中商情報(bào)網(wǎng)訊：高考的余溫尚未散去，新一代"準(zhǔn)大學(xué)生"已掀起一場(chǎng)顏值升級(jí)熱潮。化妝品店擠滿穿校服的學(xué)生，國(guó)產(chǎn)隔離霜賣斷貨，專柜新增"學(xué)生通道"；線上美妝搜索量暴增，"學(xué)生黨平價(jià)彩妝"沖上熱搜，評(píng)論里滿是"終于能光明正大買喜歡的色號(hào)""以新樣子見最后一面"的留言。近年來，我國(guó)化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模：穩(wěn)居全球第二，增長(zhǎng)韌性強(qiáng)勁

中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)在疫情后恢復(fù)迅速。2021年中國(guó)化妝品零售總額突破4000億，達(dá)到4026億元。2023年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)約5%，相較于2022年出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)而言是消費(fèi)回暖的信號(hào)，2023年延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2024年中國(guó)化妝品零售總額4357億元。2025年1-5月，中國(guó)化妝品零售總額1889億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品出口規(guī)模：出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2024年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量1320774噸，同比增長(zhǎng)19.8%。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量566205噸，同比增長(zhǎng)20.7%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

從金額方面來看，數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額2891.7百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)12.5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

化妝品消費(fèi)群體：年輕化、分層化特征顯著

Z世代與新中產(chǎn)為核心消費(fèi)主力，占比超50%。Z世代偏好“成分黨”“國(guó)潮”“高顏值”，愿為功效和情感價(jià)值買單；新中產(chǎn)注重品質(zhì)與安全性，傾向高端化、科技化產(chǎn)品。

男性美妝市場(chǎng)爆發(fā)：男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模超1000億元，主要集中在護(hù)膚（潔面、精華、防曬）和彩妝（眉筆、唇膏），品牌如理然、親愛男友快速崛起。

下沉市場(chǎng)潛力大：三四線城市消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)覺醒，電商和線下美妝集合店（如話梅、調(diào)色師）推動(dòng)滲透率提升，增速高于一線市場(chǎng)。

化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)際品牌主導(dǎo)高端，本土品牌突圍細(xì)分賽道

國(guó)際大牌占據(jù)高端市場(chǎng)：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH等集團(tuán)旗下品牌（如蘭蔻、海藍(lán)之謎）在千元以上價(jià)格帶優(yōu)勢(shì)明顯，通過并購(gòu)（如歐萊雅收購(gòu)修麗可）鞏固技術(shù)壁壘。

本土品牌崛起于細(xì)分領(lǐng)域：

功能性護(hù)膚品：薇諾娜（敏感肌修護(hù)）、珀萊雅（抗初老）、華熙生物（潤(rùn)百顏/夸迪，玻尿酸）憑借“成分+功效”精準(zhǔn)定位，搶占中高端市場(chǎng)；

大眾平價(jià)市場(chǎng)：自然堂、百雀羚等傳統(tǒng)品牌通過國(guó)潮升級(jí)（如包裝設(shè)計(jì)、文化IP聯(lián)名）維持份額；

新銳品牌：花西子（東方美學(xué)彩妝）、可復(fù)美（醫(yī)美敷料）依托社交媒體快速起量，但面臨流量成本高、用戶留存挑戰(zhàn)。