近日，市調機構TrendForce報告指出，預計2023年全球增強現實(AR)/虛擬現實(VR)設備出貨量為745萬臺，同比下降18.2％。

其中，

• VR設備的下滑最為明顯，出貨量約為667萬臺，主要原因是新款高端設備的銷售不如預期，后續品牌將把銷售重點轉向低價產品。

• AR設備的表現相對穩定，出貨量約為78萬臺，蘋果即將在6月推出的新產品可以暫時支撐部分需求，但由于產品價格高，無法有效推動AR市場的增長。

前不久IDC也下調了對 2023 年AR/VR的預測，預測2023年的銷量將增長 14%，達到 1010 萬臺。并在 2023-2027 年預測期內加速增長，五年復合年增長率 (CAGR) 為 32.6%。

目前AR/VR設備市場前五大公司為Meta(META.US)、字節跳動（Pico）、DPVR、宏達電和愛奇藝。

在新冠肺炎疫情嚴峻時期，玩家們還會使用AR/VR設備在家中進行游戲，因此在2021年，出貨量出現了激增。

然而，隨著各國陸續解封，人們可以離開家門，導致AR/VR設備的出貨量從2022年開始下降。

索尼的新 PSVR2 和蘋果進軍該領域將有助于推動更多銷量，而 Meta 和 Pico 的新設備預計將在 2023 年底推出，這將為 2024 年的 VR 創造動力。同時，在 AR 方面，面向消費者的品牌如因為小米、Oppo 和 TCL 都有望在未來 6 到 18 個月內提高消費者對該類別的認知度。

圖片來源：Source: Statista Market Insights，Apr 2023

TrendForce認為，2023年到2025年VR及AR裝置市場發展受限，低價入門VR產品可吸引一般消費者購買，但獲利相對有限，進而降低品牌投入意愿，預期VR 和 AR 市場的顯著增長可能要到 2025 年才能實現，出貨量年增長率可能接近 40%。

IDC 估計，到 2023 年歐洲 AR/VR 市場價值將分別達到 11 億美元和 34 億美元，到 2027 年將達到 105 億美元，2022-6 年復合年增長率為 24.9%。

2023年VR出貨量下滑原因

今年VR設備出貨量下滑的主要原因有兩個：

首先，品牌對高端產品的銷售過于樂觀，雖然硬件和軟件規格升級確實帶來更多特色，但消費者不愿意支付高價購買，相反，他們會轉向購買功能足以滿足基本需求的低價入門產品，這種消費模式也迫使品牌將今年的銷售重點轉回低價機型。

其次，沒有吸引消費者的新款低價機型推出，由于Meta Quest 3預計推遲到2024年推出，因此Meta Quest 2仍然是今年VR市場的主力產品。

在AR設備方面，2020年至2021年由于疫情需要遠程交流，出貨量有明顯增長，TrendForce表示，現在疫情紅利逐漸消退，增長幅度開始放緩。 目前預計蘋果將在6月如期推出新品，但由于新產品主要面向開發者，伴隨規格、功能和售價的同步增加，以及生產上的困難，因此今年仍以預售為主，預計出貨量低于10萬臺，整體產量可能僅達30萬臺，對AR市場的貢獻有限。需要更多面向消費者的AR產品推出，才有可能擴大AR設備市場規模。