聯(lián)發(fā)科和高通后續(xù)是否會(huì)對(duì)手機(jī)出貨總量作出調(diào)整，是重要的風(fēng)向球。李建樑攝（資料照）

雖然臺(tái)系手機(jī)SoC大廠聯(lián)發(fā)科在2024年第1季繳出突破財(cái)測高標(biāo)的好成績，但市場對(duì)于手機(jī)需求的前景，雜音確實(shí)不少。

近日市場傳出，除了蘋果（Apple）確定2024年已經(jīng)下修全年出貨預(yù)期之外，三星電子（Samsung Electronics）方面也下調(diào)了全年出貨預(yù)期。

這樣的情況確實(shí)讓不少人感到意外，畢竟現(xiàn)階段AI手機(jī)的討論度非常高，三星首款A(yù)I手機(jī)Galaxy S24系列的實(shí)際銷售表現(xiàn)也優(yōu)于原先的預(yù)期，但最終還是出現(xiàn)出貨總量下修。

這顯見這波AI手機(jī)熱潮，目前還是侷限于旗艦手機(jī)市場，中低階需求并沒有被成功帶動(dòng)起來。

熟悉手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)界人士提到，從2023年第4季到2024年第1季，手機(jī)的銷售表現(xiàn)還算不錯(cuò)，至少比起前一年的低谷有明確的反彈，但若仔細(xì)觀察，反彈的力道其實(shí)也僅止于尚可的程度。

除了旗艦新機(jī)普遍都在首波銷售繳出優(yōu)異表現(xiàn)之外，其他非旗艦機(jī)種的銷售狀況相對(duì)就比較平淡，而中低階機(jī)種更是幾乎沒能感受到旗艦機(jī)種的銷售熱度。

也因此，部分手機(jī)零組件業(yè)者從2024年農(nóng)曆新年前，就明顯感覺到客戶的拉貨態(tài)度明顯轉(zhuǎn)趨保守，而這個(gè)效應(yīng)也緩緩蔓延當(dāng)中。

以現(xiàn)在的全球總體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的狀況，中低階手機(jī)的銷售表現(xiàn)不佳并不令人意外，一方面地緣政治不穩(wěn)定所造成的通膨現(xiàn)象并未解除，這對(duì)于電子產(chǎn)品的消費(fèi)是非常大的箝制。

另一方面，美國聯(lián)準(zhǔn)會(huì)雖然停止升息，但遲遲未能降息，對(duì)于各大開發(fā)中國家的消費(fèi)力也都帶來不小的壓力。

而綜觀中低階機(jī)種的幾個(gè)主力市場，包括中國、印度、東南亞、中南美洲、非洲等，總體經(jīng)濟(jì)狀況都面臨著或大或小的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)趨于保守，加上AI相關(guān)功能還沒有顯著地向下延伸，中低階機(jī)種的銷售自然好不起來。

除了領(lǐng)頭的蘋果、三星等大型品牌，其他中系品牌雖然目前還沒有明確的出貨預(yù)期調(diào)整，但手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者指出，近期開始有中系品牌下調(diào)中低階機(jī)種價(jià)格搶市的情況。

這樣的做法美其名是擴(kuò)大市佔(zhàn)率，但實(shí)際上恐怕是因?yàn)橄M(fèi)者的換機(jī)意愿真的偏低，才必須要下調(diào)價(jià)格來加快既有機(jī)種的庫存去化。

畢竟中低階機(jī)種的舊機(jī)型，庫存去化的難度比起旗艦機(jī)種更高，在市場反應(yīng)平淡的情況下，趕緊推出更多促銷優(yōu)惠來出清產(chǎn)品是最好的選擇

從手機(jī)SoC及零組件業(yè)者的說法，也可以感受到2024年熱度集中在高階機(jī)種的現(xiàn)象。

聯(lián)發(fā)科和高通（Qualcomm）都認(rèn)為，2024年旗艦手機(jī)的成長幅度會(huì)明顯高于整體手機(jī)的成長；聯(lián)發(fā)科更對(duì)于2024年擴(kuò)大旗艦SoC市佔(zhàn)率抱持高度信心。

重要的手機(jī)市場風(fēng)向球大立光，也是連續(xù)兩季法說會(huì)都強(qiáng)調(diào)高階模組的出貨量相對(duì)穩(wěn)健，即便扣除掉部分舊款高階模組下放中低階機(jī)種的效應(yīng)，2024年高階手機(jī)的需求狀況看起來都相對(duì)樂觀。

這樣的現(xiàn)象也讓手機(jī)SoC及品牌業(yè)者都開始加速AI功能下放中低階機(jī)種的相關(guān)技術(shù)發(fā)展。

旗艦手機(jī)市場一支獨(dú)秀，中低階手機(jī)市場疲軟，就過往的經(jīng)驗(yàn)來看，這通常都意味著全年手機(jī)總出貨量將會(huì)下滑，而年初多數(shù)業(yè)者及研究機(jī)構(gòu)，對(duì)于全年手機(jī)的成長多半都抓5~10%左右，近日已經(jīng)逐步下修到5%上下甚至更低。

聯(lián)發(fā)科和高通兩家手機(jī)SoC大廠接下來的財(cái)報(bào)會(huì)議，是否會(huì)對(duì)手機(jī)出貨總量作出調(diào)整，便是重要的風(fēng)向球。

而另一方面，旗艦SoC的成長能不能夠抵銷掉中低階SoC的需求疲軟，也備受關(guān)注，市場普遍認(rèn)為，中低階SoC出貨比重較高的聯(lián)發(fā)科，可能會(huì)面臨到比較大的壓力。