智能手機(jī)市場(chǎng)下滑，是從2022年開始的。從身邊看，逐漸的周圍很多人開始一部手機(jī)使用三年，但這樣的選擇不無(wú)道理。

一方面，手機(jī)沒有更大程度的創(chuàng)新，與曾經(jīng)一年一創(chuàng)新相比，最近的手機(jī)更新好像都僅僅是完善了部分升級(jí)。另一方面，疫情帶來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊確實(shí)無(wú)法忽視，消費(fèi)者不愿意再花錢消費(fèi)尚無(wú)創(chuàng)新的手機(jī)。

這僅僅是身邊的觀察，對(duì)于手機(jī)消費(fèi)的需求下降從機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中有更加直觀的顯示。根據(jù) IDC 和 Canalys 的研究報(bào)告，2022 年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為 2.858 億部，同比下降 13.2%，十年來(lái)首次跌破 3 億部大關(guān)。

從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，Oppo 和 Vivo 在中國(guó)的出貨量下降了 25% 以上，哪怕是憑借iPhone 14殺出一條血路的蘋果，在2022年在中國(guó)的出貨量都下降了4.4%。

智能手機(jī)消費(fèi)的蕭條傳導(dǎo)到上游的芯片領(lǐng)域，各大OME的芯片支出紛紛下降，小米2022年支出同比下降11.3%、華為支出同比下降19.4%，成為全球前十大OME中采購(gòu)跌幅最大的企業(yè)。

正是在智能手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)峻的情況下，兩大手機(jī)芯片廠商——高通、聯(lián)發(fā)科都遇到了自己的“苦惱”。

01

下滑的營(yíng)收

最近，高通發(fā)布了其2023年第一季度財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)中高通實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 94.6 億美元，同比下降了 12%，低于預(yù)期；凈利潤(rùn) 22.4 億美元，同比下降 34%。

高通 2023 財(cái)年 Q1 綜合收益表

高通主營(yíng)業(yè)務(wù)由以芯片產(chǎn)品為主的高通半導(dǎo)體業(yè)務(wù)（QCT），以及負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的高通技術(shù)許可業(yè)務(wù)（QTL）兩大板塊構(gòu)成。具體來(lái)看，高通QCT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.92億美元，同比減少11%，在QCT部門中，手機(jī)芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降18%至57.54億美元。

高通QTL業(yè)務(wù)該季度營(yíng)收為15.24億美元，同比減少16%。由于該業(yè)務(wù)營(yíng)收模式為向合作伙伴出貨的手機(jī)收取專利費(fèi)，也凸顯手機(jī)行業(yè)下行現(xiàn)狀。

在其增長(zhǎng)的營(yíng)收業(yè)務(wù)中，汽車用芯片的業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了58%，達(dá)到4.56億美元；物聯(lián)網(wǎng)部門營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到16.82億美元。

為了應(yīng)對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)的情況，高通首席財(cái)務(wù)官Akash Palkhiwala表示，高通打算通過(guò)減少成熟業(yè)務(wù)的支出，并對(duì)某些職能部門選擇性裁員的方式來(lái)削減開支。

正如高通CEO安蒙所說(shuō)，智能手機(jī)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

再來(lái)看聯(lián)發(fā)科的戰(zhàn)績(jī)，聯(lián)發(fā)科2022年第四季度營(yíng)收34億美元，年同比下降25%，環(huán)比下降26%，創(chuàng)2020年Q3以來(lái)新低。

過(guò)去兩年，聯(lián)發(fā)科苦心經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，2022年聯(lián)發(fā)科的手機(jī)營(yíng)收較前一年增長(zhǎng)10%，在Q2時(shí)其營(yíng)收達(dá)到了55億美元的巔峰。但去年下半年，受市場(chǎng)大環(huán)境影響，其營(yíng)收急轉(zhuǎn)直下。

聯(lián)發(fā)科表示，季度的環(huán)比下降來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)者需求疲軟以及智能手機(jī)OEM廠商庫(kù)存調(diào)整。由于客戶大幅調(diào)整庫(kù)存，手機(jī)業(yè)務(wù)季度營(yíng)收年同比下降25%，環(huán)比下降30%。該部分對(duì)聯(lián)發(fā)科2022年第四季度的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)52%。聯(lián)發(fā)科副董事長(zhǎng)暨首席執(zhí)行官蔡力行直言“2023年第一季將成為聯(lián)發(fā)科技的運(yùn)營(yíng)低點(diǎn)。”

以智能手機(jī)芯片為主營(yíng)業(yè)務(wù)的高通與聯(lián)發(fā)科都遇到了難題：智能手機(jī)不再是靈丹妙藥。

02

智能手機(jī)芯片之戰(zhàn)

作為全球最大的兩家安卓手機(jī)處理器制造商，高通和聯(lián)發(fā)科的競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)越發(fā)激烈。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)高通一直沉浸在成為Android OEM首選的榮耀中，但由于驍龍888處理器，驍龍8 Gen 1處理器熱設(shè)計(jì)效率高等問題，被用戶頻頻吐槽。反觀聯(lián)發(fā)科則強(qiáng)勢(shì)崛起，多款天璣處理器在能效方面取得飛躍。

聯(lián)發(fā)科已經(jīng)連續(xù)八季度在全球芯片市場(chǎng)占領(lǐng)市占率第一。根據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，2022年第三季度，聯(lián)發(fā)科市占率達(dá)到35%，高通則為31%。

超旗艦芯片組：聯(lián)發(fā)科天璣9000 vs 高通驍龍8+

要說(shuō)聯(lián)發(fā)科真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)的作品，那就是天璣9000。去年上半年天璣 9000 對(duì)上驍龍 8 Gen 1，雖然它倆 CPU 架構(gòu)一致導(dǎo)致性能拉不開差距。但在能效方面采用臺(tái)積電 4nm 的天璣 9000 發(fā)揮就很出色，游戲功耗比驍龍 8 Gen 1 低了一截。

2022年上半年，聯(lián)發(fā)科在中國(guó)高端安卓智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)高于500美元，約合人民幣3635元）中的份額得到了顯著增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)與天璣9000系列旗艦芯的市場(chǎng)表現(xiàn)分不開。而后2022年下半年，高通推出的驍龍8+處理器，無(wú)疑是對(duì)于聯(lián)發(fā)科天璣9000應(yīng)戰(zhàn)。

次旗艦芯片組：聯(lián)發(fā)科天璣8100 vs 高通驍龍870

2022 年 3 月份發(fā)布的 5nm 工藝天璣 8100，面對(duì) 2021 年年初發(fā)布的 7nm 驍龍 870，更是展現(xiàn)了在制程和性能上的雙重碾壓。但高通同時(shí)選擇“田忌賽馬”的策略，允許廠商把驍龍上一代旗艦芯片下放到中端，一下子把天璣 8100 在中端市場(chǎng)的性能優(yōu)勢(shì)給直接打沒。

中端芯片組：聯(lián)發(fā)科全新天璣7200 vs 高通驍龍的迭代

不過(guò)，中端市場(chǎng)中，高通在驍龍 8 Gen 2 推出之后，上代旗艦芯片驍龍 8+ 也被高通下放到了中端，而且那些搭載驍龍 8+ 的手機(jī)，它們的價(jià)格已經(jīng)卷到了兩三千價(jià)位。

聯(lián)發(fā)科的應(yīng)對(duì)方式則是在近期推出全新天璣7200，其與天璣9200具有相同的臺(tái)積電第二代4nm制程工藝，并且，包含2個(gè)主頻為2.8GHz的Arm Cortex-A715核心，以及6個(gè)Cortex-A510核心。

其他配置上，天璣7200集成先進(jìn)的Sub-6GHz 5G調(diào)制解調(diào)器，下行速率可達(dá)到4.7Gbps，支持5G雙載波聚合、5G雙卡雙待、雙卡VoNR以及MediaTek 5G UltraSave 2.0省電技術(shù)，對(duì)于提升終端的5G通信的續(xù)航有著很大的幫助。

根據(jù)目前的情況推測(cè)，搭載天璣7200的終端預(yù)計(jì)將于第一季度上市。因此，今年兩者的比拼情況尚未可知。

03

困擾之下，未來(lái)走向何方？

高通的計(jì)劃：移動(dòng)互聯(lián)深入布局未來(lái)智駕

“情況發(fā)生了很大變化，所有人都要全力以赴。”這是高通公司CFO的最新表態(tài)，隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的需求持續(xù)放緩，公司正在考慮向業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)的汽車行業(yè)分配更多資金。

高通估計(jì)，其每輛車的潛在營(yíng)收范圍將從200美元的低價(jià)車型到高達(dá)3,000美元的高端車型。高通CEO安蒙同樣表示，雖然高通并不被視為傳統(tǒng)意義上的汽車行業(yè)供應(yīng)商，但卻在很短時(shí)間內(nèi)壯大了汽車業(yè)務(wù)，汽車業(yè)務(wù)是高通業(yè)務(wù)多元化戰(zhàn)略的一大亮點(diǎn)。

向著汽車業(yè)務(wù)發(fā)展的第一步，高通選擇首先在投資領(lǐng)域和投資規(guī)模上找到正確的組合。去年年初，高通收購(gòu)了汽車零部件供應(yīng)商Veoneer ，并全資收購(gòu)了后者旗下的自動(dòng)駕駛軟件業(yè)務(wù)Arriver。按照計(jì)劃，高通接下來(lái)每年在Arriver上投資約2億美元。此外，高通還入股了中科創(chuàng)達(dá)旗下智能駕駛子公司——暢行智駕，后者聚焦于研發(fā)自動(dòng)駕駛域控制器軟件和硬件一體化平臺(tái)。到目前為止，高通的自動(dòng)駕駛Snapdragon Ride平臺(tái)已相繼拿下長(zhǎng)城、通用、寶馬、大眾四家一線車企定點(diǎn)。

目前高通擁有非常高的汽車半導(dǎo)體業(yè)務(wù)訂單總估值。驍龍數(shù)字底盤也受到了行業(yè)的認(rèn)可，被認(rèn)為是開放的、水平式賦能的平臺(tái)，支持將汽車連接至云端，賦能數(shù)字座艙體驗(yàn)。高通CEO安蒙表示：“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們將手機(jī)的體驗(yàn)擴(kuò)展到了汽車，此外，我們還提供智能駕駛和輔助駕駛技術(shù)。”

也就是說(shuō)，目前高通做的事情是，減少在更成熟的業(yè)務(wù)的支出，把資金和資源重新分配給汽車以及物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

聯(lián)發(fā)科：多元布局

在智能手機(jī)芯片逐漸下降的情況下，聯(lián)發(fā)科早已做好準(zhǔn)備。盡管聯(lián)發(fā)科未來(lái)的主要方向仍是系統(tǒng)單芯片（SoC）和運(yùn)算技術(shù)開發(fā)，包括5G、藍(lán)牙、WiFi、衛(wèi)星等互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，但是聯(lián)發(fā)科同樣提出了多元布局。

聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行表示，旗艦手機(jī)應(yīng)用處理器（AP）不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是聯(lián)發(fā)科核心價(jià)值所在，代表著聯(lián)發(fā)科最高的技術(shù)成果。不過(guò)，蔡力行也強(qiáng)調(diào)，聯(lián)發(fā)科不再只是一家手機(jī)AP公司，旨在縮小與智能手機(jī)以外其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，例如Wi-Fi和5G。并且，聯(lián)發(fā)科未來(lái)也不會(huì)缺席汽車和高性能計(jì)算 (HPC) 市場(chǎng)。

Wi-Fi方面，去年聯(lián)發(fā)科進(jìn)行了全球首個(gè) Wi-Fi 7 技術(shù)演示，與競(jìng)品相比，聯(lián)發(fā)科技的 Wi-Fi 7 解決方案采用 6 納米工藝，可將主功耗降低 50%，并將 MLO 切換延遲降低 100 倍。目前，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)宣布與頻譜共用服務(wù)商美國(guó)聯(lián)邦無(wú)限公司聯(lián)手完成WiFi 7與6E芯片的自動(dòng)頻率控制（AFC）互通性測(cè)試。

在光線追蹤方面，聯(lián)發(fā)科早已提前布局Vulkan Ray Query技術(shù)方案，2021年發(fā)布的旗艦芯片天璣1200/1100所搭載的新一代MediaTek HyperEngine 3.0游戲優(yōu)化引入了光線追蹤(Ray Tracing)技術(shù)。

2022年10月，聯(lián)發(fā)科正式推出了Vulkan擴(kuò)展的移動(dòng)端光線追蹤SDK解決方案，它是提供了創(chuàng)建核心光線追蹤功能的途徑，包括路徑追蹤、屏幕空間光線追蹤陰影、多重反射和任意表面反射等，并且兼容Khronos定義的行業(yè)圖形標(biāo)準(zhǔn)。

在手機(jī)市場(chǎng)的沖擊中，高通和聯(lián)發(fā)科都在不斷強(qiáng)調(diào)多元化發(fā)展、開拓新的戰(zhàn)場(chǎng)，今年兩家企業(yè)的新高地能夠達(dá)到何種程度，我們拭目以待。