今年的雙十一，手機行業的競爭其實不如618，不過還是有亮點的，兩家國產手機表現不錯，成功搶走蘋果不少市場份額，促使iPhone15全系降價。

蘋果如618那樣最先降價，不過降價幅度只有800元，而且還是電商額外拿出300元優惠券補貼，蘋果自己才降價500元而已。

對比之下，今年618期間，iPhone14一開始就降價1200元，隨后在國產手機的挑戰之下進一步降價至最高近2000元，可以看出這次蘋果的價格戰不如618激烈。

蘋果這次雖然沒有大幅度降價，但是蘋果仍然是雙十一的贏家，10月31日的數據顯示iPhone15Pro max奪下了銷量第一名。

iPhone15Pro max從發售以來就是最受歡迎的蘋果手機款式，如今雙十一降價800元再次催熱了這款手機，也證明了蘋果降價真香定律。

挑戰蘋果的是華為，華為的mate60從發售以來就是國內手機市場的熱點，據了解至今都供不應求，消費者需要搶購。

10月31日的銷量排名數據顯示，在6000元以上價位，僅有華為可以與蘋果較量，mate60 Pro銷量僅次于iPhone15 Pro max，再次證明了華為的實力。

在高峰期，華為與蘋果平分國內高端手機市場，2020年之后因為眾所周知的原因，華為手機衰落，而其他國產手機并未能與蘋果較量，蘋果也因此一度取得國內高端手機市場近八成的市場份額。

隨著華為手機的復興，今年二季度華為取得國內高端手機市場15%的份額，而蘋果則跌穿七成，華為手機也國內高端手機市場唯一超過一成份額的品牌。

除了華為，近期小米新發布的小米14也贏得了一波，據悉小米14僅銷售3天時間就達到百萬部的銷量水平，超過了年初的小米13，顯示出小米14相當受歡迎。

小米14主要占據4000元上下的價位，這是蘋果留下的市場空白，相比起以往，蘋果近幾年對于舊款iPhone的降價力度較小，iPhone13的售價仍然在4000元左右，于是不少消費者選擇了國產旗艦手機。

由于國產手機搶占市場，分析機構預測iPhone15的銷量將下滑4.5%，無法達到預期的銷量目標；面對著iPhone15在中國市場的滯銷，庫克在10月中旬緊急訪華，在蘋果零售店與消費者互動，還發言稱將與中國制造共贏，不過事實上是iPhone15僅有2.5%的元件來自中國供應商，占比為近年最低。

中國市場是iPhone的最大市場，iPhone15在中國市場銷售不利，對蘋果相當不利，iPhone14的銷量低于iPhone13，iPhone15目前的情況來看恐怕銷量比iPhone14更低，會不會再度跌穿2億部水平有待觀察，而蘋果唯一的手段恐怕還是降價吧。