二、首發經濟行業發展政策

2020年2月，國家發改委等23個部門聯合發布印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。2024年7月，二十屆三中全會《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，提出“積極推進首發經濟”。此后，國家層面在多個會議上提出推動出臺支持首發經濟發展的政策文件，促進首發經濟高質量發展。

資料來源：中商產業研究院整理

三、首發經濟行業發展現狀

1、首發經濟規模擴大

首發經濟始于“首店經濟”。近年來，零售首店數量呈現增加的趨勢。2023年中國零售首店絕對數創近5年新高，開出2152家首店，相比2019年增長108.33%。中商產業研究院分析師預測，2024年中國零售首店數量將達2585家，2025年將超2400家。

數據來源：贏商大數據、中商產業研究院整理

2、首發經濟業態結構單一

我國首發經濟發展時間并不長，雖涌現出不少新業態、新概念，但整體業態結構依然較為單一。首發經濟餐飲和零售業的過度集中，文體娛樂、醫療康養、生活配套等服務型和創新型業態的引入卻相對滯后。《2023全國首店經濟發展報告》數據，2023年我國首店中餐飲、零售業態首店分別占比為45.63%和41.57%。

數據來源：《2023全國首店經濟發展報告》、中商產業研究院整理

3、一二線城市爭相布局首發經濟

目前，在首發經濟區域布局方面，我國基本上呈現出上海領先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后的“一超多強”格局。此外，三四線城市、部分縣域也逐步梯次跟進。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等大城市各增開首店數百家至上千家。上海的零售類首店數量占全國的比重高于30%。據不完全統計，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家（日均2.8家），數量和質量穩居全國首位；深圳緊隨其后，零售類首店數量占全國的比重超10%。成都、北京、重慶、杭州零售類首店數量占全國的比重超5%。

數據來源：贏商大數據、中商產業研究院整理

4、首發經濟應用場景廣泛

首發經濟的應用場景非常廣泛，涵蓋了從消費品到服務業的多個領域。它不僅限于傳統的零售行業，還延伸到了科技、文化、旅游等多個產業，形成了一個多元化的生態系統。

資料來源：中商產業研究院整理

四、首發經濟行業重點企業

1、大悅城

大悅城是A股上市的一家公司，主要業務涉及住宅、商用物業的開發、經營、銷售、出租及管理工作，涵蓋住宅、商業地產和部分產業地產等多種業態。作為北京的標志性商業項目，西單大悅城被授予了“全球首發中心”的稱號。近年來，一系列重量級品牌的首店及首發活動在西單大悅城陸續開業，進一步鞏固了其在首發經濟領域的領先地位。

海淀大悅城在2024年12月21日正式開門迎客，入駐的280多個品牌中，約兩成為首店，涵蓋餐飲、零售等多個業態。大悅城與潮流IP舉辦共創共生活動，如贊萌露比快閃北京首站、ROY6快閃北京首站、寶可夢松軟派對全國首站等，充分發揮IP熱度優勢，形成銷售轉化，實現互利共贏。

2024年前三季度，大悅城實現營業收入204.8億元，同比下降1.1%。完成歸母凈利潤虧損5.87億元，同比下降16.7%。

數據來源：中商產業研究院數據庫

2、廣博股份

廣博股份是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進出口貿易等為一體的大型現代企業集團。公司注重創新，針對年輕消費群體推出了一系列獨具特色的文創文具和二次元周邊產品，滿足市場需求。廣博股份在首發經濟領域擁有多個知名品牌，如廣博文具等，這些品牌在市場上具有較高的知名度和影響力。

2024年第三季度，廣博股份實現營業收入17.58億元，同比下降1.45%。歸母凈利潤1.05億元，同比下降11.41%。

數據來源：中商產業研究院數據庫

3、武商集團

武商集團是湖北省商業流通領域的龍頭企業，以商品零售業務為主，涵蓋了超市、大型購物中心、電商平臺等多個銷售渠道。截至2024年11月，武商集團共引進首店133家，涵蓋了多個知名品牌和新興品牌。武商集團利用自身商業平臺優勢，舉辦各類首展活動。截至2024年11月，武商集團共舉辦首展193場，包括梵克雅寶Perlee華中首展、小米“性能魔王無懼挑戰”全國獨家展等。武商集團積極與品牌合作，推動新品在其商場首發。截至2024年11月，武商集團共首發商品655個。

2024年前三季度，武商集團實現營業收入51.19億元，同比下降5.86%。歸母凈利潤1.24億元，同比增長4.74%。

數據來源：中商產業研究院數據庫

4、王府井

王府井作為北京的著名商業街區，具備首發經濟的概念，并且在這方面有著積極的布局和發展。王府井在經營過程中大力引入地區性首展和首發活動，這不僅能夠激活消費活力，更是全方位引領高品質消費的一次重要嘗試。近一年新增引進西北首店9個，開展主題首展2場，首發活動5場，涵蓋零售、配套、體驗等多個業態。項目引入空天未來航空全國首展，航展開展兩周即入圍了抖音西安新奇體驗榜，抖音話題曝光量超579.3萬，吸引全媒體平臺曝光量超595萬。

哈爾濱王府井購物中心：正在籌劃打造冰雪景觀，以機械雪人和冰雪八音盒為創意亮點，吸引游客打卡，形成冰雪圣地。同時，還引進了2025年第九屆亞冬會特許商品銷售專柜，通過售賣與宣傳亞冬會紀念商品，進一步滿足廣大游客、收藏愛好者的喜好。

2024年前三季度，營業總收入為84.99億元，較去年同期下滑8.27%。凈利潤為4.27億，較去年同期下滑34.13%。

數據來源：中商產業研究院數據庫

5、錦泓集團

錦泓集團是一家中高端品牌時尚集團，主營業務涉及中高檔服裝的設計研發、生產制造、品牌營銷及終端銷售。錦泓集團是馬面裙潮流的發起者，將傳統文化元素與時尚設計相結合，設計出具有中國文化特色的服裝款式，引發市場關注。錦泓集團在新產品首發方面也表現出色。例如，2024年3月，其旗下錦弘科優攜“HyperCurmin超級姜黃”系列產品亮相糖酒會，這是新產品首次推向市場的重要時刻。通過在重要的行業展會推出新品，錦泓集團成功吸引了市場關注，為產品后續的市場推廣和銷售奠定了基礎。

數據來源：中商產業研究院數據庫