三年時間,三星終于做出了一款受到市場歡迎的折疊屏手機。

今年8月,三星正式發布了兩款折疊屏手機Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip 5G,這是三星發布的第三代折疊屏產品。

三星Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip 5G,圖源中國三星官方微博

相比華為與小米的折疊屏產品,三星新一代折疊屏產品在鉸鏈技術和屏幕上又進行了改進,大幅增加了耐用性與使用體驗。

由于技術改進與定價比前兩代產品更低,這兩款折疊屏產品受到了全球市場歡迎,在韓國、美國,甚至國內市場其預訂量都極為可觀。

對于三星來說,這是難得的好消息。三星在中國沒落多年,三星手機在市場上幾乎銷聲匿跡,其希望能靠這款折疊機重新打開中國市場。

不過,盡管在中國有超百萬的預訂量,但折疊屏手機在中國尚未流行。

據Counterpoint等多家數據機構預計,今年折疊屏手機銷量有望突破1000萬部,但相比整個智能手機市場十幾億的銷量,占比仍不足1%,而且折疊屏的軟硬件生態都不完善。僅靠三星一家,很難在國內掀起折疊屏的熱潮。

因此,三星這兩款折疊屏手機能否擔負起重振中國市場的重任,還有待觀察。

如今,三星已經在折疊屏產品上拋下重注,為此今年還用折疊機型取代了以往秋季發布的旗艦產品Note系列。

這一冒險的措施,當前看來已經取得了些許勝利,但今后三星想重回中國市場,鞏固全球智能手機出貨量第一的寶座,還需要不斷提高折疊屏手機的競爭力。

1、折疊屏市場硝煙濃厚,哪款機型更勝一籌?

2021年,折疊屏手機市場的硝煙更濃厚了。

9月1日,三星在中國正式發布了三星Galaxy Z Fold3 5G,這是三星的第三代折疊屏手機。另外,三星還同時發布了一款上下折疊的產品——三星Galaxy Z Flip 5G。

除了三星,今年國內手機廠商也紛紛加入了折疊屏手機的戰場。

今年初,華為發布第三代折疊屏手機華為Mate X2后,小米也緊接著發布了首款折疊屏手機小米MIX Fold,試圖在折疊屏市場掀起浪花。另外,OPPO、vivo也傳出將推出折疊屏手機的消息。

原本,折疊屏市場上的主要玩家是華為和三星,這兩家也是最早推出折疊屏手機的廠商,至今也已經迭代到了第三代產品。小米則是今年才推出第一款折疊屏手機。

小米MIX Fold,圖源小米官網

對比三星Galaxy Z Fold3 5G、華為Mate X2和小米MIX Fold可以發現,三款產品在設計上均采用了內折的方案。

此前,華為Mate X和華為Mate XS采用外折方案,這會加大內屏磨損的概率,用戶使用起來也不方便。而內折方案可以減少內屏磨損,也不容易刮花,操作起來更符合用戶的使用習慣。

采取內折方案的三款折疊屏手機,在核心鉸鏈設計方面各有差異,這也會導致用戶在進行屏幕開合時使用體驗不一。

華為雙旋水滴鉸鏈設計,圖源華為官網

華為Mate X2采用的是雙旋水滴鉸鏈設計,通過多維相控聯動機制,可在屏幕彎折處形成一個水滴式的容屏空間,這樣既可以做到無縫閉合,還能保證屏幕完全展開后的平整度。

三星Galaxy Z Fold3 5G則采用了第二代隱形鉸鏈設計,還升級了防塵纖維技術,鏈條內部毛刷更短,以此阻隔灰塵等顆粒物進入手機內部。

三星與華為最新一代折疊屏手機,由于鉸鏈的獨特設計,以及經過幾次產品迭代,在屏幕開合時都能較為順暢地進行,也能夠人工懸停屏幕并使用外屏,而不是直接跳轉到內屏,小米則在開屏后無法懸停使用外屏。

簡單來說,小米MIX Fold采用了U型鉸鏈,其內部包含三組軌跡機構和兩組同步機構。當屏幕打開40-50°時,會有助力幫助屏幕迅速打開,而屏幕打開至120°后,帶有阻尼的墜入感出現,一直到完整展開至180°時,齒輪咬合,屏幕才會進入穩定展開狀態。

如此看來,小米MIX Fold在鉸鏈設計上還需要精進,減弱屏幕翻折帶來的阻尼感。

圖源三星官網

在屏幕方面,三星則比華為、小米更佳。三星Galaxy Z Fold3 5G在上一代自研的UTG超薄柔性玻璃蓋板基礎上,還覆蓋了一層具有延展性的PET材質保護膜,這使得折疊屏幕的耐用性相比前代產品提高了80%。

而華為Mate X2和小米MIX Fold使用的仍是三星在初代折疊屏產品上使用的CPI塑料薄膜,其透光性自然不如玻璃材質。

在屏幕刷新率上,三星Galaxy Z Fold3 5G也更勝一籌,內外屏均支持120Hz刷新率。

具體來講,三星Galaxy Z Fold3 5G內外雙屏均搭載了第二代動態AMOLED屏幕,外屏為一塊6．45英寸OLED直屏,分辨率為2260×832,支持120Hz刷新率,內屏尺寸7．6英寸,分辨率為2208×1768,同樣支持120Hz刷新率。

華為Mate X2外屏搭載了一塊6．45英寸OLED直屏,分辨率為2700×1160,內屏則是一塊8英寸屏幕,分辨率為2480×2200,內外屏均支持90Hz刷新率。

小米MIX Fold外屏則為6．52英寸,擁有2520×840分辨率,并支持90Hz刷新率,而內屏尺寸在8．01英寸,分辨率為2480×1860,但刷新率卻降為了60Hz。

三星與華為折疊屏手機均保持了內外屏相同的刷新率,而小米折疊屏手機內外屏刷新率卻不一致,這導致用戶在內外屏切換后或將出現UI滑動、縮放卡頓的情況出現,極其影響使用體驗。

盡管在屏幕方面比不上三星、華為,但小米在攝像頭方面可謂下了血本。

小米MIX FOLD采用了1億像素的三星HM2主攝+1300萬像素超廣角鏡頭+800萬像素全新液態鏡頭的配置,并且還配備了自研的專業影像芯片澎湃C1,提升了在暗光對焦能力和畫質等方面的能力。

小米澎湃C1芯片,圖源小米官網

相比之下,華為Mate X2的鏡頭模組由5000萬像素超感知鏡頭+1600萬像素超廣角鏡頭+1200萬像素長焦鏡頭+800萬像素變焦鏡頭組成;三星Galaxy Z Fold3 5G的后置三攝均為1200萬像素,內屏頂部則搭載了全新的UDC屏下攝像頭,但鏡頭規格僅有400萬像素。

小米或許想取長補短,在核心屏幕與鉸鏈技術拼不過其他廠商的時候,轉而在攝像頭等擅長領域加注,以此彌補其他方面的劣勢。

為此,除了攝像頭,小米MIX Fold在充電方面也勝于其他折疊屏手機,其配備了5000mAh電池,支持67W有線充電,40分鐘左右即可充滿電;華為Mate X2配備的則是一塊4500mAh電池,支持55W有線快充,大概60分鐘可充滿電;三星Galaxy Z Fold3 5G則內置4400mAh 電池,快充仍停留在25W功率,不過支持反向充電。

在核心處理器方面,三星Galaxy Z Fold3 5G和小米MIX Fold均搭載高通驍龍888芯片,華為Mate X2則采用了自研的麒麟9000處理器。

售價方面,小米MIX Fold起售價最低,9999元起即可買到12GB+256GB的版本;同等配置的三星Galaxy Z Fold3 5G則要14999元;華為8GB+256GB版本價格為17999元,售價最高。

綜合來看,三星新款折疊屏手機在核心技術,如屏幕、鉸鏈等方面保持了以往的優勢,但在攝像頭、充電效率等方面依舊沒有改進。

2、預訂量超百萬,三星折疊屏手機成爆款

受益于設備改進與降價措施,三星兩款折疊屏新機銷量火爆。

據外媒報道,三星Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3兩款產品在韓國開啟預售后,在8月17日至23日的預售期間,這兩款產品的預購訂單已經達到92萬部。

可以對比的數據是,據韓國經濟日報報道,三星在2019年推出的第一代折疊屏手機Galaxy Fold在全球僅售出50萬臺,2020年推出的第二代折疊屏產品Galaxy Z Fold2和Galaxy Z Flip全球銷量約為150萬部。

三星新一代折疊屏產品能夠熱賣,離不開韓國年輕一代的追捧。

據韓國一家移動運營商的統計數據,Galaxy?Z?Fold3的預訂量有49%的客戶年齡在20至30多歲之間,同樣年齡段的消費者也占據了Galaxy?Z?Flip3?預訂量的57%,遠遠高于40-50歲及50歲以上的消費者的預訂率。

如今,三星Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3在韓國地區的預購量已經達到百萬部,其最終銷量顯然會輕松超過前兩代產品的總和。

除了在韓國銷售火熱,在全球其他地區,三星這兩款折疊機產品銷量也不錯。

據韓國經濟日報報道,在美國市場,Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3的預訂量已經超過了今年1月至7月Galaxy Z Fold 2的總銷量;在印度開通預售當日,其預約量已經達到三星Note 20的2．7倍;在中國市場,其預訂量也超過了100萬臺。

當前,三星Galaxy Z Fold 3和Galaxy Flip 3已經在中國、美國、加拿大、英國、法國等全球70個國家和地區開啟預訂,10月三星還會將上市國家和地區擴至130個左右。

在新一代折疊屏手機市場反響如此強烈的情況下,三星已經開始通過提高屏幕產能、擴建工廠等方式,增加折疊屏手機的產量。

據韓國經濟日報報道,知情人士透露,三星可折疊手機工廠已經滿負荷運轉,但依舊無法滿足當前的需求,只能盡快擴大生產設施。工廠當前有7條生產線,預計還將新增3條生產線。

與此同時,三星還將在今年下半年啟動越南北寧工廠的擴建項目,計劃在今年年底或最晚明年初全面投產。

在供應鏈方面,三星電子旗下的面板制造商三星顯示器公司,也將在未來幾個月內在越南工廠的新生產線上增加更多設備,以此提高可折疊屏幕50%的產能。

另一方面,三星顯示器公司還計劃把折疊屏智能手機的產能從每年1700萬部提高至2500萬部,這或將讓三星每年能夠生產約1000萬部Galaxy Z Fold系列和1500萬部Galaxy Z Flip系列手機。

三星對折疊屏手機下重注,也是想找到新的突破口,穩住目前在智能手機行業的優勢。畢竟在蘋果和小米的追趕下,三星全球銷量第一寶座搖搖欲墜。

據市場研究機構Canalys發布了2021年第二季度全球智能手機市場報告顯示,三星雖然依舊排名第一,出貨量達到5800 萬部,占據全球18%的市場份額,但小米緊跟其后,出貨量達到5280萬臺,同比增長83%,占據全球17%的市場份額,第三名蘋果也占據了全球14%的市場份額。

2021年Q2全球智能手機市場情況,圖源Canalys

在蘋果把控高端手機市場,小米占據中低端手機市場的大環境下,三星如果沒有更多突破創新,市場份額很可能被超越。而折疊屏手機如果成為市場主流機型,則能夠鞏固三星的市場地位。

不過,當前折疊屏手機價格依舊高昂,即使三星Galaxy Z Fold3價格比前兩代機型更低,但依舊要14999元人民幣,海外定價則是1799．99美元。萬元以上的價格,注定只有少數人才能消費得起,三星也必須要在具備一定消費力的國家或地區推廣折疊屏手機。

中國,成為三星折疊屏手機的重要目標市場。畢竟,今年三季度蘋果總營收814億美元中,僅大中華區就貢獻了147．6億美元,占到了總營收的18%,這足以體現中國消費者在高端手機市場的消費力。

然而,在經歷了爆炸門等事件后,三星要想重新得到國內消費者的認可,需要做出更多努力。

3、依靠折疊屏手機,三星能重回中國市場嗎?

“盡管三星在中國的市場份額很小,但這依然可以為其新款可折疊手機的總出貨量和銷量做出巨大貢獻。”市場研究機構Counterpoint Research負責可折疊產品研究的高級分析師珍妮·帕克曾提到。

但就目前三星手機在國內市場的份額與影響力,三星折疊屏手機要在中國受到大眾認可的難度較大。

據市場調研機構IDC發布的數據顯示,今年二季度三星國內市場份額僅有0．6%,同比增長0．1%,數據可謂慘淡。

而在9月1日,三星在中國舉行Galaxy Z系列新品線上發布會時,國內用戶的關注度也不高。

據連線Insight在百度指數榜搜索“三星發布會”顯示,9月1日當天,三星發布會的搜索指數僅有2656,前后日期的搜索指數均為個位數。相比之下,蘋果在9月8日凌晨公布發布會日期前,搜索指數就一路上升,如今已經超過1萬。

三星發布會搜索指數,圖源百度指數

眾所周知,國內手機行業已經形成華米OV+蘋果的穩定格局。三星淪為中國手機市場邊緣廠商后,雖然一直想努力重回巔峰,但至今依舊不溫不火。

其實,國內消費者拋棄三星,除了此前的爆炸門事件對三星喪失信心,還有重要原因是相比國內手機廠商的價格,三星手機性價比太低。

以三星Galaxy Note20 Ultra與小米11 Ultra相比,兩者基本參數相差不大,但三星Galaxy Note20 Ultra采用的是驍龍865+芯片,小米11則用了驍龍888芯片。核心處理器相差的情況下,三星的價格反而更貴。

由于三星官網已經下架Galaxy Note20 Ultra,連線Insight在京東查詢到的活動價為6999元,而小米11 Ultra官網起售價5499元起。

三星或許也意識到了定價問題,為此Galaxy Z Flod3系列和Galaxy Z Flip3系列的價格都有所降低。三星Galaxy Z Flod3起售價在14999元人民幣,Galaxy Z Flip3的起售價則為7599元人民幣。

價格的確是吸引消費者嘗鮮購買的重要因素,但當前折疊屏手機難以成為主流的另一大原因,在于硬件和軟件生態還未達到成熟階段。

由于折疊屏的特殊設計,在實際使用過程中,屏幕中間的折痕會愈發明顯,這將大幅降低用戶的使用觀感,而且折疊屏一旦損壞,維修價格足以購買一部普通的智能手機。

在軟件生態上,由于折疊屏的特殊性,目前也很少有一個軟件能夠與之完美適配,大部分軟件在折疊屏展開狀態下都是簡單粗暴的拉升,使用體驗較差。

為此,折疊屏手機廠商還需要和各大軟件廠商進行定制化的適配,三星也在這方面作出努力。三星電子大中華區內容與服務戰略部副總裁許元模已經表示,在軟件生態上現在排行前300的軟件都能與兩款新一代折疊屏手機的大屏適配,排行前1000的軟件適配率則達到了99%。

華為則在發布Mate X2時,也發布了自己研發的智慧多窗等軟件生態,同時還與各大平臺洽談合作。

但這些還遠遠不夠,一款手機的使用背后需要各方面的玩家付出努力,現今折疊屏只是完成了對市場的初步培養,三星僅靠折疊屏也較難在中國打開局面。

不過,三星此次的兩款折疊屏手機預訂量超百萬,仍是一個良好的信號。這意味著等到未來折疊屏手機在中國風靡時,三星有望奪得更多份額。

如今,折疊屏手機正在全球逐漸流行。

據全球顯示領域權威咨詢機構DSCC發布全球折疊屏手機報告顯示,2020年折疊屏手機出貨量310萬臺,同比猛增454%,收入將增長394%至4．62億美元。其中,三星仍占主導地位。

Counterpoint則預計2021年折疊屏手機出貨量約為900萬部,三星的市場份額將達到88%;到2023年,三星預計仍將保持75%的市場份額。如果蘋果在2023年推出其首款折疊屏新機,那么會帶動整個產業鏈的規模發展。

到那時候,或許三星在中國才有機會重回巔峰。