中商情報網訊：數字營銷是指通過互聯網媒體以文字、圖片、影音及其他形式直接或間接推廣商品或提供服務的商業廣告。與傳統營銷相比，數字營銷擁有準確識別目標用戶群體、提供全面互動及改善廣告轉換率的優點。有效的數字營銷加強廣告客戶投放廣告的意愿，令廣告滲透率持續增加，市場發展迅速。

市場規模

中國數字營銷行業按收益計的規模由2016年的2752億元增加至2021年的5264億元，復合年增長率為13.8%。受疫情造成的環球經濟增長放緩影響，中國數字營銷的增長率預期將于未來四年放緩，預計2023年中國數字營銷行業的市場規模將達5962億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

未來發展前景

1.持續向標準化發展

數字營銷行業將繼一系列法律及法規，例如《中國移動互聯網廣告標準》及《中華人民共和國個人信息保護法》，出臺后變得更標準化，有關法律及法規對就數字營銷使用的詞匯與技術提供統一標準，規管數字營銷的展示形式，從而推動數字營銷行業的標準化及迅速發展。

2.優質內容作為數字營銷的核心競爭力

媒體格式日漸多元化，例如文學內容、視頻直播及短視頻，吸引用戶對不同內容的關注，并對每個媒體格式展示的資訊質量有較高要求。數字營銷逐漸轉移至內容營銷，內容營銷將廣告資訊有組織地整合至相關產品，以達致廣告及內容相關產品的整體呈列效果。基于優質內容的數字營銷將為營銷長遠成功的重要基礎。

3.技術應用的進一步深化

就廣告投放而言，人工智能及大數據等技術正日趨精密。數字營銷企業處理數據挖掘用戶行為的能力持續改善，加強廣告投放的準確性，增加點擊率，從而提高數字營銷服務的效率。就用戶體驗而言，VR、AR及其他技術的發展為用戶提供更高階的廣告內容，改善用戶體驗，并提高用戶對數字營銷的接受程度。放眼未來，數字營銷技術的應用將繼續深化，有助為市場帶來更有效率及更高質量的廣告內容，并推動行業的可持續及穩定發展。