9月15日凌晨,隨著庫克標志性“Good morning!”開場白,蘋果今年最重要的秋季發布會如期而至。

簡單總結一下,此次發布會蘋果共發布了四款新產品:呼聲最高的iPhone 13系列,僅有Pro系列搭載高刷新率顯示屏;升級A13芯片,但依舊是非全貼合屏幕的平價iPad 2021;搭載滿血A15芯片、全新全面屏設計的iPad mini 6;屏幕更大的第7代Apple Watch。

由于之前的多方爆料相當準確,這屆“科技春晚”產品上沒有并沒有什么驚喜。關于重頭戲新iPhone,有人直呼高刷、加量不加價“真香”,有人感嘆庫克刀法精準,新iPhone等級分明,但熬夜觀看了整場直播的“智能相對論”,卻意外在蘋果發布會上的三個小細節上,發現了值得玩味的東西:

下調iPhone非Pro版本的地位,模糊A15處理器性能提升比率,以及“計劃性報廢”策略,向來“坦蕩”的蘋果,也開始在發布會上遮遮掩掩地“整活”了。

一、iPhone 13系列,等級森嚴

蘋果遮掩的第一個細節,是iPhone數字系列地位不可避免的下降,Pro版本的重要性將會超乎想象。

從iPhone 11開始,IPhone非Pro版本的數字系列向來是最暢銷、最具性價比、也是最值得消費者購買的機型,Max版本則是大屏幕和高續航代表,Pro版本則是只多了一個攝像頭的“雞肋”。但從iPhone 13開始,蘋果給非Pro版本iPhone 13身上來了兩刀,使得這一印象可能要改觀了。

原因在于,這屆iPhone 13閹割得屬實有些厲害,使得Pro版本必須進入購買備選項了:iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距,甚至要大于當年iPhone 8系列和iPhone X的差距。

我們不妨先回顧一下歷代iPhone旗艦的歷史。

在iPhone 5s系列以前,蘋果旗艦機型都保持著每年一款的速度發布。

從iPhone 6到iPhone 8,為了適應大屏幕的需求,蘋果將其分為兩個系列:iPhone數字系列和Plus系列。兩者除了在屏幕和電池大小,以及Plus版本機身更大能多塞一顆攝像頭之外,硬件上是沒有差距的。

對于當時的消費者來說,做選擇很簡單,喜歡大屏就買Plus版本,喜歡小屏就買數字版本。

2016年10月25發布的小米MIX以超過91%的屏占比,吹響了智能手機“全面屏”的號角,眾多安卓智能手機廠商紛紛跟進,一時間全面屏機型百花齊放。

此時,消費者對新iPhone最高的呼聲只有一個:全面屏。

于是,在2019年9月的one more thing發布會上,劃時代的iPhone X誕生,全面屏設計、Face ID、8388的起售價,和旁邊明明也是新機的iPhone 8對比起來,差距就好似白雪公主和灰姑娘。

那么,今年消費者對新iPhone最大的呼聲是什么?

當然是安卓已經普及近兩年,iPhone 12依舊沒有搭載的是高刷新率顯示屏。

不出所料,iPhone 13系列普通數字版本搭載的依舊是60Hz刷新率的顯示屏。即便蘋果再大力的宣傳這塊屏幕效果有多好,但大眾心心念的,還是高刷新率。

想要高刷新率顯示屏的iPhone,不好意思,普通版本沒有,iPhone 13 Pro系列7999元起售。

在安卓設備上司空見慣的配置,第一次登陸蘋果設備后,還需要相當高的溢價才能獲得,已經成了蘋果攥取高利潤慣常的打法。

除了高刷新率外,蘋果有史以來的第一次在iPhone的處理器上面居然也區別對待,玩起了閹割。

為了拉大數字版和Pro版的差距,A15處理器的分為兩個版本:4核心GPU的殘血版,5核心GPU的滿血版,蘋果沒有公布具體的性能差距,具體還需要實機測試后才能知道,但差距即便不會太大,也還是有的。

回到iPhone 13系列,可以肯定的是,此次蘋果在顯示屏和處理器上的閹割,使得購買iPhone基礎數字系列,花費大概一半的價格體驗iPhone完整功能80%的時代,徹底過去了,iPhone同代旗艦機型,也開始變得等級森嚴起來。

對普通消費者來說,Pro版本對比數字版本,不再只是多了個攝像頭的“雞肋”,而是橫跨兩個時代的體驗差距,至于如何選擇,就要看荷包的厚薄程度了。

二、A15芯片CPU性能竟然零提升?

蘋果遮掩的第二個細節,則是在A系列芯片性能宣傳這件事上,越來越雞賊了。

A系列芯片目前自然是打遍安卓無敵手,高通今年最新的驍龍888處理器性能才勉強持平蘋果2019年的A13,蘋果也絲毫不掩飾對自家芯片的自信:能打敗我的,只有我自己。

圖源:極客灣

但在具體宣傳策略上,蘋果卻玩起了花活。

去年九月,因疫情的原因新iPhone延期發布,蘋果在九月份率先發布了發布iPad Air 4,這也是A14處理器的首次亮相。蘋果宣傳搭載A14芯片的新iPad Air 4對比上代iPad Air,CPU性能提升40%,GPU性能提升30%。

圖源:蘋果官網

乍一看,A14芯片簡直是蘋果把牙膏擠爆了的產物。隨著摩爾定律逐漸失效,芯片制程提升越來越難,芯片性能提升的極其緩慢,A14動輒30%、40%的提升率令人咋舌。

但事實上,蘋果對比參照的的是上代iPad Air 3,搭載的是A12芯片,也就是iPhone Xs上的那款芯片,是2018年的產物,而非iPhone12發布前最新的A13芯片。

為什么要對比上代呢,蘋果的理由看似很合理:新一代的iPad Air與上一代進行對比,理所應當。

然而,在隨后的而在隨后的iPhone 12發布會上,關于A14處理器的說辭還是iPad Air上的那一套,自始至終,蘋果都未公布A14相比A13處理器的性能提升率。

為什么蘋果始終不愿意讓A14對比A13呢?

《智能相對論》認為,原因很簡單:因為A14芯片性能提升的確實很小,宣傳效果將大打折扣。

根據倍受認可的極客灣測試數據,以驍龍865(100分)作為基準,A13的得分為129,A14得分為148．5,綜合提升率大概在提升大概在15%左右,蘋果當然不好意思拿出來炫耀。

而看完了今年蘋果的發布會,大家紛紛表示發布會的布置應該是去年同一個人安排的,因為避重就輕的劇本同樣“雞賊”

此次發布會重頭戲上,率先登場的是iPad mini 6系列,在介紹處理器時,蘋果賣了換個關子:不說代號,只說性能。

“CPU性能相比上代提升高達40%。”

此時彈幕紛紛打出“A14”,因為上代mini用的也是A12芯片,提升數據和Air系列是一致的,正當大家以為“穩了”的時候,蘋果宣布:

“GPU提升高代80%。”

正當眾人表示疑惑,沒聽說過蘋果有這款處理器的時候,iPad mini 6就被就一筆帶過了。

直到發布會結束的產品總結環節,iPad mini 6的芯片才被公布:正是iPhone 13同款的A15。

這時候才有人發現,A15CPU性能對比A14根本就是0提升啊?!

但彼時大家都沉浸在新iPhone加量不加價和高刷新率顯示屏的喜悅中了,已經沒人在乎A15 CPU性能對比A14幾乎沒有提升了。

蘋果如此雞賊,隔代甚至隔兩代對比的原因是什么呢?

首先,A系列芯片已經傲視群雄,安卓想要趕上還要兩年起步,沒有威脅擠擠牙膏也無所謂,但在宣傳上自然是要往高了說,那就只能借iPad這個跳板隔代對比了。

其次,目前蘋果對A系列芯片的改善重心不是在普通性能方面,而是著重提升其神經網絡的機器學習能力,簡言之,就是讓iPhone從性能更強變成“更聰明”。最新的A15芯片每秒可以進行15．8萬億次的運算,為Siri本地處理本地數據、相冊文字選擇、實現電影模式效果等依賴神經網絡運算的功能打下了基礎。

三、iPhone 13,逃不過內存“計劃性報廢”的魔咒

第三個細節,則是舊iPhone設備揮之不去的陰影:計劃性報廢。

iPhone 13全系儲存容量128GB起步,呼聲最高的256GB版本并未被取消,雖然加量不加價受到了人民幣升值的影響,但對消費者來說,總之都是少花錢了,因而引得一致好評。

看來,蘋果也意識到了通過儲存容量差價賺錢,以及在2021年依舊發布64GB版本的iPhone,再次被消費者鄙視的策略已經行不通了。

儲存容量的韭菜沒法割了,蘋果又動起了運行內存的心思。

蘋果向來是不主動披露iPhone的內存容量的,iPhone 13的內存容量也未在發布會上公布。但經過《智能相對論》的多方求證,證實了iPhone 13的內存與iPhone12系列相同,依舊是4GB,Pro版本則是6GB。

2021年了,安卓手機已經是8G起步,12GB為正常水準,甚至部分游戲機型已經配備了16GB的內存,蘋果新機的內存容量怎么還只有4GB?

為了能夠理解運行內存和儲存容量的關系,此處舉一個相對容易理解的例子:

把手機類比為一個人在辦公桌上工作,處理工作的人就相當于處理器;運行內存容量相當于桌面,桌子的面積越大,能夠同時處理的工作就越多;儲存容量則相當于桌子下的儲物柜,越大能夠存放的資料就越多。

按照這樣類比的方式,就很容易理解,目前安卓手機的“桌面”一般情況下要大于iPhone。但由于內存管理機制的區別,安卓對內存的使用沒那么高效,相當于桌面很凌亂,雖然大,但并不高效。

而iOS通過獨特的內存管理機制,能夠將4GB的桌面整理得井井有條,高效而便捷,所以較小的內存容量依舊能獲得流暢絲滑的體驗。

但是問題在于,無論iOS內存機制有多優秀,桌面的整個大小已經固定,隨著應用需要處理的數據越來越多,對內存的需求原來越大,4GB已經開始捉襟見肘了。

例如,在許多3GB內存的iPhone上,原神等大型手游已經開始不同程度的閃退,而幾乎所有iPhone都在打開相機拍照后,后臺應用都要被清理掉。

內存已經成了衡量一款iPhone壽命水桶的最短板,iPhone 13 4GB的內存容量,今年夠用,明年勉強夠用,但很快便會捉襟見肘,這時候大概率只能選擇更換新設備。

而此時,你已經掉入蘋果的圈套,根據多家機構的統計,iPhone用戶的忠誠率在50%以上,意味著一半以上的用戶會繼續選擇購買iPhone,為蘋果帝國添磚增瓦。

iPhone太過于耐用,那就在關鍵的地方讓他沒那么耐用,以此來促使用戶換新機。以前是處理器降頻,后來是64GB版本的儲存容量,而現在,4GB運行內存接替了前輩們的工作。

這便是蘋果的計劃性報廢的明謀。

結語

通過簡單的揭露幾個本屆發布會上小細節,希望能夠幫助到有計劃選購新iPhone的朋友。對于今年iPhone的建議則是:

iPhone 13與Pro版本的差距很大,如何選擇還要看對高刷新率顯示屏的需求;A15芯片的CPU性能提升有限,但GPU性能有了大幅提升,重度手游玩家可以考慮升級;盡量選擇6GB內存的版本,延長使用周期。

而對蘋果來說,盛大的發布會中有幾個無關緊要的小動作再正常不過了,無論各個媒體如何唱衰蘋果,iPhone依舊不愁賣,這個大帝國依舊在以自己的方式運轉。