當前，電子紙標簽已逐漸成為智慧零售場景的標配：除了永輝超市、盒馬鮮生、京東超市等大型超市，在便利店、藥房等不同場所，越來越多地出現了電子紙標簽的身影。

然而，電子紙標簽在通往大規模應用的路上，也正遭受挑戰：如何成功開拓擁有更大增長潛力的中國市場？怎樣升級才能長期穩居電子紙應用的主力產品？

電子紙標簽被廣泛應用于零售行業

全球年出貨量已超2億片

小小一枚電子紙標簽，功能卻不容小覷。據了解，電子紙標簽憑借其靜態顯示無需耗電的技術特性，不需要額外布線施工，基于智慧物聯的同時又節能環保。在零售業廣泛使用的電子紙標簽，已經成為零售商數字化轉型的首選方案——可幫助實體店實現數字化管理，無需人工作業，在正確的時間自動變更預設價格，實現無縫的全渠道連鎖統一管理。

今年以來，電子紙標簽產業鏈相關廠商動作頻頻。4月，電子紙大廠元太科技（E Ink）與面板廠友達光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，布局智慧零售等多元應用場景。元太科技總經理甘豐源表示，電子紙近似印刷海報的質感表現、超低功耗和無光害等特性，十分適用于零售廣告或公共信息告示應用。

6月13日，永輝超市發布《2024-2026年永輝超市電子價簽采購招標項目公告》，就電子價簽采購項目在全國范圍內進行招標。6月21日，深交所官網顯示，全球電子價簽系統解決方案提供商漢朔科技在創業板IPO過會，計劃募資11.82億元，其中5.40億元用于門店數字化解決方案產業化項目。

電子紙標簽雖不是新興品類，卻在近幾年全球電子紙市場中表現最為亮眼，特別是自2020年起迎來了快速發展期，全球出貨量逐年提升。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年電子紙標簽占全球電子紙終端出貨量的92.6%，出貨量達到2.06億片，與2020年相比大幅增長了37.5%。

電子紙標簽具備類紙顯示效果

“隨著規模的增長，電子紙標簽的需求也出現了很大變化。”洛圖科技電子紙產業研究總監張寧從尺寸、色彩、應用場景等方面進行了分析。

在尺寸方面，電子紙標簽雖仍以2~3英寸為主，但3英寸以上產品增幅明顯，2023年達到了28.8%。在標簽顏色方面，多色標簽成為主流。2023年，電子紙標簽顏色結構向三色集中，三色中以黑白紅、黑白黃為代表，占比升至84.9%。在應用場景方面，零售依舊是目前電子紙標簽應用的主要場景，占整體出貨量的比重超過80%，但其他相關應用場景也在逐步落地實現，包括物流、醫療、藝術展覽等領域。

中國將成長為主要增量市場

放眼全球市場，電子紙標簽雖然一直在擴大普及范圍，但在不同國家和地區的發展步調并不一致。

電子紙價簽在歐美地區的應用推廣最為廣泛，一個主要原因是發達的零售業為電子紙標簽的應用提供了良好基礎。根據美國零售聯合會的統計數據，2023年零售額TOP50的零售商中有41家來自歐美國家，同時歐美國家的便利店已經滲透到三四線級別城市。據了解，海外的沃爾瑪、樂購、家樂福、7-11、麥德龍等大型商業企業均已大規模采用電子紙價簽。此外，加拿大西部批發商 Associated Grocers去年11月開始為其650多家獨立雜貨店網絡提供四色電子貨架標簽。德國折扣零售商 Lidl GB宣布將于2024年全面采用電子紙價簽。

“相較于變化比較激烈的國際市場，中國電子紙標簽市場一直保持穩定，出貨量與全球市場相比十分有限，但是一直保持穩中有進的態勢。”張寧向《中國電子報》記者表示，2023年中國電子紙標簽出貨量占全球的比重不足5%。

中國電子視像行業協會秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，中國市場之所以落后于海外發達經濟體的原因在于，中國商業零售門店主體較多較散，人力成本相對海外發達國家也較低。相比電子紙標簽較高的初期投入，大多數門店始終認為紙質標簽看上去性價比更高。

值得關注的是，這種形勢正在發生變化。據了解，中國超市賣場的業態和主體正在趨于集中，門店數字化轉型的需求越來越緊迫。董敏指出，電子紙標簽在商超的應用將會是零售業全新體驗和變革的重要組成部分，從店內形象提升、運營效率、成本管理、用戶體驗等多個方面給門店帶來顯著改變。“以中國為代表，經濟穩定回升、零售業日趨發達的發展中國家將會是電子紙價簽的增量市場。”他說道。

張寧補充道，中國電子紙標簽市場短期內將會維持穩中有進的態勢，短期內不會呈現出歐洲市場之前爆發增長的局面，但長期來看未來中國市場也將會成為主力市場之一。

主力地位受到“更大尺寸”挑戰

“無紙化替代”是綠色低碳的電子紙具備的重要價值，也是電子紙行業近幾年逐漸崛起的一個重要原因。2023年8月，工業和信息化部、財政部聯合印發的《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》提到，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀、商顯等領域，支持電子紙等加快無紙化替代應用。

在電子紙各類應用中，電子紙標簽作為基礎產品，塑造了智慧零售在電子紙應用場景中的主導地位。然而，伴隨電子紙技術發展，彩色化、智能化成為各類電子紙應用新一輪博弈的焦點。放眼未來，電子紙無紙化替代的主力產品將長期由電子紙標簽占據還是會“另有他選”？

張寧告訴記者，從出貨量層面來看，電子紙標簽短期內仍將是電子紙行業的核心動力，未來幾年仍會是保障整個電子紙行業維持穩定的重要終端產品。但是從銷售額層面來看，電子紙平板已經實現對電子紙標簽的超越，其在無紙化替代層面將會是未來幾年除了電子紙價簽以外最具潛力的終端產品。當然，伴隨著電子紙大尺寸化的發展趨勢，電子紙標牌類產品未來幾年也將得到長足發展，其在零售場景、交通場景、教育場景和藝術場景均有試點和應用。

目前，電子紙技術的典型應用包括數碼相框、學習本、辦公本、數字標牌等，這些都將是電子紙基業長青的支撐。以數字標牌為例，未來幾年或將會成為電子紙行業繼平板之外的又一個支柱產品。洛圖科技數據顯示，2023年全球電子紙數字標牌出貨量為12.7萬臺，同比增長29.6%；預測2024年出貨量將達到16.5萬臺，同比增長30%。

“電子紙標簽在相當長的時間內會是電子紙行業發展的主力終端產品。”董敏表示，考慮到電子紙標簽的滲透速度以及相對較小的平均尺寸，電子紙行業要收獲更多成長，還需依賴中大尺寸電子紙技術的成熟和商業化進程。