新華社北京2月2日電 《中國證券報》2日刊發文章《2026年春節紅包大戰打響  科技大廠角逐AI流量新入口》。文章稱，距離2026年春節假期還有兩周左右，科技大廠之間已經“硝煙”漸起。2月1日，騰訊旗下元寶APP春節10億元紅包活動開啟。截至記者發稿時，在蘋果商店免費App排行榜上，元寶已超過字節跳動旗下豆包升至第一名。

　　如果說往年的紅包大戰是“撒錢換流量”的營銷游戲，那么2026年春節的這場紅包大戰，已然演變為一場以AI為核心引擎、爭奪下一代流量超級入口的戰略卡位戰。騰訊、百度、阿里巴巴、字節跳動四大科技巨頭攜億元級資源入局，推動AI邁入生態比拼全新階段。

資料圖片。新華社發

　　紅包大戰吸睛

　　1月25日，騰訊率先打響第一槍，官宣旗下元寶APP將發放10億元現金紅包，單個紅包最高金額達1萬元，且可直接提現至微信零錢。這場活動將從2月1日持續至2月17日，設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等多種紅包形態。

　　騰訊此次活動有很強的推廣普及AI應用的目的，用戶每天登錄元寶APP可領取現金紅包，還可通過完成AI對話等任務解鎖抽獎機會，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。1月26日，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在內部員工大會上表示，希望此舉能夠重現11年前的微信紅包時刻。

　　百度也很快加入紅包大戰，拋出5億元紅包福利，并將紅包玩法與旗下AI產品文心助手深度綁定。百度表示活動從1月26日持續至3月12日，用戶可通過體驗近200款AI特效的“奇幻人生”劇情領紅包，四輪集卡活動中，前1000名集齊“馬上發財”等稀有卡者可獲萬元大獎。

　　阿里巴巴和字節跳動選擇了其他營銷玩法。比如阿里巴巴旗下千問APP拿下B站跨年晚會獨家冠名權，將AIGC的創作能力植入了當天晚會多個互動環節。字節跳動旗下火山引擎，則成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴。

　　四大巨頭的打法雖各有側重，但戰略目標高度一致——借助覆蓋全年齡、全場景的關鍵時間節點，推動AI技術從抽象概念下沉為大眾觸手可及的日常應用。有分析師表示，2026年春節紅包大戰的特別之處在于，AI首次從幕后走向臺前，成為驅動用戶參與的核心引擎。

　　爭奪下一代超級入口

　　從支付平臺到短視頻平臺，過去十年，幾乎每一輪互聯網流量重構，都會伴隨春節紅包大戰。只不過這一輪紅包大戰，不是一次簡單的短期拉新，在移動互聯網流量見頂的當下，科技大廠希望借助AI找到新的流量入口，開辟新的增長曲線。

　　業內普遍預期，未來通用型AI Agent能夠聚合更多垂類應用，每個用戶或許只需要少數幾個AI Agent就能滿足所有線上需求。這意味著，互聯網時代的流量入口格局或將被打破，誰能搶占AI時代的流量入口，誰就能掌握未來十年數字流量的分發權。

　　花旗在最新研報中表示，此次紅包大戰并非一次簡單的春節促銷，而更像是中國AI助手邁向全民級應用拐點的重要驗證窗口。春節紅包的本質，并不是補貼金額，而是“強制用戶形成AI使用路徑”。只要用戶在7-10天高頻使用中形成依賴，節后留存就可能顯著高于歷史互聯網產品。

　　高盛也在研報中明確，2026年將是中國互聯網巨頭的關鍵戰略轉折點，面向消費者領域的AI投資將持續增加，打造AI超級入口的競爭將日趨激烈。

　　當前，字節跳動旗下豆包APP是國內C端最火的AI應用，據披露，豆包月活已達1.63億，阿里巴巴旗下千問APP也實現了1億月活。騰訊、百度均希望通過春節紅包活動奮起直追，進一步搶占AI應用領域的用戶心智和市場份額。

　　一場春節紅包大戰或許并不會直接決定勝負，硝煙散去，真正的競爭才剛剛開始——關于AI生態的持久戰拉開帷幕。花旗認為，這是第一次全國范圍、真實用戶密度的壓力測試，能否在節后維持高日活、高使用頻次，將成為區分“工具型AI”和“平臺級AI”的分水嶺。