中商情報網訊：平板電腦也叫便攜式電腦（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。

市場現狀

1.出貨量

在平板電腦方面，因易于便攜、屏幕清晰、操作易上手等特點，平板電腦的應用范圍逐漸由最初的娛樂功能轉變為兼具學習功能、商務功能以及其他新式功能于一體，適用范圍越來越廣。2019年后市場整體呈現增長趨勢，中國平板電腦市場出貨量約729萬臺，同比下降約4.5%，其中消費市場同比增長6.3%，商用市場同比下降56.7%。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

2.市場均價

從2022年第三季度平板電腦整體價格趨勢看，受到國際匯率變化及國際局部區域地緣形勢影響以及主流品牌更加注重產品品質及凈利潤的銷售導向影響，2022年第三季度中國平板電腦市場平均單價環比上漲6.7%，均價約為3013元。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

發展趨勢

1.品牌感知年輕化

近兩年受疫情影響，居家網課等剛需推動，大學生和K12中小學生在筆記本電腦用戶中的占比提升到近6成，整體用戶結構年輕化。年輕消費者中，多數為注重外觀設計和潮流感的時尚顏值派。外觀好看、機身顏色時尚、有潮流感、能展示個性是年輕消費者提及較多的推薦理由。

2.產品機身輕薄化

受疫情影響以及工作節奏的進一步加快，隨時隨地利用碎片時間應對工作的“輕辦公”工作模式越來越普及。對于已經具備生產工具屬性的筆記本電腦，消費者對輕薄化的需求不斷提升，機身輕薄但性能不“薄”的高性能輕薄本成為消費者的新寵。輕薄成為推動筆記本電腦品牌凈推薦值的重要驅動因素。

3.營銷推廣輕巧化

隨著消費者觸媒習慣的變化，傳統廣告和優惠打折促銷的價格戰對消費者的吸引力減弱。消費者更愿意接受社交平臺KOL的推薦、影視劇廣告植入等“潤物細無聲”的輕營銷模式。不打擾、輕松、巧妙是消費者在提及愿意推薦的營銷活動時出現的高頻詞。

4.使用體驗輕松化

通過搭載最新處理器帶來的高運行速度；觸控精準，不易造成誤操作；低藍光的護眼技術減少視力損耗；提供清晰易懂的使用說明和方便快捷的安裝支持等，讓用戶更輕松更高效地使用筆記本電腦。一系列降低用戶使用“身心成本”的驅動因素對品牌凈推薦值的貢獻度在提升。