中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，小家電作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的一部分，正逐漸受到越來越多的關(guān)注。小家電以其體積小、功率適中、功能實(shí)用等特點(diǎn)，在提升家庭生活質(zhì)量、滿足個(gè)性化需求方面發(fā)揮著重要作用。總的來說，小家電市場仍具有較大發(fā)展空間。

一、小家電定義及分類

小家電通常指的是體積較小、功率較低、價(jià)格相對(duì)親民的家用電器產(chǎn)品，具有操作簡單、功能實(shí)用、便于攜帶等特點(diǎn)，并廣泛應(yīng)用于家庭生活的各個(gè)方面。目前，小家電產(chǎn)品種類繁多，按用途和功能可以大致分為廚房電器、生活電器、健康電器以及美容護(hù)理電器等。具體分類如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、小家電行業(yè)發(fā)展政策

目前，國務(wù)院、國家發(fā)改委等多部門出臺(tái)了《工業(yè)和信息化部等七部門關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升的指導(dǎo)意見》《工業(yè)和信息化部等八部門關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》等一系列政策，支持小家電行業(yè)發(fā)展。這些政策涵蓋了小家電的發(fā)展質(zhì)量、消費(fèi)促進(jìn)、技術(shù)路線等多個(gè)方面，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)家電行業(yè)智能化、高端化、綠色化發(fā)展，為小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確的指引和有力的支持。具體政策如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.零售額

從品類端來看，2023年我國小家電消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯差異化，對(duì)于核心剛需大單品電飯煲、電壓力鍋等品類，消費(fèi)需求向品質(zhì)化遞增，行業(yè)均價(jià)明顯提升，而對(duì)于非品需性品類，消費(fèi)者普遍愿意購買性價(jià)比比較高的產(chǎn)品。總的來說，我國小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電全品類零售額549.3億元，較去年同期有所回升。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，受均價(jià)上漲影響，2024年廚房小家電全品類零售額將達(dá)560.5億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.線上銷售情況

在銷售渠道方面，線上銷售已成為廚房小家電市場的主要銷售渠道。越來越多的消費(fèi)者選擇通過電商平臺(tái)購買廚房小家電，享受便捷的購物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品選擇。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國廚房小家電線上全品類零售額達(dá)422億元，約占整體銷售額的76.8%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.零售量

隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，廚房小家電的需求呈現(xiàn)出波動(dòng)增長的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電品類零售量為26543萬臺(tái)。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.分品類零售情況

從細(xì)分市場來看，銷售額排名前列的多為實(shí)用性較強(qiáng)的高品質(zhì)、多功能型產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年電飯煲線上零售額最高，為133.4億元；其次是破壁機(jī)、電壓力鍋、空氣炸鍋，線上零售額分比為62.7億元、53.6億元、44.5億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.重點(diǎn)上市公司業(yè)務(wù)布局

目前，在小家電市場中，國內(nèi)大品牌已占據(jù)市場主導(dǎo)地位。例如，蘇泊爾在明火炊具和廚房小家電業(yè)務(wù)上均位居全國前列，同時(shí)還積極開拓廚衛(wèi)電器、廚房用具等新品類，蘇泊爾在廚房領(lǐng)域多品牌、多品類的布局已形成了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。其他品牌要從市場中占有一定的市場份額，不僅需從產(chǎn)品價(jià)格或品牌上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，更需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入、拓寬銷售渠道。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、小家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是一家主要從事廚房炊具和廚衛(wèi)小家電、大家電、健康家電的研發(fā)、制造和銷售的企業(yè)。公司產(chǎn)品線極其豐富，覆蓋了明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器以及生活家居電器四大領(lǐng)域。其中，廚房小家電主要包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)等多種熱門產(chǎn)品，市占率居行業(yè)前列。

2023年前三季度，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入153.7億元，同比增長2.58%；歸母凈利潤13.62億元，同比增長4.07%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023年上半年，蘇泊爾主營產(chǎn)品包括烹飪電器、炊具及用具、食物料理電器，營收占比分別為45.03%、25.21%、16.94%。

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2.石頭科技

北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司成立于于2014年，是一家專注于智能清潔機(jī)器人及其他智能電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司，主要產(chǎn)品包括智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗衣機(jī)等。目前，石頭科技的小家電產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球多個(gè)國家和地區(qū)，成為國際知名的智能清潔品牌。

2023年前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.89億元，同比增長29.51%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.60億元，同比增長59.10%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年石頭科技主營產(chǎn)品包括智能掃地機(jī)及配件、手持清潔產(chǎn)品及配件，占比分比為95.74%、3.99%。

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3.科沃斯

科沃斯機(jī)器人股份有限公司成立于1998年，是一家專業(yè)從事家庭服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售的公司。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，科沃斯已經(jīng)成為掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、擁有高端品牌的國際化企業(yè)，并深耕服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活電器兩大行業(yè)賽道。公司旗下的地面清潔機(jī)器人地寶、自動(dòng)擦窗機(jī)器人窗寶、空氣凈化機(jī)器人沁寶等產(chǎn)品，在家庭清潔領(lǐng)域樹立了良好的口碑。

2023年上半年，科沃斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.32億元，同比增長4.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.04億元，同比下降46.21%。

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2022年科沃斯主營產(chǎn)品包括服務(wù)機(jī)器人、智能生活電器，分別占整體營收的51.38%、47.72%。

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4.九陽股份

九陽股份有限公司創(chuàng)立于1994年，專注于小家電產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是品質(zhì)小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌。公司產(chǎn)品涵蓋豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、空氣炸鍋等多個(gè)品類，廣泛應(yīng)用于家庭日常生活，在市場上占據(jù)了重要地位。除了傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，九陽股份還積極拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如健康家電、水家電等，這些新產(chǎn)品不僅豐富了九陽的產(chǎn)品線，也為公司帶來了新的增長點(diǎn)。

2023年前三季度，九陽股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.81億元，同比下降2.08%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.64元，同比下降27.96%。

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2023年上半年，九陽股份主營產(chǎn)品包括營養(yǎng)煲系列、食品加工機(jī)系列、西式電器系列、炊具系列，占比分別為40.76%、29.07%、21.79%、4.40%。

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5.小熊電器

小熊電器股份有限公司成立于2006年，是一家以創(chuàng)意小家電為核心主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。其主營業(yè)務(wù)涵蓋創(chuàng)意小家電的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品類型豐富，包括廚房小家電、生活小家電以及其他小家電等多個(gè)品類。

2023年前三季度，小熊電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.18億元，同比增長22.96%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.16億元，同比增長31.24%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023年上半年，小熊電器主營產(chǎn)品包括鍋煲類、壺類、電動(dòng)類、西式電器、生活小家電、電熱類，占比分別為24.88%、18.67%、15.51%、12.73%、9.88%、6.89%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)市場發(fā)展

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求將不斷升級(jí)。小家電作為家電市場的重要組成部分，其市場規(guī)模有望持續(xù)增長。特別是在健康、環(huán)保、智能等方面的消費(fèi)升級(jí)趨勢下，小家電市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

2.科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，小家電產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)更加智能化、人性化的功能。例如，通過語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)，用戶可以更加方便地操作小家電產(chǎn)品；通過智能傳感器和算法，小家電產(chǎn)品可以更加精準(zhǔn)地滿足用戶的需求。這些科技創(chuàng)新將推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

3.個(gè)性化與定制化需求增長，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

近年來，在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的提升，小家電市場也將迎來更多的定制化產(chǎn)品。廠商可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，提供定制化的設(shè)計(jì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，行業(yè)前景較好。