“2022 年第二季度疫情的反彈以及各地封控政策的嚴(yán)格執(zhí)行，在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求，特別是學(xué)生群體（含 K12 教育和大學(xué)生）在短期內(nèi)出現(xiàn)的剛性購(gòu)買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應(yīng)鏈方面，平板電腦與手機(jī)部分主要關(guān)鍵物料具有互補(bǔ)替代性，同時(shí)在平板電腦主要物料和整機(jī)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)所受到疫情封控影響并不明顯。從生產(chǎn)供應(yīng)鏈上有力的保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。”

如果說(shuō)，疫情的反復(fù)對(duì)中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)具有直接的促進(jìn)作用，那么對(duì)于商用市場(chǎng)的負(fù)面影響則是事實(shí)的另一面。

2022 年第二季度中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)：首先看中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)，總出貨約 673 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13%。且在榮耀、小米之后，OPPO 和 vivo 等主流消費(fèi)電子品牌切入平板賽道推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，新進(jìn)入品牌帶動(dòng)了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價(jià)格下探。2022 年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)平均銷售單價(jià)均價(jià)環(huán)比下降 9.4%，加速了產(chǎn)品由 1-2-3 線城市向 4-6 級(jí)市場(chǎng)的普及。

2022 年第二季度中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)：與消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的，商用市場(chǎng)出貨量只有 57 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 52%。疫情的嚴(yán)重和各地的封控使得本來(lái)就形勢(shì)嚴(yán)峻的商用市場(chǎng)更加困難。今年上半年的大量采購(gòu)項(xiàng)目被推遲，乃至取消。而預(yù)期全年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，也導(dǎo)致難以判斷這些推遲或取消的項(xiàng)目是否還會(huì)在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購(gòu)項(xiàng)目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。雖然目前來(lái)看疫情的影響趨于緩和，但從目前的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，各個(gè)企業(yè)都在削減成本以求度過(guò)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，因此普遍削減了支出。因此，2022 年的商用市場(chǎng)情況可能還需要經(jīng)歷一段沉寂期。對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)的拓展，應(yīng)把主要精力聚焦在增長(zhǎng)勢(shì)頭良好的行業(yè)領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。如軍工、公用事業(yè)、綠色能源等行業(yè)的拓展。

從 2022 年二季度主流品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)看各有變化，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)環(huán)比快速增長(zhǎng)，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO 實(shí)現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著行業(yè)參與者的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，我們已經(jīng)看到，相比 2022 年一季度，平板電腦市場(chǎng)在二季度均價(jià)環(huán)比下降 9.4%，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)支出不斷減少，“性價(jià)比”仍是 2022 年下半年各家新品的主要賣點(diǎn)，3000 元以下產(chǎn)品仍將成為消費(fèi)重點(diǎn)。并且隨著消費(fèi)人群城市層級(jí)的下沉，可以預(yù)見(jiàn)的是，整體價(jià)格仍將繼續(xù)下探。

雖然中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在疫情推動(dòng)下整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但 IDC 認(rèn)為，下半年市場(chǎng)不容樂(lè)觀，主要考慮以下幾個(gè)因素：

1. 宏觀經(jīng)濟(jì)層面：平板電腦作為消費(fèi)電子行業(yè)的分支短期的增長(zhǎng)仍然受到消費(fèi)大盤的影響，IDC 認(rèn)為平板電腦行業(yè)在 2022 年下半年須保持謹(jǐn)慎。

2. 行業(yè)層面：2022 年第二季度的疫情管控和價(jià)格下探，導(dǎo)致平板電腦在國(guó)內(nèi)的加速普及，以及促使最重要的學(xué)生群體（K12 和大學(xué)及研究生）的剛性購(gòu)買需求得到釋放，這對(duì)平板電腦行業(yè)短期內(nèi)獲客會(huì)造成一定的積極影響。

3. 廠商層面：現(xiàn)有產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越突出，廠商應(yīng)深度挖掘用戶在使用平板電腦時(shí)的痛點(diǎn)，在用眼健康、多任務(wù)協(xié)同處理、移動(dòng)會(huì)議、更輕便酷炫的產(chǎn)品形態(tài)，以及更豐富的接口技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，來(lái)滿足用戶在居家、辦公、戶外以及駕駛過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品新的需求和期望，從而推動(dòng)行業(yè)更加健康發(fā)展。