1月21日消息，中興終端通報了2021年中興終端全年業績，以及旗下中興、努比亞、紅魔三大消費電子品牌定位和全新規劃。

據悉，2021年中興終端出貨量超1億部，同時吳京成為中興手機最新代言人。中興終端還對接下來的新品進行了預告。

自研一半，多線齊發？

華為制裁事件以來，中興近幾年也都比較低調，相信業內應該較少機會關注到他的業務和最新策略。

編者總結得知，2021年中興終端實現了高速增長，消費者業務出貨量同比增長60%，其中國內出貨量同比增長150%，海外同比增長50%；2021年終端（包含手機、家庭終端等）出貨量超1億部 ，自研芯片在終端中占比50%。

 

關鍵的是，中興還透露了2021年中興終端推出的一些創新技術，比如首發屏下攝像頭、多主攝計算攝影、率先將165Hz電競屏引入手機等。

另外，編者也認為，對于選擇吳京作代言人，一方面其是著名的影視明星，代表著國人不屈不撓的進取精神，另一方面憑借著洗腦的表情包形象，在社交網絡上也算是一個“網紅”。積極形象和線上流量營銷兩者兼具，又結合中興和國內科技現階段的實際情況，應該是經過一番考量作出的選擇。

圖源：微博截圖

目前，中興終端旗下共有中興、努比亞、紅魔三大品牌，不難發現，中興品牌的定位為兼具創新力和行動力的“創行者”，旗艦系列聚焦商務人群；努比亞面向年輕消費者，塑造有個性的時尚品牌；紅魔則主攻電競細分領域，強化硬核、熱血、潮酷的品牌標簽。

可以預見的是，今年，中興、努比亞、紅魔三大品牌將協同運作，同時加大品牌投入+深耕渠道建設。顯然，在規模拓展的同時，借鑒國內頭部友商的策略，中興終端也針對不同消費人群和定位，更加注重品牌及產品的精細化運營、發展。

 

例如，在努比亞品牌上，2022年，努比亞Z40 Pro將持續在影像上進行升級。首款定制35mm等效焦距人文主攝；全球首發聯合定制索尼IMX787傳感器。

而在紅魔品牌上，2022年紅魔將推出更豐富的如電競顯示器、電競路由器、游戲鍵鼠，專業VR等游戲裝備品類。同時紅魔憑借新媒體影像的積累，已提前布局元宇宙，現正向元宇宙相關技術的延伸和遷移。

 

紅魔快車，引出元宇宙“幻想”？

編者獲悉，2月紅魔將舉辦紅魔新品發布會，這次產品更新與以往相比將有更大突破，更多細節很快將會揭曉。

編者認為，除了上述的鮮明品牌標簽之外，紅魔品牌擔當著中興更多的未來拓展，可塑性強并充滿幻想空間，畢竟，去年是元宇宙元年，積極靠攏，搭上“元宇宙”這趟快車，意味深長。

 

關鍵的是，未來紅魔將繼續擴容，不僅持續加強游戲終端產品、戰隊合作、外設開發等方向的深入打造，還在整體游戲生態建設和發展上更加專注，打造屬于紅魔的元宇宙。

畢竟，未來元宇宙的入口可能是XR設備、AR設備、VR設備。AR設備和VR設備的關鍵技術點是光學、散熱、性能和影像算法，這幾點本身就是手機廠商的強項，特別對于游戲手機廠商來說更是強項。

 

顯然，這說明中興開創游戲手機這么多年以來，積攢的技術儲備和方向是符合未來發展方向的。而在具體行動上，編者今天最新獲悉，中興已于2021年Q3建了內部團隊，并開始了VR相關的硬件技術以及軟件技術的開發工作。

當然，編者也留意到，除了硬件之外，中興認為新媒體影像部分的技術也會成為元宇宙相關技術延伸和遷移的重要方面，比如引擎的算法、動作的捕捉、畫面識別。中興希望通過手機加一個簡單的產品就可以實現非常復雜的計算，而不是通過專業的硬件設備實現。

 

總的來說，未來中興終端的整體戰略是1+2+N，1為手機，2為個人數據&家庭數據，N為周邊生態產品。雖然一顆雄心定下2022年的目標是國內市場收入年增長200%，海外市場收入年增長50%。但能否順利兌現？還需要時間驗證。

不管如何，編者也認為，如同中興倪飛所說，中興今年最大的決策就是不折騰，心里要急，但是步子要穩。畢竟，把自己的優勢發揮到最充分的狀態，把基本功做到位，下面的交給時間，相信會有回報。