中商情報網(wǎng)訊：隨著VR/AR技術的發(fā)展，VR/AR智能產(chǎn)品層出不窮并不斷的融入人們的生活。AR和VR是兩種不同的虛擬技術，AR（AugmentedReality）是增強現(xiàn)實技術，是虛擬數(shù)字畫面和裸眼現(xiàn)實畫面的結(jié)合；VR（VirtualReality）是虛擬現(xiàn)實技術，由純虛擬數(shù)字畫面構(gòu)成。虛擬現(xiàn)實是綜合計算機圖形技術、傳感器技術、多媒體技術、立體顯示技術等多種技術發(fā)展而來,目前所涉及的研發(fā)及應用領域包括教育、娛樂、醫(yī)學、科研、軍事、影視和制造業(yè)等。

一、行業(yè)市場現(xiàn)狀

1、VR/AR市場規(guī)模不斷擴大

5G商用加速到來，開啟了VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮，推動VR/AR的應用范圍從直播、游戲等消費娛樂領域，加速向工業(yè)、醫(yī)療、教育等垂直領域滲透，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。2018年中國VR/AR市場規(guī)模為80.1億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預計2022年中國VR/AR市場規(guī)模將達586億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、VR/AR硬件設備市場規(guī)模持續(xù)增長

中國是早期出現(xiàn)和流行VR/AR的國家之一，積累了豐富的硬件生產(chǎn)經(jīng)驗，近年來中國VR/AR硬件產(chǎn)量持續(xù)增長。按頭戴設備生產(chǎn)數(shù)量統(tǒng)計，中國的VR/AR頭戴設備產(chǎn)量從2017年的63萬件增加至2021年的344萬件，復合增長率為53%。預計2022年VR/AR頭戴設備產(chǎn)量增速將放緩，產(chǎn)量將增加至1035萬件。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、VR/AR內(nèi)容及服務市場規(guī)模增長

從VR/AR技術開始在各類場景中應用落地以來，中國VR/AR內(nèi)容及服務市場的發(fā)展也開始起步。VR/AR內(nèi)容市場是指內(nèi)容提供商提供各垂直行業(yè)VR/AR內(nèi)容作商業(yè)化的細分市場，VR/AR內(nèi)容包括教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容等；VR/AR服務市場是指服務提供商向客戶提供VR/AR服務作商業(yè)化的細分市場，VR/AR服務主要包括營銷、電商服務等。

按收入統(tǒng)計，VR/AR內(nèi)容及服務市場的市場規(guī)模從2017年的11.1億元增長至2020年的115.2億元，復合增長率達到118%。當前中國VR/AR內(nèi)容及服務市場正處于高速發(fā)展階段，隨著各類行業(yè)的VR/AR內(nèi)容和服務應用的不斷增長，預計2022年市場規(guī)模將達356.9億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場占比來看，在目前的VR/AR內(nèi)容及服務市場，VR/AR內(nèi)容市場占主導地位。但隨著VR/AR技術在營銷和電商場景的應用逐漸普及，越來越多的企業(yè)嘗試VR/AR營銷或VR電商云店創(chuàng)新做法。VR/AR服務市場于VR/AR內(nèi)容及服務市場的市場份額正在擴大，目前VR/AR內(nèi)容市場占比高達90.2%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

VR/AR內(nèi)容包括娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容、直播內(nèi)容、房產(chǎn)家居內(nèi)容、醫(yī)療健康內(nèi)容、工業(yè)制造內(nèi)容、文旅內(nèi)容及其他，分別占VR/AR內(nèi)容市場的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、VR/AR支出情況

2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國VR/AR市場被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國VR/AR市場IT相關支出規(guī)模約為143.54億元，并將在2026年增至881.40億元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

針對VR/AR應用市場，大致可分為消費者、分銷與服務、金融、基礎設施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據(jù)顯示，消費者部門在2020年仍將占據(jù)約為52%的市場份額，預計支出規(guī)模在2020-2024年內(nèi)均大于其他行業(yè)。從增速角度來看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復合增長率將達到74.5%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、VR/AR行業(yè)市場競爭格局

目前，VR/AR市場集中度較低。從專利申請情況來看，2016-2021年9月，全球虛擬現(xiàn)實專利申請人CR10呈現(xiàn)波動變化趨勢且集中度較低，整體保持在10%左右的市場份額。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年9月全球虛擬現(xiàn)實行業(yè)專利申請數(shù)量TOP10申請人分別是騰訊科技有限公司、LG電子株式會社、歌爾光學科技有限公司、三星電子株式會社、京東方科技集團股份有限公司、國家電網(wǎng)公司、微軟技術許可有限責任公司、臉譜科技有限責任公司、谷歌有限責任公司。其中，騰訊科技有限公司虛擬現(xiàn)實專利申請數(shù)量最多，為709項。LG電子株式會社排名第二，專利申請數(shù)量為526項。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、企業(yè)投融資情況

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年VR/AR行業(yè)投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展前景

1.利好政策推動行業(yè)發(fā)展

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》《“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.消費升級提升VR/AR產(chǎn)品需求

消費及客戶群體壯大為VR/AR內(nèi)容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G也將有力推動VR/AR體驗的提升、VR/AR應用發(fā)展及對游戲、觀影、直播等強勢需求。

3.基礎設施優(yōu)化推動VR/AR內(nèi)容開發(fā)

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性成為承載VR/AR內(nèi)容及服務的驅(qū)動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，并支持室外場景的設備應用?；谠朴嬎愕脑芕R/AR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動VR/AR普及以及VR/AR內(nèi)容開發(fā)。

4.硬件技術成熟加速VR/AR市場擴張

伴隨技術成熟，硬件設備進步顯著及價格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預期良性循環(huán)將促進VR/AR市場加速擴張。