蘋(píng)果CEO曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)非常大。

事實(shí)上，確實(shí)也是如此，畢竟全球前5大品牌，3大是中國(guó)的，全球前10大品牌中，8大是中國(guó)的，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)本土卷起來(lái)，無(wú)人能及。

三星已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)機(jī)卷倒了，蘋(píng)果靠著高端市場(chǎng)，還能擁有一席之地，其它的國(guó)產(chǎn)機(jī)，那真的是在中國(guó)市場(chǎng)，一片混戰(zhàn)。

也正因?yàn)槿绱耍杂心芰Τ龊５氖謾C(jī)企業(yè)，這些年一直在努力的出口。畢竟中國(guó)雖然是全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，但中國(guó)銷(xiāo)售的手機(jī)，實(shí)際也只占到全球的20%左右，海外還有80%的市場(chǎng)，等著大家去搶奪。

就算美國(guó)這樣的地方進(jìn)不去，僅新興市場(chǎng)就有40億用戶(hù)，挖掘這些用戶(hù)的購(gòu)機(jī)/換機(jī)需求，市場(chǎng)規(guī)模就是國(guó)內(nèi)的好幾倍了。

那么問(wèn)題來(lái)了， 目前這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，出海最成功的企業(yè)是誰(shuí)？哪一家海外銷(xiāo)量占比最高？

根據(jù)2024年一季度的數(shù)據(jù)，我來(lái)給大家算一算，就明白了。

先上全球前10名的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，如下圖所示，前10排名分別是三星、蘋(píng)果、小米、傳音、OPPO、VIVO、榮耀、摩托羅拉、華為、realme，這里的OPPO不含一加、realme，VIVO的數(shù)據(jù)不含iQOO。

再上國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量，由于國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)各大機(jī)構(gòu)都不一樣，有些是華為第一，小米第6，有些是榮耀第一，有些是OPPO第一。

但考慮到大家的差距其實(shí)都不大，相差也就1-2個(gè)百分點(diǎn)，相差前后也不過(guò)100萬(wàn)臺(tái)左右，所以選了一個(gè)techinsights的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@上面有5大國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量，好直接來(lái)對(duì)比全球數(shù)據(jù)來(lái)分析。

結(jié)合以上兩個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以得到下表，顯示的是5大國(guó)產(chǎn)品牌OPPO、VIVO、榮耀、華為、小米的海內(nèi)外銷(xiāo)量，以及占比圖。

另外傳音基本上只在海外銷(xiāo)量，國(guó)內(nèi)份額基本為零，所以也列在上面，按國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為0計(jì)算，得出的海外銷(xiāo)量占比為100%。

從這個(gè)圖也可以看出來(lái)，傳音海外銷(xiāo)量占比為100%，是所有國(guó)產(chǎn)機(jī)中最高的，接著是小米，占比約為73%左右。

再是OPPO，占比約為47%，接近一半的銷(xiāo)量在海外市場(chǎng)，然后VIVO是37%比三分之一多一點(diǎn)點(diǎn)，榮耀是33%，約為三分之一。而華為則是11%，接近90%的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

可見(jiàn)，其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)，都要向傳音、小米學(xué)習(xí)，多向海外拓展，多賺海外用戶(hù)的錢(qián)，畢竟目前國(guó)內(nèi)確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，海外市場(chǎng)那么大，都在等著大家去開(kāi)拓呢。

看到這里，很多米黑肯定要吐槽了，說(shuō)什么海外銷(xiāo)量高，但其實(shí)海外不賺錢(qián)，靠國(guó)內(nèi)賺錢(qián)來(lái)補(bǔ)貼海外。

那這就有點(diǎn)尬黑了啊，2024年一季度，小米海外業(yè)務(wù)收入為人民幣 312 億元，占總收入的 52.5%，然后海外業(yè)務(wù)的毛利率為19.9%，而國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率為14.8%，明顯海外業(yè)務(wù)的毛利率更高，海外賺的錢(qián)更多的。

所以我要大家向小米學(xué)習(xí)去拓展海外市場(chǎng)，并沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，小米也不是拿國(guó)內(nèi)的利潤(rùn)去補(bǔ)貼海外市場(chǎng)。