在高庫存與低需求的同時影響下，PC市場連續第二個季度出現歷史性同比下降

Gartner公司的初步結果顯示，全球個人電腦（PC）在2023年第一季度的出貨量共計5520萬臺，較2022年第一季度減少30%。在變幻莫測的經濟形勢、購買動力不足、供應過剩和PC需求持續低迷這些不利因素的共同影響下，PC市場連續第二個季度出現歷史性同比下降。

Gartner研究總監Mikako Kitagawa表示：“各廠商給出了相當大的折扣來清理庫存，因此本季度PC的價格壓力加劇。雖然為了拉動需求，廠商暫時調低了已進入到渠道的PC的平均銷售價格（ASP），但由于通脹導致供應鏈成本增加，渠道中的新PC的平均銷售價格仍然很高。”

Kitagawa還表示：“PC廠商主要采取的是確保利潤的策略，而非通過降價來獲得市場份額。2023年，隨著各廠商將進入渠道的新PC所增加的成本轉嫁給終端用戶，新PC的平均銷售價格將適度增加。”

2023年第一季度，全球PC市場排名前列的廠商保持不變，聯想以23.3%的市場份額繼續保持出貨量第一（見表一）。

表一、2023年第一季度全球PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺）

公司	2023年第一季度出貨量	2023年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度出貨量	2022年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度-2023年第一季度增長（%）
聯想	12,828	23.3	18,375	23.3	-30.2
惠普	12,019	21.8	15,866	20.1	-24.2
戴爾	9,541	17.3	13,804	17.5	-30.9
蘋果	4,819	8.7	7,324	9.3	-34.2
宏基	3,910	7.1	5,584	7.1	-30.0
華碩	3,523	6.4	5,531	7.0	-36.3
其他	8,514	15.4	12,268	15.6	-30.6
總計	55,154	100.0	78,752	100.0	-30.0

注：以上數據包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺式電腦和筆記本電腦。所有數值均根據初步研究結果所推算出，最終估計值可能有所變動。本統計數據依據銷售至渠道的出貨量而得出。因數值已進行四舍五入，相加后可能與總數不等。

來源：Gartner（2023年4月）

聯想在兩個季度遭遇公司歷史上最大的年出貨量降幅。雖然聯想在美國市場的情況十分嚴峻，但該公司在日本市場憑借財年末的PC采購潮實現了小幅增長。

惠普已連續第七個季度出貨量下降兩位數。惠普在歐洲、中東和非洲地區的出貨量與去年同期相比下降了37%，但在美國市場的下降幅度較小。戴爾已連續第四個季度出現同比下降。該公司在亞太地區受到的沖擊最大，出貨量下降了40%以上。戴爾出貨量下降的主要原因是商用PC市場的疲軟。

Kitagawa表示：“本季度商用PC的總體需求放緩，而且由于經濟的不確定性，中小型企業（SMB）市場尤其疲軟。但由于企業機構認識到了利用技術手段促進增長的重要性，IT仍是中小企業的首要支出領域。不過PC產品的壽命可以延長，所以常常是第一個被削減預算的領域。相比之下，軟件、IT服務等其他技術領域的支出預計在2023年將會增長。”

區域概況

美國PC市場在2023年第一季度下降了25.8%。雖然美國2023年第一季度的經濟前景好于最初預期，尤其是在消費者支出方面，但由于消費者把錢花在了其他地方，所以并沒有對PC的銷售量產生明顯的影響。

根據出貨量，戴爾以26.4%的市場份額穩居美國PC市場首位，惠普以25.7%的市場份額緊隨其后（見表二）。

表二、2023年第一季度美國PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺）

公司	2023年第一季度出貨量	2023年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度出貨量	2022年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度-2023年第一季度增長（%）
戴爾	3,833	26.4	5,171	26.4	-25.9
惠普	3,738	25.7	4,317	22.0	-13.4
聯想	2,137	14.7	3,316	16.9	-35.6
蘋果	2,069	14.2	3,110	15.9	-33.5
華碩	787	5.4	1,104	5.6	-28.7
宏基	613	4.2	778	4.0	-21.2
其他	1,369	9.4	1,796	9.2	-23.8
總計	14,547	100.0	19,593	100.0	-25.8

注：以上數據包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺式電腦和筆記本電腦。所有數值均根據初步研究結果所推算出，最終估計值可能有所變動。本統計數據依據銷售至渠道的出貨量而得出。因數值已進行四舍五入，相加后可能與總數不等。

來源：Gartner（2023年4月）

相比一年前，歐洲、中東和非洲地區的PC市場經歷了35.9%的大幅下降，整個地區的出貨量不及美國的出貨量。

Kitagawa表示：“在政治動蕩、通貨膨脹壓力、加息和即將到來的經濟衰退等因素的共同持續影響下，整個歐洲、中東和非洲地區PC市場再次遭遇‘滑鐵盧’。排在前六位的廠商沒有一家能夠幸免于難，他們的出貨量均同比下降了三分之一以上。”

受渠道中高庫存和疲軟需求的同時影響，亞太地區PC市場也出現了明顯下降，其中中國受到的影響最大。中國以外的PC市場也由于通貨膨脹、加息和當地貨幣貶值而出現疲軟，但印度、越南等國家的情況稍好，這是因為企業試圖通過分散化來減少對作為單一生產地的中國的過度依賴，從而將制造基地和業務移出中國。相比其他地區，日本市場9.8%的降幅顯得相對溫和。

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