當初，蘋果公司把旗艦iPhone的價格定到上萬元的時候，整個手機行業都沾了一定的價格光。其他手機品牌的價格也出現一定的上浮，當然原材料的價格以及代工價格上調都使手機廠商的成本在不知不覺中提高。

1．上游代工芯片商賺得盆滿缽滿

之后，代工企業開始不斷地漲價，以臺積電為首的上游芯片代工廠商輪番地漲價，讓手機廠商不堪重負。包括蘋果公司在內，對代工芯片廠商的價格上調都是頗有微詞。但是技術優勢更明顯一些的臺積電始終處于供不應求的產業鏈高端，因此并不在乎手機廠商的成本上漲，因為代工價格上調，手機廠商也得照單全收；這樣的后果就是臺積電依舊不斷地向上調整代工價格，近年來臺積電每季度的業績都非常亮眼，就是得益于此。

再加上智能企業的需求大增，以及更多的物聯網設備需要IC的支持，對于芯片的需求讓代工企業始終處于一個產能飽和狀態。這樣價格也根本降不下來。再加上疫情疊加，原材料成本的上漲，多種因素的交織，讓手機廠商的日子越來越難過。

而且，通脹的加劇，人們消費的熱情不再，以前排隊搶購的熱潮再已蕩然無存。人們面對新發布的手機產品，基本處于一種觀望甚至都不怎么上心的狀態了。只要自己手里的手機還能用，就不會再像以前那么急不可耐地去換機了。

2．市場需求變化，手機降價出售比比皆是

需求的下滑，讓整個產業鏈都遭受了發展的瓶頸和困頓。包括蘋果公司在內，對自己的iPhone 14系列產能都縮減300萬部了。當然，砍單的不僅僅是蘋果公司，包括三星在內的諸多安卓手機廠商也都在砍單，先把自己的庫存降下來幾乎成為手機廠商的共識。

結果，就是在一些關鍵的促銷節點中，都難以看到手機廠商的大肆宣傳了，雙11之后的數據公布也偃旗息鼓了。是手機廠商不再關注銷量多少了嗎？其實不然，只是數據萎縮，又不如蘋果那么耀眼，實在是沒有叫板的本錢了，能夠維持自己陣地和用戶群，本身已經不易了。

雪上加霜的是，在這樣蕭條的大背景下，蘋果公司也開始內卷了，自己產品的降價幅度無論是主動還是被動，甚至一種默許，或者默認的第三方促銷模式，讓市場的格局都在發生一些細微的變化。

那就是人們習慣從一個陣地轉移到另一個陣地，這種倒戈，讓iPhone已經多個季度保持在中國市場的領先地位。尤其是在高端市場，從iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro系列，蘋果都是獨一無二的選擇，沒有別的手機廠商能出其右者。

3．用戶購買不積極，是電子消費欲望下降，更是賺錢能力下滑的必然表現

眾所周知，在通脹加劇的情況下，市場低迷會讓用戶對于價格更加敏感。而且，用戶的比較會變得更加普遍。傳統品牌的美譽度在市場低迷的時候，會變得更加牢固，或者說用戶的忠誠度會更好一些。這也是為何iPhone 14 Pro受到用戶追捧的力度更大原因所在。

在剛剛結束的雙11大促中，我們看到很多手機廠商都在拼價格。讓用戶看到實實在在的價格誘惑，成為廠商促銷的一個手段。甚至“手機廠商集體大降價”的消息還登上了熱搜。原本根本不屑于產于促銷活動的蘋果公司，早已不再排斥中國的雙11大促了，近年來，多次參加到了雙11的促銷中了。

今年的雙11，蘋果今年發布的新品iPhone 14以及iPhone 14 Plus系列都出現大幅度的降價，在這樣的市場環境下，國內手機廠商在重壓之下不得不跟進，個別機型價格降幅達上千元甚至更多。而iPhone 14 Plus因為并不怎么受用戶待見，價格的“回落”更快，公開銷售首日就出現價格“破發”，最大的優惠幅度疊加之后甚至達到了千元。這在以往是根本無法想象的。

因為蘋果的“內卷”，很多安卓手機廠商不得不被動應戰。雙11期間，三星、小米、榮耀、vivo和OPPO等主要手機廠商都在價格上卷了起來，一部分此前熱賣的旗艦機在官網上就直降千元，甚至還有跳水達2000元的價格刺激，幾乎是不計成本的開始甩賣出貨。

眾所周知，近年來，因芯片短缺，手機廠商曾經大批量囤貨。但由于消費市場持續低迷，手機廠商囤貨的弊端開始暴露無疑。芯片性能過剩的問題，對于手機廠商來說，需要快速消耗庫存。雖然利用價格的變化，以價換量成為手機廠商自救的一種方式，但是促銷時間相對較短，還難以形成一種虹吸效應，國產手機廠商還將在市場繼續承壓，等待著新機會的出現。