當前，健康已經成為全球共同關注的熱點話題，“腕上”養生成為大眾健康管理的又一個選項。隨著科技進步和消費者對健康管理的日益重視，人們對于健康的追求不僅僅停留在簡單的體育鍛煉和合理飲食，而是更加注重全面、科學的健康管理。智能穿戴設備逐漸嶄露頭角，更在塑造健康生活的未來中發揮著不可或缺的作用，越來越多的人借助科技的力量掌握健康的主動權，“一人一表”的新時代即將來臨。

如今，智能穿戴設備從一個小小手環早已發展成一個巨大的市場，據市場研究機構GfK發布的一份研究報告稱，預計中國智能穿戴市場2023年可達440億元規模，同比大增23%；2024年將繼續增長19%，突破500億元大關，達到530億元。

智能穿戴設備也已經從單純的工具轉變為人們追求時尚、健康、便捷生活的重要伙伴。華為等眾多終端廠商，均將智能穿戴作為一個重要品類，與智能手機保持了類似的開發迭代節奏。在這股浪潮中，華為以其強大的研發實力、敏銳的市場洞察力和全球化的視野，贏得全球智能穿戴市場的關注。

據全球行業分析公司Counterpoint最新公布的報告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%。其中，華為第三季度出貨量同比增長56%，高端智能手表出貨量增幅達122%，以14%的市場份額位居全球第三，且不久前才發布的華為WATCH GT 4系列全球出貨量已經超過250萬。GfK 10月發布的報告也顯示，2023年中國智能手表5000+價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的0%增長至30%，從這些數據中可以看出，華為穿戴在超高端市場中已占一席之地。

走向國際循環，占領海外用戶心智

今年，華為除了在國內推出多款高端智能穿戴產品之外，也在加速布局全球穿戴業務。5月，華為先是在德國慕尼黑、阿聯酋迪拜、墨西哥城等全球知名城市舉辦發布會，推出華為WATCH 4系列、華為WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產品；9月，華為穿戴產品更是獨立在海外發布，并提出了“時尚，更跨越”的品牌宣言，持續夯實全球高端市場，華為穿戴時尚“大牌”陸續亮相法國、德國、西班牙、迪拜、土耳其、墨西哥、馬來西亞等全球十余個國家和地區，向世界展示了中國品牌的實力與魅力。

“華為穿戴戰略及新品發布會”在西班牙巴塞羅那舉辦

從今年華為頻繁登陸海外重要城市可以看出，除了秀“肌肉”之外，華為更看重的是努力重建其在海外市場的影響力。華為本就是一家全球化企業，在國內市場華為已經站到了前端，但是做好內循環的基礎上，能否走出國門，在更加廣闊的國際市場上去與國際巨頭爭雄，才是做好國際循環的題中之義。

華為穿戴時尚“大牌”亮相法國巴黎

雖然近年來有不少中國可穿戴廠商嘗試出海，希望到更廣闊的市場參與國際競爭，但是眾多國內廠商辛苦建立起來的品牌優勢在海外市場并不明顯，海外市場的消費習慣、銷售渠道、生態合作又與國內市場存在較大差異性，性價比突出這一國內市場屢試不爽的競爭利器，在海外市場也并非萬能靈藥，更何況要想持續穩健地在海外市場立穩腳跟，低價策略也并非良方。面對波詭云譎的國際市場，國內可穿戴廠商迫切需要找到一條能夠勇立潮頭的關鍵之路。

在國際市場上，華為曾經拿到過不錯的成績，如今重回正軌，華為自然希望將近年來積累的技術和思考一股腦推向國際市場，重新在國際市場上開疆拓土，其全球化的布局將進一步推動技術創新和產業升級，包括軟件開發、算法研發、生產制造等。這將為中國穿戴設備產業鏈提供更多的就業機會和經濟效益，同時也為中國穿戴品牌在海外市場樹立良好的品牌形象。

華為穿戴時尚“大牌”登陸迪拜謝赫扎伊德大道

特別是超高端腕表華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的推出，為“時尚，更跨越”做出了生動注解，也對全球高端穿戴市場產生強有力的沖擊，這不僅是華為對自身產品的高度自信，更是華為從全球高端產品向高端化品牌邁出的重要一步。這款超高端智能腕表在陶瓷表圈邊緣首次加入了18K黃金材質，在設計上實現全新突破。華為將這種珍貴材質融入智能手表的設計中，不僅賦予了其獨特的裝飾性，也提升了其藝術價值。同時也體現了華為對于材料科技的深度理解和創新應用，以及對高端奢華品質的追求。

長久以來，提及高端腕表，大眾認知當中首先想到的往往是瑞士名表，一塊名表動輒幾萬甚至幾十、上百萬的售價讓人咋舌，但這恰恰也是高端品牌的價值所在。如果說機械表是傳統的高端之選，在智能化時代一塊能夠監測心率，幫助用戶關注運動與健康的高端腕表則是新時代的更優選。但是，此前的智能腕表功能有余而高端不足。而華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的出現正好彌補了智能手表沒有高端產品的市場空白，從精選用料到精心設計，從極致美學到極致工藝，再到極致創新，這款手表的出現使高端腕表市場激起了新的波瀾。

華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師

“時尚，更跨越”也不僅是華為在傳播口號上的升級變化，而是華為在穿戴領域十年耕耘后，對與消費者連接方式的重新思考，智能可穿戴設備發展到今天已經不再只是一款消費電子產品，不管是從外觀設計、還是運動健康的功能深化，智能可穿戴設備已經成為消費者的生活方式。華為要想成功占領海外用戶的心智，就必須傳遞出華為品牌的力量與科技溫度——“使用科技創新的華為可穿戴設備是一種新的時尚。”華為可穿戴要為全球用戶帶來“更個性、更具價值”的運動健康科技新生活方式是對傳統品牌和理念的跨越。

潮流美學新篇章：智能穿戴引領全球生活方式變革

在智能穿戴市場競爭日益激烈的今天，當大部分智能可穿戴品牌還在對運動健康功能進行突破時，華為通過提出“時尚，更跨越”的品牌宣言，實現了從運動健康功能的單點突破到設計、運動、健康三個維度的升維進化。

華為WATCH GT 4亮相泰國

腕表自問世以來就集實用功能與時尚裝飾于一身，而到今天腕表的裝飾屬性甚至已經超過了計時的功能屬性，對于消費者來說，手表的設計必須融入全球潮流美學，才能滿足消費者對于美的追求。十年間，華為穿戴的設計語言不斷進化，從2015年首創圓形智能手表，到2018年第一代GT系列融入傳統手表的雙表冠和表圈設計，到GT 2系列首次采用一體化3D曲面玻璃表面設計，到GT 3系列首次使用帶觸覺反饋的3D旋轉表冠，再到全新華為WATCH GT 4系列結合幾何美學，締造出八邊棱角設計與閃耀光環設計，華為的穿戴設計語言實現了從經典到未來的跨越。

運動能夠塑造人的性格，增強人的意志，幫助人們更好地面對生活的挑戰。同時，運動也能帶給人們快樂和滿足感，讓人們在快節奏的生活中找到平衡和放松。在華為看來，運動不只是一種健身方式，更是一種生活方式，華為的這種理念在其智能穿戴產品中得到了充分體現。華為的智能穿戴設備搭載了超過100種運動模式，包括跑步、騎行、潛水、高爾夫等20+種專業運動模式，滿足了不同人群的運動需求。在運動指導上，華為基于TruSport科學運動體系為用戶提供個性化的訓練建議及訓練計劃，華為智能穿戴實現了從運動到健康生活方式的跨越。

莫·法拉和帕梅拉出席華為巴塞羅那發布會

在此基礎之上，華為邀請奧運四金得主、傳奇運動員莫·法拉爵士和全球知名時尚健身博主帕梅拉作為華為穿戴產品全球體驗官，并在全球范圍內發起“Light up your rings”點亮三環的活動，讓用戶可以通過全新活力三環和勛章激勵體系，在更有趣的體驗中養成健康的生活和運動習慣。今年10月，帕梅拉在中國行期間，聯合華為WATCH GT 4開啟了一場“卡路里賬單挑戰”，通過這些活動，華為成功地搭建了一個與消費者溝通的橋梁，華為用戶們健康、積極、向上的生活態度也給予了品牌更好的滋養。這種正向、正能量的溝通方式，不僅讓華為的產品更加深入人心，更讓華為的品牌形象得到了進一步的提升，與用戶一起變得更加美好。

帕梅拉在長沙參加“卡路里賬單挑戰”活動

智能可穿戴產品自誕生之初，就與健康結下了不解之緣。從最早的心率監測、步數統計，到后來的睡眠分析、壓力管理，再到如今的全天候健康追蹤與預警，智能可穿戴設備在健康管理領域的應用不斷擴展和深化。華為在穿戴領域深耕的十年，也是持續探索健康“深水區”的十年。通過對自研HUAWEI TruSeen體征檢測技術的八年五代升級，華為穿戴在體征檢測的準確性和體驗上不斷精進，從讀懂每一次心跳，到對血糖、呼吸、血管健康風險評估等檢測，打開了45個身體健康“密碼”，將智能穿戴產品對用戶的價值放大。基于華為可穿戴的精準監測結果，華為也與眾多專業醫療機構聯合發起了心臟健康研究、呼吸健康研究、血管健康研究、血糖健康研究等功能，再一次拓寬了智能手表的技術邊界。華為智能穿戴也實現了從健康監測到醫療研究閉環的跨越。

2023華為運動健康有技術暨HDC運動健康分論壇現場

全球三大運動健康科學實驗室 打造穿戴運動健康前沿技術

華為可穿戴之所以能夠實現在設計、運動、健康三個維度的升維進化，強大的科研實力是其背后的有力支撐。自2014年入局智能穿戴領域，華為運動健康已經走過了十年發展歷程。十年間，華為依托全球十余個研發中心搭建運動健康科研體系，在全球范圍內擁有西安、東莞、芬蘭三大運動健康科學實驗室，肩負技術研究、檢測驗證、標準研發、產業孵化四大使命，加速華為穿戴高質量產品與服務全球化布局。

華為芬蘭運動健康科學實驗室

華為通過巨大的科研投入，搭建了堅實的技術底座，實現更多、更獨特的產品功能。這一舉措確保了華為智能手表監測數據的精準性，為用戶帶來更優質的智能穿戴體驗。全球化的布局不僅有助于華為充分利用全球資源，還能使其更好地了解不同地域、不同文化背景下的消費者需求，從而開發出更加符合市場需求的產品和服務。

華為通過整合全球優勢資源，進一步提升了其在運動健康領域的競爭力。強大的科研基座將為華為提供源源不斷的技術創新和產品研發能力，使其能夠不斷推出具有創新性和前沿性的產品和服務，也將進一步鞏固其在全球市場的地位。隨著全球化的加速和消費者對健康生活方式的追求，運動健康市場呈現出快速增長的趨勢，華為憑借其強大的技術實力和全球化的布局，有望在這一市場中占據重要地位。

這也就不難理解華為可穿戴為何能在今年第三季度實現全球市場的顯著增長，這一成績的取得既離不開華為在產品創新和服務上的不斷努力也與其全球化布局的深入推進密不可分。隨著5G、AI等技術的不斷發展和應用智能穿戴市場將迎來更多的發展機遇和挑戰。而華為憑借其強大的研發實力、敏銳的市場洞察力和全球化的視野必將在未來的市場競爭中繼續保持優勢位置推動整個行業的創新和發展。

華為可穿戴的全球化征途還在繼續，創新引領重塑高端市場格局的腳步也從未停歇。在智能穿戴的浪潮中，華為不僅制造了“遙遙領先”的產品，更創造了未來生活方式的無限可能。