三星以17.2%的份額連續(xù)第四個(gè)季度占據(jù)市場(chǎng)榜首；小米以16.6%的份額位居第二，vivo以15.9%的份額緊隨其后；蘋果創(chuàng)下季度出貨量新高，突破250萬(wàn)部；一加以29%的份額位居入門級(jí)高端機(jī)市場(chǎng)榜首；vivo是前五大品牌中增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng)11%；在整體市場(chǎng)中，傳音品牌增速最快，同比增長(zhǎng)41%。

根據(jù)Counterpoint印度智能手機(jī)月度追蹤的近期研究，雖然蘋果于2023年第三季度（7月至9月）創(chuàng)下季度出貨量新高，但印度智能手機(jī)同期出貨量持平。在經(jīng)歷了近一年的下滑后，印度智能手機(jī)市場(chǎng)正顯示出復(fù)蘇跡象，消費(fèi)者需求在主要節(jié)日旺季到來(lái)之際逐漸回升。

針對(duì)目前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，高級(jí)研究分析師Shilpi Jain表示：“手機(jī)品牌廠商于2023年第三季度紛紛推出新終端，并不斷豐富產(chǎn)品渠道，為即將到來(lái)的節(jié)日旺季做準(zhǔn)備。我們看到，一些產(chǎn)品發(fā)布頗具特色，5G以及大內(nèi)存 (8GB) 等主要功能在入門級(jí)智能手機(jī)（10000印度盧比,約合人民幣880元）中開始得到普及。高端市場(chǎng)和5G是兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，有多款產(chǎn)品上市。現(xiàn)在，許多手機(jī)品牌廠商與金融機(jī)構(gòu)合作，宣傳購(gòu)買新終端的每日費(fèi)用低廉實(shí)惠，并推出具吸引力的貸款購(gòu)機(jī)計(jì)劃。市場(chǎng)逐步趨向增長(zhǎng)，而且我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)情緒在節(jié)日旺季表現(xiàn)積極。受益于需求壓抑、長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)日旺季以及5G升級(jí)步伐加快，印度智能手機(jī)市場(chǎng)將在下一季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷售份額，2022年Q3 vs 2023年Q3

資料來(lái)源：Counterpoint印度智能手機(jī)銷量月度報(bào)告

注：OPPO包括一加；小米包括紅米；vivo包括iQOO；以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%。

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌分析，研究分析師Shubham Singh表示：“得益于A和M系列的成功，三星連續(xù)第四個(gè)季度保持領(lǐng)先地位，份額達(dá)到17.2%。三星通過(guò)多元化策略保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括通過(guò)更強(qiáng)的激勵(lì)措施和跨渠道價(jià)格平等積極推進(jìn)線下市場(chǎng)，專注于增長(zhǎng)最快的高端市場(chǎng)，以及通過(guò)最新的超高端產(chǎn)品推出創(chuàng)新成果。緊隨三星之后的是小米，得益于市場(chǎng)對(duì)紅米12系列的強(qiáng)勁需求以及線下擴(kuò)張，市場(chǎng)份額達(dá)到16.6%。小米有效地利用了在經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)提5G技術(shù)的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者對(duì)該公司最新的紅米12 5G 系列反響熱烈。”

“vivo繼續(xù)保持第三名的位置，不過(guò)是前五大品牌中增長(zhǎng)最快的品牌，同比增幅達(dá)到11%。強(qiáng)大的線下實(shí)力、專注于CMF（色彩、材料、表面處理）設(shè)計(jì)，以及通過(guò)其子品牌IQOO定位中高端市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)vivo的需求增長(zhǎng)。在整體市場(chǎng)中，傳音品牌增速最快，同比增長(zhǎng)41%。蘋果在印度經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，錄得34%的同比增長(zhǎng)。2023年第三季度也標(biāo)志著蘋果在該國(guó)出貨量的季度之最，超過(guò)250萬(wàn)部。印度作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)開始向高端方向發(fā)展，而蘋果又恰逢其時(shí)，通過(guò)推出終端和貸款購(gòu)機(jī)優(yōu)惠從這一趨勢(shì)中獲益。作為入門級(jí)高端市場(chǎng)（30000至45000印度盧比，約合人民幣2500-4000元）的榜首品牌，一加憑借OnePlus 11R的強(qiáng)勁銷量占據(jù)29%的市場(chǎng)份額。”

其他重要洞察

5G升級(jí)步伐加快：2023年第三季度，5G智能手機(jī)出貨量占比達(dá)到53%。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于手機(jī)品牌廠商在10000-15000印度盧比（約合人民幣880 – 1320元）細(xì)分市場(chǎng)推出多款產(chǎn)品。該細(xì)分市場(chǎng)的5G滲透率達(dá)到35%，而2022年第三季度僅為7%。超高端化趨勢(shì)：超高端化（超過(guò)45000印度盧比，約合人民幣4000元）的趨勢(shì)每季度都在穩(wěn)步發(fā)展。2023年第三季度，該細(xì)分市場(chǎng)同比增長(zhǎng)44%，主要原因包括提供便捷的貸款購(gòu)機(jī)方案、市場(chǎng)推出多種激勵(lì)計(jì)劃，以及消費(fèi)者對(duì)最新技術(shù)的渴望越發(fā)強(qiáng)烈。折疊屏智能手機(jī)成為主流：折疊屏智能手機(jī)的外形獨(dú)具特色，改變了人們對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知和使用方式，我們觀察到超高端細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的折疊屏智能手機(jī)需求不斷增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的手機(jī)品牌廠商進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)，折疊屏智能手機(jī)的前景一片光明。4G功能手機(jī)增長(zhǎng)：JioBharat平臺(tái)推出后，4G功能手機(jī)在功能手機(jī)總出貨量中所占的份額于2023年第三季度增至32%。低成本（999印度盧比約合人民幣88元）、具備UPI等功能以及可訪問多種應(yīng)用程序是推動(dòng)這一需求的關(guān)鍵因素。2023年第三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的其他知名品牌包括諾基亞(31%)、摩托羅拉(27%)、realme(7%)和谷歌(6%)。