今年第44周的數據顯示，蘋果再次失去了中國手機市場第一名，這對于蘋果希望iPhone15熱銷帶動銷量的目標受挫，難怪蘋果在雙十一竭盡全力降價搶占市場了。

蘋果的iPhone15上市確實帶動了一波銷售，不過僅僅維持了兩周，隨后10月份第一周就被中國某科技企業新推出的5G手機超越，導致失去了國內手機市場第一名的位置。

這個階段被中國手機擊敗，在于蘋果的低配版iPhone15和iPhone15plus銷售不給力，只有高端的iPhone15Pro、iPhone15Pro max贏得消費者的歡迎，然而Pro和Pro max價格實在太高了，隨著那部分超高端消費者得到滿足，部分消費者就對蘋果猶豫了，iPhone15整體銷量迅速下跌。

不過蘋果迅速調整策略，采用了慣用的手段--降價，借助降價促銷的方式，10月份第二周、第三周的銷量快速回升，又奪回了國內手機市場第一名，證明蘋果降價真香定律再次起效，也說明iPhone15的定價確實過高了。

到了10月份第四周，國產手機品牌小米發布了新款旗艦手機小米14，小米14搭載的高通驍龍8G4性能提升了三成，這與iPhone15Pro搭載的A17處理器僅提升10%，無疑凸顯出高通芯片技術升級更給力，而蘋果卻在擠牙膏，由此小米14贏得了一波銷量，小米手機在10月份第四周擊敗了蘋果。

面對中國手機輪番出手，蘋果急于在雙十一挽回銷量，于是再次祭出了降價的手段，這次降價則與此前頗為不同。

iPhone15降價800元左右，降價幅度不如今年的618，隨著iPhone15全面降價，對價格敏感的iPhone用戶終于出手，低配的iPhone15銷量急漲，雙十一熱銷榜顯示iPhone15沖上了熱銷榜首。

蘋果另一個降價促銷策略則是對舊款的iPhone13出手，iPhone13大幅降價至3899元，iPhone13從名字上來看比iPhone15落后兩代，不過由于蘋果這幾代不爭氣，低配版的iPhone15和iPhone15plus搭載的處理器其實與iPhone14Pro一樣，因此iPhone13和低配版的iPhone15其實只是相差了一代，如此iPhone13性價比優勢凸顯，iPhone13也沖上了雙十一熱銷榜第五名。

蘋果以iPhone13爭奪3000元價位，無疑是希望借此與小米14等國產旗艦手機爭奪這個價位，可以說這次蘋果是真的放下了身段，為了銷量已開始慌不擇路，這也讓蘋果成為雙十一的最大贏家，雙十一銷量第一名終于還是由蘋果奪下。

國內手機市場競爭越發激烈，銷量連年下滑，中國手機又在海外市場受壓制，迫使國產手機更進一步爭搶中國市場；對于蘋果來說，中國市場則已成為iPhone的最大市場，iPhone在中國的銷量影響著iPhone的全球銷量，這導致中國手機和蘋果在中國市場的競爭比以往任何時候都要激烈。