Apple也開始搞突襲了。

上周，集結了眾多爆料的新款iPad并未如約到來，但蘋果也發布了全新的Apple Pencil，極具話題性的定價與設計，關注度直接拉滿。

就在人們以為蘋果下一場發布會可能要到明年春季之時，新一場「特別活動」競然悄悄定檔。昨夜，蘋果正式官宣將于北京時間10月31日上午8點舉行新品發布會，如無意外的話，應該是搭載Apple M3芯片的MacBook Pro、iMac登場。

（圖源：Apple）

選在如此特別的時間召開發布會，難道蘋果在醞釀什么巨大的驚喜？

黑色「訪達」，亮出麥金塔家族新成員 

這場特別活動的口號為「Scary Fast」，中文譯名來勢迅猛，直指采用3nm制程工藝的Apple M3芯片。

在官網上，蘋果還為這次活動準備了小彩蛋。點擊官網首頁的海報后，彎曲的線條勾勒出一張人臉，熟悉macOS的朋友應該不難發現，這就是麥金塔最經典的「訪達」圖標。

（圖源：Apple）

Apple M3芯片+「訪達」，很顯然，這是一場屬于Mac家族的發布會。

據彭博社報道，蘋果將在這場發布會中率先發布14/16英寸的MacBook Pro，搭載M3 Pro與M3 Max芯片，性能上有顯著提升。另外，Mac家族中性能最落后的24英寸iMac終于迎來更新，它將跳過M2芯片系列，直接搭載最新款M3芯片。

雖說這一場發布會已經很明確由電腦擔當主角，但按照產品更新時間線來看，iPad Pro也應該在今年迎來全新一代。早前，天風國際分析師郭明錤曾表示，由于Apple M3芯片備貨緩慢，iMac、MacBook以及iPad Pro都將推遲至明年春天發布。

不過，蘋果既然已經官宣了本月底召開發布會，那么是否能期待搭載M3芯片的iPad Pro也一同亮相呢？

3nm制程，Apple M3備受矚目？ 

提到全新MacBook Pro，最受關注的還是這顆首款采用3nm制程工藝的桌面級Arm芯片。

彭博社報道顯示，Apple M3系列一共擁有四款芯片，分別為M3、M3 Pro、M3 Max與M3 Ultra。其中，最基礎的M3芯片會率先在iMac和iPad Pro上搭載，MacBook Air和iPad Air緊跟其后。

Apple M3延續前代的8核心方案，同樣是4顆性能核心與4顆能效核心組成，GPU部分也保持10核心配置，得益于先進的制程，蘋果可能會在頻率上作出調整，使其性能表現更加激進。

（圖源：Apple/ M1 Max）

M3 Pro/Max/Ultra都是「暴力」地增加核心數來達到整體性能的提升，例如M3 Pro，CPU增加至12/14核心、GPU增加至18/20核心。蘋果也保持了精準的「刀法」，例如M3 Pro對比M2 Pro是增加2顆核心，M3 Max與前代相比則是增加4顆核心，M3 Ultra直接提升6顆核心。

當然，從蘋果在iPhone 15 Pro系列機型上搭載的A17 Pro芯片來看，目前臺積電所提供的3nm制程工藝似乎并未幫助到其產品實現巨大的性能提升，反而使這代iPhone成為首銷就發熱嚴重的一代。不幸的是，Apple M3系列芯片和A17 Pro屬于同時期投產，后者遇到的問題，也很可能再度復現。

（圖源：Apple）

科技媒體MacWorld透露，新一代MacBook Pro雖然還沒有采用OLED顯示面板，但蘋果為其設計了新的mini-LED顯示屏，亮度更高的同時降低了功耗，有助于更好的性能釋放。這項改進還是非常值得期待的，畢竟前代MacBook Pro 16英寸版本的顯示屏功耗達到了恐怖的8W，已經超越很多中低端移動SoC的極限功耗了。

另一方面，久違的iMac也將在搭載Apple M3芯片后獲得「史詩級」提升。目前，iMac仍搭載的是2020年發布的標準版M1芯片，這顆芯片沒有媒體引擎，不支持HEVC ProRes與ProRes硬件加速，對于一款定位生產力的一體式電腦來說，多少顯得有些磕摻。但Apple M3不僅擁有媒體引擎，還在性能、能效比上較M1芯片全面升級，還是相當有意義的。

（圖源：Apple）

但不得不說，按照此前的爆料信息，無論是新款MacBook Pro還是iMac，都沒有在設計方面取得更大的進展，例如人們期待的OLED顯示面板、「靈動島」，或是FaceID，基本確定不會在這一代獲得更新。

突襲定檔，蘋果著急了？ 

1976年，蘋果推出了旗下首款個人電腦「Apple-I」，在長達47年的發展歷程里，麥金塔電腦（Mac）一直都是電腦市場中相對小眾的存在。

市場調研公司IDC出具的報告顯示，2019年macOS的市場占有率僅7.5%，而Windows則是80.5%。除去「黑蘋果」等移植型系統占有之外，Mac整體的銷量占比其實很低。

這樣的情況在2020年發生逆轉，這得益于Apple M1的發布。

Apple M系列芯片作為蘋果自研的桌面級芯片，采用Arm架構，兼具高性能和長續航，同時發熱量控制得當，與Mac產品線的消費群體使用需求不謀而合。在2020年至2022年間，iMac、MacBook銷量飛漲，macOS的市場占有率也增至17.95%。

（圖源：Apple）

不過，由于市場需求逐漸穩定，Mac電腦的出貨量也開始驟降，郭明錤預測，MacBook系列產品在2023年出貨量或將下降25%-35%。蘋果只能保持一定的節奏更新Mac產品，以確保它們始終獲得市場的高度關注。畢竟按照原定計劃，搭載Apple M3芯片的產品推遲至明年春天發布。

蘋果選擇在這個時候推出新款，一方面是搶占先機，在營銷上獲得巨大的話語權，就像iPhone 15 Pro一樣，憑借全球首款3nm芯片獲得高度關注。另一方面，部分過于落后的產品急需更新，譬如iMac，發布已近三年，對消費者的吸引力無限接近于零。

但Apple M3芯片能否幫助Mac電腦重獲市場關注，還得看具體的性能表現、產品定價，以及是否留有獨占新功能。假如是常規換芯升級，那么可能很難吸引用戶換新。

寫在最后 

顯然，這場「特別活動」最大的主角是Apple M3系列芯片，其次才是Mac家族。

在全新3nm制程工藝加持下，Apple M3芯片究竟會有多大的提升，又或者它是否會和A17 Pro一樣，開始追求更多性能之外的變化，例如神經元網絡的算力。而在Mac部分，我們也很期待新款iMac、MacBook Pro能在周邊配置上獲得一些升級，就像爆料信息那樣，降低屏幕模組的功耗。

（圖源：Apple）

無論如何，這是蘋果第一次將發布會設計在太平洋時間下午5點（北京時間次日上午8點）召開發布會，或許除了新芯片和新Mac之外，還會有別的驚喜登場。而這些驚喜，還要等到發布會當天才能知曉。