中商情報(bào)網(wǎng)訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。受益于消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)的未來增長空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)。

一、行業(yè)競(jìng)爭格局

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業(yè)占比達(dá)72.9%，線下渠道前五企業(yè)占比達(dá)94.5%，市場(chǎng)整體集中度高。線上渠道中前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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二、企業(yè)經(jīng)營情況

自2020年開始，蘇泊爾內(nèi)銷線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、線上產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化，外銷SEB訂單轉(zhuǎn)移快速增長，使得營業(yè)收入同比較好增長。2021年，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)215.9億元，同比增長16.07%。凈利潤從2017年的13.26億元增長至2021年的19.41億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從產(chǎn)品來看，2021年蘇泊爾主營烹飪電器，營業(yè)收入達(dá)90.34億元，同比增長18.35%，占主營業(yè)務(wù)收入的41.9%；其次為炊具及用具，營業(yè)收入為67.02億元，同比增長21.72%，占主營業(yè)務(wù)收入的31.1%。

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三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷情況

蘇泊爾是國內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇泊爾炊具產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)5428.2萬臺(tái)，同比增長21.19%；銷量達(dá)8720.7萬臺(tái)，同比增長20.6%。電器產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)6868.5萬臺(tái)，同比增長14.83%；銷量達(dá)9624.6萬臺(tái)，同比增長6.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、前五客戶占比

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年蘇泊爾前五客戶銷售金額穩(wěn)步增長，2021年前五客戶銷售額占比為近五年最高。2021年蘇泊爾前五客戶銷售金額達(dá)89.61億元，占公司年度銷售總額的41.52%。

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五、業(yè)務(wù)布局

蘇泊爾主營明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域，是國內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇泊爾炊具業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一；小家電業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額居市場(chǎng)第二。蘇泊爾目前擁有六大研發(fā)制造基地，分布在浙江玉環(huán)、杭州、紹興、湖北武漢及越南胡志明市，其中武漢基地與紹興基地的年生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)前列。

2022年，蘇泊爾將進(jìn)一步發(fā)揮廚房領(lǐng)域多品牌多品類的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，培育新業(yè)務(wù)和新品類，推動(dòng)細(xì)分品類發(fā)展，滿足多樣化消費(fèi)需求。進(jìn)一步提升電商直營能力；擴(kuò)大社交電商平臺(tái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升規(guī)模和品牌力；提高與主要線上運(yùn)營商的合作效率和資源投入，創(chuàng)新推廣模式，持續(xù)提升線上的銷售規(guī)模和市占率。持續(xù)開拓三四級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)和電商平臺(tái)在O2O渠道的合作，加快在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透。

六、生產(chǎn)基地分布

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院