數碼圈的發布會，除了國內的小米華為以外，最受矚目的當屬蘋果新品發布會。

蘋果春季新品發布會終于在今天凌晨1點揭幕，一口氣帶來多款新品，包括一款用來“撈金”的紫色iPhone 12，售價29美元的AirTag追蹤器、A12芯片加持的Apple TV、以及用上了M1芯片的新款iMac和iPad Pro 2021。

近年，隨著產品線的豐富，春季發布新品似乎成了蘋果的慣例。雖然本次發布會的主角是蘋果推出的iPad Pro，搭載了蘋果最新的M1芯片并支持5G，這也是蘋果自研的M1芯片首次搭載在蘋果平板電腦上，而并非自家A系列處理器。

編者也認為，去年底蘋果自研的M1芯片讓外界印象深刻，今天終于將其性能體驗帶到了新款產品上。蘋果M1芯片集成度高、功耗熱量更低，這讓蘋果對全新的內部結構自主性更強，丟棄了英特爾處理器，得心應手之余重塑了iMac的形態，也讓新產品變得更加輕薄。

鑒于本次蘋果發布會兩款主角均搭載了自研M1芯片，至此，蘋果的iPhone、iPad、Macbook等五大系統的硬件基礎均使用了Arm架構。顯然，蘋果在努力打造強力閉環生態，底層硬件架構已走向逐步統一，子系統間的交互亦更加高效，蘋果生態不斷在夯實。

“皮膚”掙錢樂趣多，AirTag馬大哈標配還是時尚爆款？

另一方面，庫克團隊似乎也發現了用“皮膚”掙錢的樂趣，此次又將iPhone 12加入一種新顏色，用戶手里的其他顏色突然不香了，這也算是一種創新？來吧，這么多顏色可以挑選，您要哪個?

 

作為蘋果保密工作做得相對較差的產品，傳言幾年的AirTag終于亮出神秘面紗。這是一種類似硬幣的藍牙定位設備，自研U1芯片和UWB技術的加持，可幫助用戶找到錢包、鑰匙、筆記本甚至汽車。

雖然這類產品對于某些典型馬大哈的健忘人群來說，或許相當有意義。但對于編者這類大多數的“正常人”來說，這種產品的實際意義不大，其實有什么好定位的？而且產品本身的大小也沒有小到容易忽略的感覺，很多時候與重要物件比較難鑲嵌在一起。蘋果居然還整了個四件裝，還聯合愛馬仕推出了AirTag Hermès定制系列，涉及包飾等形態，賦予了更多時尚標識產品的屬性，這樣看來，實不實用好像也不太好評價了。

不過，假設這個產品被壞人利用上了，將AirTag追蹤器貼在別人包里，或者車底下等地方，用來追蹤位置圖謀不軌，這種情況是否有機會發生呢？這可是涉及非常重要的隱私問題啊。也許蘋果也在開展一些優化和防備的工作吧。

值得注意的是，因為資源內容、網絡環境等方面的原因，Apple TV在國內其實不大好用，僅僅看到配置就會頭腦一熱的用戶，現階段其實不太建議購買。

編者認為，iPhone增長乏力之下，蘋果此次一系列新品，一方面是強行打入本來就較弱的競爭對手所開創的領域，不斷蠶食它們的潛在市場，另外也在彰顯延續以消費者隱私為中心的營銷理念的能力。所以，為什么其近幾年經常會發布一些“不痛不癢”的產品，蘋果AirTag一經發布也招致Tile等的批評。畢竟，Tile公司多年來一直在研發類似的防丟器。

再者，蘋果發布會今天持續了1小時左右，這次不忘“戲精”一回，即便庫克親自上陣，扮演特工“偷取”M1芯片并裝到iPad Pro上， 可是直到發布會結束，蘋果的股價都沒有翻紅。最終，蘋果收跌1.28%，似乎沒有得到市場及用戶的認可。

不過，蘋果計劃于下周發布備受期待的iPhone軟件更新，更新后的iOS操作系統帶有隱私保護功能，自然會讓Facebook等數字廣告公司感到擔憂，甚至可能會對整個行業產生更為深遠的影響。

再者，此前屢遭到曝光的新款AirPods 3、iPad mini等產品并沒有如預期亮相。因此，在此次發布會上，蘋果似乎是有所保留的，更多亮點或許稍后才會披露。內憂外患的蘋果還能講好未來的故事嗎？而接下來，或許只能把希望寄托于蘋果明于對造車的態度了。

不管如何，蘋果每一輪新品發布階段，無疑也重新帶動了蘋果供應鏈標的優質之路，包括三安光電、華燦光電，立訊精密、歌爾股份、領益智造、欣旺達、環旭電子等。一系列的在線供應商或潛在供應商，似乎在蠢蠢欲動，尋求更多機會。