中商情報網(wǎng)訊：隨著設備的發(fā)展與升級，VR/AR技術的普及度將會越來越高，終端產(chǎn)品不斷豐富，虛擬現(xiàn)實市場前景廣闊。2024年，海外頭部廠商有望進入中國市場，有望推動VR出貨量重回正增長。

一、VR/AR定義

VR是指虛擬現(xiàn)實技術，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)；AR是指增強現(xiàn)實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內容制作、分發(fā)到不同的場景應用。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

近年來，中國VR/AR取得蓬勃發(fā)展，得到了國家政策的大力支持。如《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動方案》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，明確鼓勵VR/AR行業(yè)加速發(fā)展。VR/AR行業(yè)相關政策具體如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.全球出貨量

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴展現(xiàn)實(XR)系列專題之中國VR/AR市場發(fā)展季報》顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量約880萬臺，同比下降20.9%，下降可能受宏觀經(jīng)濟、供應數(shù)量、市場滲透率低等因素影響。其中VR設備出貨量約占96%，AR設備出貨量約占4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2023年全球VR/AR設備出貨量將達1010萬臺，2024年將達1090萬臺。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國出貨量

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴展現(xiàn)實(XR)系列專題之中國VR/AR市場發(fā)展季報》顯示，2022年，中國AR/VR出貨量約120.5萬臺。2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.市場結構

2023年上半年，VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%，占整體市場的79.3%；AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%，占整體市場的20.7%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.下游應用情況

VR/AR內容市場下游應用中，娛樂領域占比超過一半，達54.6%，隨后教育、直播、房產(chǎn)家居、醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文旅領域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.中國VR50強企業(yè)名單

近日，“2023中國VR50強企業(yè)”名單發(fā)布，這是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)第五次發(fā)布該名單。從“中國VR50強企業(yè)”的分布地區(qū)來看，北京持續(xù)領跑全國，江西、深圳、上海穩(wěn)定形成第二梯隊。名單排名前列的企業(yè)包括歌爾股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、宏達通訊有限公司（HTC）、利亞德集團&北京虛擬動點科技有限公司、京東方科技集團股份有限公司等。

資料來源：虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、VR/AR行業(yè)重點企業(yè)

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營業(yè)務為精密零組件業(yè)務、智能聲學整機業(yè)務和智能硬件業(yè)務。智能硬件業(yè)務主要產(chǎn)品為智能家用電子游戲機配件產(chǎn)品、智能可穿戴電子產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實產(chǎn)品、工業(yè)自動化產(chǎn)品等。

2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入739.48億元，同比下降0.28%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.92億元，同比下降76.77%。2022年主營產(chǎn)品包括智能硬件、智能聲學整機、精密零組件，分別占整體營收的60.14%、24.67%、13.35%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.百度

百度VR作為國內領先的一站式VR方案解決機構，提供基于VR技術的教育，黨建、營銷、云展會、實訓、產(chǎn)業(yè)園等解決方案，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入344.47億元，同比增長5.86%；實現(xiàn)歸母凈利潤66.81億元，同比增長4676.03%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

百度VR全面布局VR教育、VR營銷，為K12、高等院校、職業(yè)學校、企事業(yè)單位等客戶提供VR教室、VR營銷等一站式解決方案。具體如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.利亞德集團

利亞德光電股份有限公司的主營業(yè)務為LED顯示技術開發(fā)及LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)及服務。北京虛擬動點科技有限公司成立于2017年，是利亞德集團的全資子公司。利亞德主要產(chǎn)品有智能顯示、夜游經(jīng)濟、文旅新業(yè)態(tài)、VR體驗。近年來，利亞德持續(xù)布局虛擬現(xiàn)實技術，不斷推出新產(chǎn)品、新應用及新的視效解決方案。

2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入60.23億元，同比增長4.33%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.61億元，同比增長6.71%。2022年主營業(yè)務包括智能顯示、文旅夜游、虛擬現(xiàn)實，分別占整體營收的85.38%、9.71%、4.77%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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4.京東方A

京東方科技集團股份有限公司主營業(yè)務為顯示器件、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、傳感、MLED、智慧醫(yī)工、“N”業(yè)務。京東方VR/AR產(chǎn)品包含Micro OLED顯示模組和Fast LCD模組，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速響應，高刷新率等特點，可應用于多種微顯示場景。

2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1265.15億元，同比下降4.69%；實現(xiàn)歸母凈利潤10.22億元，同比下降80.68%。2022年顯示器件業(yè)務占整體營收的88.53%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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5.小鳥看看

小鳥看看是一家專注移動虛擬現(xiàn)實技術與產(chǎn)品研發(fā)的科技公司，致力于打造全球領先的移動VR（虛擬現(xiàn)實）硬件及內容平臺。小鳥看看（Pico）的產(chǎn)品涵蓋了多個領域，包括娛樂、教育、醫(yī)療等，為用戶帶來沉浸式的體驗。具體如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

1.多項產(chǎn)業(yè)政策支持虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年8月，《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》提出，落實《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，緊抓戰(zhàn)略窗口期，提升虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術創(chuàng)新能力，推動虛擬現(xiàn)實智能終端產(chǎn)品不斷豐富。深化虛擬現(xiàn)實與工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體等行業(yè)領域有機融合，開展虛擬現(xiàn)實典型應用案例征集和產(chǎn)業(yè)對接活動，推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)走深走實。

2.技術進步推動行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用。基于云計算的云AR/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發(fā)。

同時，硬件設備進步顯著及價格下跌，優(yōu)質內容和硬件設備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發(fā)者加大投入。預期良性循環(huán)將促進AR/VR市場加速擴張。

3.虛擬現(xiàn)實應用領域擴大

虛擬現(xiàn)實業(yè)務形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會效益強，以虛擬現(xiàn)實為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的結合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。虛擬現(xiàn)實與各行各業(yè)的融合創(chuàng)新應用主要集中在文化娛樂、醫(yī)療健康、文化娛樂、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓、商貿創(chuàng)意等領域，虛擬現(xiàn)實正在加速向生產(chǎn)與生活領域滲透，“虛擬現(xiàn)實+”時代業(yè)已開啟。

隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)并進入國家規(guī)劃布局，未來五年VR/AR技術在教育、影視、游戲、軍工、政務、金融、醫(yī)療等領域將大有可為。