中商情報網訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設備上用以收聽的數字化音頻內容（不包括在線音樂），以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸的方式進行的社交娛樂形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內容。與其他形式的內容相比較，在線音頻具有24小時全天覆蓋、能夠滿足廣大用戶需求以及高度個性化等特點，行業目前面臨著良好的發展機遇。

在優質內容供應增加、用戶基礎擴大、技術實力提高及有利監管政策等因素的驅動下，中國在線音頻行業持續快速增長。中商產業研究院發布的《2024-2039年中國在線音頻市場發展現狀及潛力分析研究報告》顯示，2023年中國在線音頻市場規模達到250億元，近五年年均復合增長率達35.12%。中商產業研究院分析師預測，2024年中國在線音頻市場規模將增至287億元。

數據來源：灼識咨詢、中商產業研究院整理

中國在線音頻行業發展前景

1.優質內容及人才供給

隨著播客、自媒體及諸如網絡文學與流行暢銷書等的其他版權內容的興起，音頻內容的供給顯著增加。該行業的主要參與者已經在不同的內容類型和賽道上進行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內容創作者的培訓課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業帶來更大的創作活力，擴大了能夠大規模產出優質音頻內容的人才儲備。

2.用戶群不斷擴大

隨著中國互聯網用戶的年輕化，Z世代（自20世紀90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成為在線音頻的主要用戶群。根據灼識咨詢的資料，與其他年齡段群體相比，Z世代更愿意為其興趣付費且更有可能對能創造強烈情感體驗的產品及服務產生興趣。此外，隨著音頻內容的不斷豐富及應用場景的多元化，在線音頻用戶群已擴大至包括小孩、老人、低線城市以及農村地區的人群。在線音頻內容能夠滿足用戶日益增長的多元化需求，由娛樂、情感陪伴到獲取知識，使音頻內容消費成為人們的生活方式。

3.技術進步

在線音頻行業越來越多地采用先進技術。特別是，多模態大模型及生成式AI等AI的快速發展，正在改變音頻內容的創作方式，以及用戶在在線音頻平臺上消費內容及與之互動的方式。這些技術突破是在線音頻平臺發展及演變的主要驅動力，使其能夠在不斷變化的數字環境中提高運營效率及滿足用戶需求。

4.更強大的連接性

隨著移動互聯網技術的發展，中國移動互聯網用戶數占總人口的比例從2018年的58.5%增至2023年的76.2%，并預計到2028年進一步增加至85.5%。此外，智能音箱、可穿戴產品及智能家居設備的持續滲透、車載娛樂系統的日益廣泛應用及便捷的移動支付基礎設施，使隨處可聽在線音頻內容成為可能。例如，根據灼識咨詢的資料，中國無線立體藍牙耳機的出貨量預計將繼續從2023年的70.5百萬副增至2028年的90.0百萬副。

5.有利的法規及政策

中國有關版權及知識產權保護的法規及政策已進一步提高現有市場運營平臺的競爭優勢，并促進優質內容的制作。例如，《中華人民共和國著作權法（2020年修訂版）》規定，主關部門應重視對音頻作品著作權的保護，并對在線及線下知識產權侵權行為施加更嚴厲的處罰。此外，業內對著作權保護的整體意識亦在不斷提高。根據中國國家版權局的資料，2022年，中國網絡版權產業市場規模達人民幣14,401億元，是2013年市場規模的七倍。