近年來，在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品技術(shù)的成熟、產(chǎn)品種類的豐富、用戶體驗的提升以及各大廠商積極投入研發(fā)創(chuàng)新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場發(fā)展頗為成熟，產(chǎn)品功能已覆蓋了健康管理、運動監(jiān)測、社交互動、影音娛樂、定位導(dǎo)航、移動支付等諸多領(lǐng)域。

智能穿戴市場回暖，居家自檢成健康管理新趨勢

經(jīng)過三年的防疫，人們更加注重對自我健康的監(jiān)測和管理，對具有健康監(jiān)測功能的智能穿戴設(shè)備的關(guān)注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢。據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長了13.3%，這也是唯一保持增長的細分品類，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為智能手表更是以24%的市場份額排名中國市場第一。

華為作為較早布局健康賽道的可穿戴設(shè)備廠商，憑借多年的經(jīng)驗與技術(shù)的積累，發(fā)布了多款支持全面健康監(jiān)測的智能穿戴產(chǎn)品，如華為WATCH GT 3 Pro支持全天候心率監(jiān)測、連續(xù)血氧監(jiān)測、高原血氧監(jiān)測、科學(xué)睡眠監(jiān)測、體溫監(jiān)測、壓力監(jiān)測以及呼吸健康研究等全方位健康管理功能；華為WATCH 3 Pro new除了eSIM獨立通信之外，還支持ECG心電分析、動脈硬化風(fēng)險篩查等健康檢測功能；華為WATCH D則是華為推出的首款醫(yī)療級血壓智能手表，為高血壓患者帶來隨時隨地、精準(zhǔn)的血壓測量解決方案。

據(jù)IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術(shù)方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監(jiān)測能力也將不斷提升，功能場景將會有更多拓展空間，從而刺激更多消費需求的產(chǎn)生。經(jīng)過多年發(fā)展，華為將突破性的硬件檢測技術(shù)、全新升級的軟件算法平臺與全面的數(shù)字健康服務(wù)能力平臺三大競爭力優(yōu)勢整合，與生態(tài)合作伙伴構(gòu)建起來數(shù)字化智能化運動健康生態(tài)。未來，華為也將在血糖、肺功能及高原健康等領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，幫助用戶在心血管、呼吸系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)等方面實現(xiàn)更好的主動健康管理。

創(chuàng)新產(chǎn)品破局同質(zhì)化，挖掘細分市場消費潛能

據(jù)IDC預(yù)計，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，出貨量將增長3.5%。在經(jīng)歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將使智能手表的配飾屬性進一步突出，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。但2023年智能手表市場依然在渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位等方面位面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場同質(zhì)化局面下，如何打造差異化產(chǎn)品，搶奪市場份額成為行業(yè)內(nèi)的重要難題。

多年來，華為秉承著“watch is watch”的制表理念，2022上半年采用藍寶石玻璃、鈦金屬、納米微晶陶瓷等尖端材質(zhì)打造出諸如華為WATCH GT 3 Pro、華為WATCH 3 Pro new等高端時尚智能手表，滿足用戶商務(wù)活動、戶外運動、個人出行等多方面需求，并形成了智慧科技、經(jīng)典全能、專業(yè)極致、時尚潮流、健康守護全場景產(chǎn)品布局。同時，華為通過其龐大的用戶基數(shù)優(yōu)勢，能夠更為敏捷地洞察到消費需求的變化，從技術(shù)、需求等多個方面進行創(chuàng)新，讓華為在產(chǎn)品布局，高端化探索上有了更多收獲。

華為在2022下半年又為市場帶來了兩款創(chuàng)新品類產(chǎn)品華為WATCH Buds、華為WATCH GT Cyber，進一步挖掘細分市場消費潛能。華為WATCH Buds將TWS耳機與智能手表合二為一，不僅同時滿足了消費者對智能手表與TWS耳機的使用需求，更帶來了便捷的使用體驗。其二合一的創(chuàng)新形態(tài)，為行業(yè)提供了一種新的解題思路，為智能穿戴市場注入新活力。此外，華為還針對潮流細分群體推出WATCH GT Cyber的智能手表換殼的“改裝”玩法，使硬件創(chuàng)新與跨界融合成為可穿戴設(shè)備發(fā)展的“新航向”。

未來，可穿戴設(shè)備的發(fā)展空間依然可觀，各廠家如何破局是關(guān)鍵，華為WATCH Buds和華為WATCH GT Cyber已上交滿意答卷，不斷滿足用戶的細分需求也是華為穿戴產(chǎn)品的未來發(fā)展方向，至于其他廠家該當(dāng)如何，我們拭目以待！