相信有持續(xù)關(guān)注明美無(wú)限至今的果粉們應(yīng)該都清楚了,去年10月份,蘋果公司正式發(fā)布iPhone 12系列。這款手機(jī)在發(fā)布之初,也和過(guò)去蘋果公司發(fā)布的每一款手機(jī)一樣,受到了網(wǎng)友們的瘋狂吐槽。但是吐槽歸吐槽,iPhone 12系列依然在上市之后,廣受追捧,出貨量經(jīng)常在各大榜單上名列前茅。不過(guò),iPhone 12的暢銷是肉眼可見(jiàn)的,但讓人沒(méi)有想到的卻是,銷量增長(zhǎng)速度竟然如此之快。

這不根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告,2020年推出的iPhone 12系列只用了7個(gè)月銷量就達(dá)到了1億部,直接追平了此前iPhone 6系列的銷量記錄,而iPhone 11系列完成這個(gè)目標(biāo)則耗費(fèi)了9個(gè)月的時(shí)間。

其中iPhone 12 Pro Max占據(jù)了一億部銷量中的29%,此前的iPhone 11 Pro Max也只有25%,高端型號(hào)銷量增加也就意味著收入的增加。

今天明美無(wú)限順便一提的是,iPhone 12 Pro Max是目前蘋果最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品,蘋果A14處理器,5G全網(wǎng)通,6．7英寸超大屏,這都是它的基本屬性。iPhone 12 Pro Max最強(qiáng)大的地方,還是它的后置攝像頭,其采用1200萬(wàn)像素后置三攝以及LiDAR掃描儀,iPhone 12 Pro Max配備的傳感器尺寸更大,達(dá)到1．7μm,這能夠讓暗光拍攝效果提升87%。另外,iPhone 12 Pro Max還搭載了更強(qiáng)的等效 65mm 的長(zhǎng)焦鏡頭,這讓整個(gè)影像系統(tǒng)可以支持5倍光學(xué)變焦。有了以上強(qiáng)悍的鏡頭,iPhone 12 Pro Max在暗光拍攝下的效果更好,另外,好用的5倍光學(xué)變焦,讓用戶可以輕松拍出好照片。

更值得一提的是,iPhone 12 Pro Max拍攝視頻的能力,也達(dá)到史上最強(qiáng),很多攝影愛(ài)好者,都愿意使用iPhone 12 Pro Max拍攝視頻。

iPhone 12 Pro Max還有一點(diǎn)受人喜歡,就是它精致的機(jī)身,7．4mm機(jī)身厚度,不銹鋼級(jí)別的金屬中框,這都讓iPhone 12 Pro Max看起來(lái)更為高端。其實(shí)對(duì)iPhone 12 Pro Max不需要太多描述,在看到它的第一眼,就是感覺(jué)它很高端。

另外,今天明美無(wú)限還要值得一提的是,iPhone 6系列是由于尺寸、屏幕變大的升級(jí)才造就了1個(gè)億的銷量神話,iPhone 12系列則是憑借著5G潮流,畢竟在5G發(fā)達(dá)的中國(guó)沒(méi)有人不想體驗(yàn)最新的技術(shù)。(雖然我現(xiàn)在沒(méi)感覺(jué)出來(lái)5G的用處在哪,除了耗電)

另一方面,各大電商平臺(tái)的補(bǔ)貼活動(dòng)也非常多,在活動(dòng)期間,iPhone 12的128G版本一般5300就能入手了,非常劃算,這也吸引了大部分用戶購(gòu)買新iPhone。有數(shù)據(jù)顯示,在618購(gòu)物狂歡節(jié)期間,iPhone 12系列的銷售額增長(zhǎng)了16%。

還有原因是,今年的iPhone 13(暫稱)系列升級(jí)并不明顯。比如在外觀上相對(duì)當(dāng)前的12系列也不會(huì)有太大改動(dòng)。除了常規(guī)的處理器升級(jí)外,唯一大家比較期待升級(jí)的點(diǎn)就是13 Pro系列是否會(huì)加入120Hz刷新率的支持。

如果今年的iPhone 13 Pro系列連高刷都沒(méi)有,那就更沒(méi)有什么亮點(diǎn)吸引用戶進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),大家可能會(huì)更偏向于選擇購(gòu)買更便宜的iPhone 12系列。

再次是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷提價(jià),導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌日益不滿。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛試圖突破4000元,而iPhone的價(jià)格卻在下降,這些不滿的消費(fèi)者選擇用腳投票,他們轉(zhuǎn)而選購(gòu)舊款的iPhone 11也不愿選購(gòu)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī),推動(dòng)iPhone 11屢屢成為國(guó)內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜第二名。

此外隨著華為手機(jī)的衰退,如今成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三強(qiáng)的是小米、OPPO、vivo,這三家手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)上比不過(guò)華為,在核心技術(shù)上的缺乏也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿選購(gòu)小米OV高端手機(jī)的原因,自然成就了蘋果。

iPhone 12成為蘋果史上第二款最暢銷的手機(jī),似乎證明了蘋果的第二春正在到來(lái),知名蘋果分析師郭明錤樂(lè)觀預(yù)期蘋果今年的iPhone出貨量可望達(dá)到2．3億-2．4億部,而明年將再增長(zhǎng)至2．5億-2．6億部,而此前蘋果在華為手機(jī)的逼迫下層跌穿年出貨了2億部,可見(jiàn)華為手機(jī)的衰退為蘋果帶來(lái)了巨大的好處,也證明了小米OV完全無(wú)力替代華為壓制蘋果。

而成本方面,據(jù)內(nèi)部人士透露很多品牌的BOM成本達(dá)到了定價(jià)的60%左右,這顯然是一個(gè)極高的數(shù)字。小米自己說(shuō)利潤(rùn)不超過(guò)5%,就更能說(shuō)明問(wèn)題了。但再看蘋果,Fomalhaut Technology Solutions公布的數(shù)字是iPhone 12的BOM成本為373美元,折合人民幣2453元。

這就意味著,iPhone 12系列的BOM成本只占到定價(jià)的45%左右,留給降價(jià)的空間是相當(dāng)大的。再加上蘋果手機(jī)一直以來(lái)給人的印象是高定價(jià)、難降價(jià)、價(jià)格堅(jiān)挺、保值率高,因此蘋果官方只要稍稍降價(jià),配合二級(jí)市場(chǎng)的自主降價(jià),新老款iPhone就能合力圍剿國(guó)產(chǎn)旗艦了。國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼了命促銷降價(jià),利潤(rùn)已經(jīng)沒(méi)有多少,而蘋果沒(méi)使出多大力氣就能引爆市場(chǎng),這幾乎是一場(chǎng)不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)。

除此之外呢,為何蘋果手機(jī)那么貴,但依然有很多人追捧呢?這其中肯定有攀比的心理作祟,認(rèn)為用蘋果手機(jī)高人一等。但主要還是因?yàn)樘O果手機(jī)好用,一款手機(jī)可以用多年而不卡頓,這在安卓手機(jī)陣營(yíng)極為少見(jiàn)。前不久蘋果發(fā)布了最新的iOS 15系統(tǒng),竟然發(fā)布多年前的iPhone 6s還支持,這真應(yīng)該讓安卓手機(jī)廠商好好學(xué)習(xí)一下。三星手機(jī)全球銷量第一,但其旗艦機(jī)也僅支持3年的系統(tǒng)更新。由此可見(jiàn)蘋果在硬件與軟件等方面的確很用心,iPhone 12的熱銷絕不是空穴來(lái)風(fēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不要只學(xué)不送充電頭。

不過(guò)有一說(shuō)一,雖然iPhone 12系列銷量表現(xiàn)還不錯(cuò),但是這并不代表這四款機(jī)型沒(méi)有缺點(diǎn),例如被人詬病已久的續(xù)航,重度使用差不多需1天兩充;再比如iPhone 12系列內(nèi)部結(jié)構(gòu)也沒(méi)有做任何的散熱,以至于玩游戲久了會(huì)發(fā)熱降頻;又或者iPhone 12系列不支持更高功率的快充等。

如果蘋果想要繼續(xù)提升產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額,哪怕不需要那些花里胡哨的創(chuàng)新,只要把上面提到的那些問(wèn)題逐一解決,相信還是會(huì)吸引不少用戶購(gòu)買自家手機(jī)的吧,同時(shí)也就不會(huì)再被老用戶吐槽了,希望蘋果能夠?qū)Ξa(chǎn)品多上點(diǎn)心。