由于商家和電商平臺(tái)并沒(méi)有渲染“雙11”的戰(zhàn)果，因此這個(gè)“雙11”的銷售業(yè)績(jī)顯得寂靜了許多。不過(guò)，即使不宣布的成績(jī)，蘊(yùn)含在其中的消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力依然存在，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone又是最大的贏家，銷售額依舊問(wèn)鼎“雙11”手機(jī)市場(chǎng)。

更主要的是，在中國(guó)市場(chǎng)的“雙11”“預(yù)熱”之后，蘋(píng)果公司在更大的全球市場(chǎng)，又會(huì)迎來(lái)“黑色星期五”和圣誕季的銷售旺季。在這個(gè)季度，蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)的銷售額必然會(huì)再上新臺(tái)階。由于市場(chǎng)缺乏真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在高端市場(chǎng)，沒(méi)有華為的“攪局”，蘋(píng)果公司幾乎是一枝獨(dú)秀。

這也是市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)看好蘋(píng)果iPhone系列在本季度銷售突破的關(guān)鍵所在，唯一遺憾的是，由于供應(yīng)鏈的問(wèn)題，蘋(píng)果iPhone13系列即使有好的預(yù)期，也難以有足夠的貨源來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈的短缺，致使iPhone 13系列在本季度的銷售能力和出貨量或許會(huì)有所降低。

不過(guò)，即使如此，有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，iPhone系列在本季度的出貨量將達(dá)到8000萬(wàn)部左右。來(lái)自投資銀行韋德布什的稱，盡管相關(guān)供應(yīng)鏈仍存在問(wèn)題，但蘋(píng)果可能在今年假日購(gòu)物季售出逾8000萬(wàn)部iPhone。韋德布什認(rèn)為，“盡管仍存在芯片短缺和物流問(wèn)題，但中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 13系列智能手機(jī)的需求巨大，這是一個(gè)積極信號(hào)，蘋(píng)果可能在本季度銷售超過(guò)8000萬(wàn)部iPhone設(shè)備，而功能更強(qiáng)大的Pro版機(jī)型則使得蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)的每用戶平均利潤(rùn)更高。”

該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅僅在“黑色星期五”和圣誕節(jié)期間，蘋(píng)果就有望售出約4000萬(wàn)部iPhone，速度或?qū)?chuàng)下假日購(gòu)物季的銷售記錄。當(dāng)然，分析師每次都不忘記對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求進(jìn)行重點(diǎn)分析，給出的理由是中國(guó)市場(chǎng)估計(jì)有1500萬(wàn)升級(jí)iPhone 13系列智能手機(jī)的用戶。而參照的潛在理由其實(shí)是中國(guó)市場(chǎng)還有大量的iPhone 6S、iPhone7系列用戶，這部分用戶是潛在的升級(jí)用戶。

在9月份，IDC研究統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司的iPhone 13在新品手機(jī)中的占比最大，占新品整體比重超過(guò)60％，在中國(guó)市場(chǎng)的線上核心渠道占比更大。這也讓其在中國(guó)市場(chǎng)擁有非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更是首屈一指，可以預(yù)計(jì)的是，在這個(gè)季度，蘋(píng)果的營(yíng)收會(huì)再上新臺(tái)階。不過(guò)，我們觀察在未來(lái)，蘋(píng)果也面臨著幾方面的問(wèn)題：

其一是產(chǎn)能問(wèn)題什么時(shí)候可以徹底解決？目前看蘋(píng)果公司把部分iPad的產(chǎn)能釋放給iPhone 13系列，對(duì)于iPhone 13的產(chǎn)能會(huì)有一定的幫助，不過(guò)對(duì)于iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max系列的影響還存在，這兩款高端產(chǎn)品的供貨等待時(shí)間還比較長(zhǎng)。

其二是蘋(píng)果折疊屏手機(jī)什么時(shí)候可以推出？雖然三星目前在高端市場(chǎng)的份額不如蘋(píng)果公司，不過(guò)其Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，這個(gè)系列被看作是挑戰(zhàn)蘋(píng)果高端市場(chǎng)的強(qiáng)力產(chǎn)品，在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)候，折疊屏手機(jī)無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了一抹亮色。而蘋(píng)果公司的折疊屏手機(jī)還遙遙無(wú)期。

其三是隨著蘋(píng)果新一代iPhone 13 SE的即將推出，能不能在新興市場(chǎng)獲得機(jī)會(huì)？其實(shí)蘋(píng)果iPhone 13的價(jià)格已經(jīng)越來(lái)越“平民化”，而且在一些市場(chǎng)還出現(xiàn)了“破發(fā)”情況，說(shuō)明市場(chǎng)的需求相比高端產(chǎn)品，有一定的飽和趨勢(shì)，iPhone 13 SE還有必要推出嗎？

其四是打完了價(jià)格牌之后，iPhone 13系列產(chǎn)品還有多大的潛力？用戶的購(gòu)買力雖然有一定的釋放，不過(guò)，用戶對(duì)于iPhone 13的追逐力度也在衰退。而App Store的壟斷嫌疑，以及Epic的訴訟執(zhí)行期越來(lái)越臨近，如果App Store開(kāi)放第三方支付之后，對(duì)于蘋(píng)果服務(wù)生態(tài)的沖擊是不可避免的。蘋(píng)果公司如何化解這種潛在的壓力？

無(wú)論如何，這個(gè)季度對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是一個(gè)高速發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，也是iPhone 13大賣的關(guān)鍵季度。由于有圣誕季、“黑色星期五”和中國(guó)市場(chǎng)的“雙11”大促，對(duì)于出貨量的提升是非常重要的。而產(chǎn)能的壓力也在逐步緩解，對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，都是利好。而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，縮小和蘋(píng)果之間的差距，還需要不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量和應(yīng)用能力，而不是一味地打價(jià)格戰(zhàn)。