中商情報網訊：隨著數字技術的不斷迭代升級，數字醫療將繼續快速發展，并加快提升滲透率，加速在醫療健康領域的普及。近年來，中國以智慧醫院與醫藥科技創新、醫保創新服務緊密結合，積極打造數字醫療服務新生態，中國數字醫療產業向全球釋放出巨大吸引力。

集中化及批量采購制度、創新藥物及醫療器械激增導致的競爭加劇及疫情對線下營銷的限制以及數字技術的快速發展，迫使制藥及醫療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案。中商情報網預測，到2023年市場將進一步增長至570億元。

為了更好地了解我國數字醫療行業的發展，中商產業研究院推出《2023年中國數字醫療行業市場前景及投資研究報告》，《報告》主要圍繞數字醫療行業概況；數字醫療行業發展環境；數字醫療行業市場分析；數字醫療行業上下游市場分析；數字醫療行業企業分析；數字醫療行業行業發展前景等六個章節展開，通過對當前的產業現狀進行分析，總結產業發展現狀，從而預測數字醫療行業發展前景及趨勢。

PART1數字醫療行業概況

數字醫療是把現代計算機技術、信息技術應用于整個醫療過程的一種新型的現代化醫療方式，是公共醫療的發展方向和管理目標。數字醫療設備的出現，大大豐富了醫學信息的內涵和容量。從一維信息的可視化，如心電（ECG）和腦電（EEG）等重要的電生理信息；到二維信息，如CT、MRI、彩超、數字X線機（DR）等醫學影像信息；進而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實時動態顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫生的診斷技術，使醫學進入了一個全新的可視化的信息時代。

PART2數字醫療發展環境

PART3數字醫療行業市場分析

疫情期間，由于2020年及2021年基于醫藥電商平臺的數字醫療營銷市場較基于醫師平臺的數字醫療營銷市場錄得錄得較快增長，基于醫師平臺的數字醫療營銷市場占數字醫療營銷市場的百分比出現波動。基于醫師平臺的數字醫療營銷市場由2017年的2億元增長至2021年的13億元，復合年增長率達68.1%，預計到2023年將進一步增長至44億元。

PART4數字醫療人上下游市場分析

2022年全年總額約為2127.1億元，同比增長10%。與過去幾年的強勁表現相比，2022年的增長率出現了明顯下降。疫情的影響及其限制不容忽視--企業對云計算的采用表現出較少的熱情，更關注云計算帶來的運營成本效益。預計2023年支出規模將達2379.8億元，同比增長約12%。

PART5數字醫療企業分析

益豐大藥房連鎖股份有限公司主要業務為藥品、保健品、保健食品、醫療器械、個人護理用品以及與健康相關聯的日用便利品等的連鎖零售業務。2016年，益豐大藥房成立電商事業群，并下設B2C、O2O、CRM、電商技術等電商事業部，以CRM和大數據為核心，打造線上線下融合發展的醫藥新零售業務；2019年，益豐大藥房成立了“數字化中心”，全面推動企業數字化轉型，包括業務數字化、流程工具化、數據業務化。

2023年第一季度實現營業收入52.66億元，同比增長26.95%；實現歸母凈利潤3.36億元，同比增長23.53%。

PART6數字醫療行業發展前景

由于醫療保健行業的改革，制藥及醫療器械公司需要實證解決方案以向醫師群體提供產品信息。學術醫療內容尤其重要，因為其可為醫師提供有關潛在疾病或潛在治療方法的更多背景資料，并使醫師更了解最新的醫療信息。此外，隨著大數據技術的發展，專業學術內容可以更有效地觸及目標醫師受眾，彼等有興趣在其專業領域學習相關專業學術醫療內容，以滿足其研究或職業發展需求。因此，經證實有能力有效整合及傳播以學術為基礎的材料的數字營銷活動，可以在制藥及醫療器械公司以及醫師中獲得好評。