2024年開年不久，蘋果CEO庫克的心情就不好了，董事會砍掉將庫克的收入砍掉了3500萬美元，從股票獎勵從7500萬美元降低至4000萬美元，凸顯出董事會對iPhone15的銷售相當不滿，導致蘋果日子不好過的自然是中國手機了。

中國是iPhone的最大市場，不過去年以來蘋果在中國市場銷售就不太理想了，主要是被中國幾家手機企業圍攻，導致iPhone15的銷量未能達到預期。

更重要的原因是蘋果逐漸降低中國制造的比例，試圖以印度制造取而代之，據悉iPhone15的元件中僅有2.5%來自中國供應鏈，而當初中國供應鏈可是給iPhone貢獻了超過兩成的價值，這讓中國消費者很不滿，中國消費者因此紛紛舍棄iPhone而購買國產手機。

其實庫克更早了解到中國消費者拋棄蘋果，2023年發布iPhone15后僅兩周就出現銷量下滑的情況，庫克因此趕忙訪華，在成都零售店與中國消費者親密互動，然后訪問立訊精密后又表示繼續與中國制造共贏。

此外蘋果自身也越來越缺乏創新，今天的蘋果更多是靠價格取勝，每次iPhone銷售不暢了，蘋果將降價，似乎降價已是蘋果最后的殺手锏，然而蘋果似乎忘記了它的地位來自于創新而不是價格戰。

創新乏力在iPhone15上表現尤為明顯。2023年蘋果發布了iPhone15，采用了臺積電的3納米工藝，這是全球最先進的工藝，而且由于3納米實在太貴了，高通和聯發科都承受不住而繼續采用4納米工藝，由此蘋果更是贏得相當徹底。

不過獨家采用3納米工藝卻未能給蘋果帶來預期的風光，iPhone15上市后，證實搭載的A17處理器性能僅提升了一成，而且還存在功耗過高的問題，凸顯出3納米工藝遠沒有預期的那么強。

讓蘋果更難受的是競爭對手采用更落后的4納米工藝，性能表現卻更優秀，高通的驍龍8G3雖然采用了落后的4納米工藝，但是通過架構升級而取得三成的性能提升，這更是讓蘋果黯然失色。

芯片曾是蘋果的主要核心技術優勢，在過去十多年時間，蘋果通過自研架構的A系處理器一直遙遙領先，然而從A15處理器以來，蘋果已連續三代性能提升幅度都在一成左右，蘋果的芯片技術似乎已難以再保持絕對優勢。

芯片技術優勢不再，不過是蘋果創新乏力的縮影，自從庫克擔任CEO以來，蘋果就已很少拿出耀眼的創新了，更多是在屏幕尺寸方面的變化，近幾年則是通過降價來保持市場份額，這與喬布斯時代主要靠創新贏得市場有很大的差距。

蘋果創新乏力的另一個原因則是喬布斯時代的科技天才一個個離去，iOS系統創始人福斯特離職后，iOS系統就屢屢出現問題，兩年前設計師艾維離職，這被認為喬布斯留下的天才已完全離去，沒有了科技天才，蘋果自然很難持續創新。

對比之下，中國手機這幾年卻是在芯片、拍照等方面拿出了不少創新，甚至一些技術都是安卓手機率先采用，然后蘋果才采用，這被認為蘋果已成為手機行業的模仿者，業界因此諷刺說喬布斯看到今天的蘋果估計得被氣得掀開棺材板了。

創新乏力的結果在如今終于得到體現，據悉2023年Q4蘋果的出貨量下滑了4%，而2024年更傳出第一周銷量下滑了三成，iPhone是蘋果的最大收入來源，iPhone銷售不佳，難怪蘋果董事會要減少給庫克的獎金了。