中商情報網(wǎng)訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、2021年上半年總結回顧

1.總體市場情況

進入2021年的小家電市場，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.線上線下銷售情況

2020年，隨著宅經(jīng)濟爆發(fā)，高頻低價促銷，線上直播刺激，小家電線上加速透支規(guī)模基數(shù)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場規(guī)模達366億元，同比增長9.4%；線下市場達200.3億元，同比下降34.1%。2021年，隨著面臨原材料上漲，宅經(jīng)濟陸續(xù)減弱，同期基數(shù)大，小家電市場呈小幅負增長。預測2021年小家電線上市場規(guī)模將達358.8億元，線下市場規(guī)模將達167.1億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.市場占比情況

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美的線上及線下份額占比雙第一，線上市場份額占比達24.3%，線下市場份額占比達38.7%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.出口情況

隨著我國對新冠疫情的有效控制，我國經(jīng)濟活動逐步恢復，疫情期間“宅經(jīng)濟”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。國內小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關數(shù)據(jù)顯示，今年我國小家電出口增長已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀錄。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2021年1-6月中國微波爐出口量3378百萬個，同比增長19.8%。從金額方面來看，2021年1-6月微波爐出口金額1747.5百萬美元，同比增長27.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

二、2021年下半年行業(yè)預測

1.市場規(guī)模預測

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國小家電市場零售額達251億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年全年我國小家電市場零售額將達623億元，下半年市場零售額將達372億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.未來發(fā)展前景

（1）海外市場需求旺盛

歐美發(fā)達國家消費能力較強，人均小家電產(chǎn)品保有量高，替換需求持續(xù)存在。而美國是全球最大的小家電市場，市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年以來隨著海外新冠疫情的蔓延，歐美等國家的人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求也有所增加。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國食品研磨機及攪拌器的全部出口額、出口美國額分別較2019年大幅增長32.62%、60.51%。同時，根據(jù)國內小家電出口龍頭企業(yè)新寶股份的2020年業(yè)績預告，其營業(yè)收入比2019年同期增長45%左右。

（2）政策支持產(chǎn)業(yè)鏈升級，鼓勵家電消費

中國既是全球小家電重要的生產(chǎn)制造基地，也是全球小家電重要的市場。在構建國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，國家政策支持國內產(chǎn)業(yè)鏈升級，鼓勵家電消費。

在國內產(chǎn)業(yè)鏈方面，我國工信部部長李毅中指出，在“雙循環(huán)”的背景下，工業(yè)領域要推進“產(chǎn)業(yè)基礎高級化”和“產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈。

在國內市場方面，2020年6月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于支持出口產(chǎn)品轉內銷的實施意見》指出，鼓勵外貿企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設置外貿產(chǎn)品專區(qū)；鼓勵外貿企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。2020年11月18日，國務院常務會提出要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。

（3）消費升級為小家電提供強勁的消費支撐

我國商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心指出，“十三五”期間，消費已成為中國經(jīng)濟增長主引擎。超大規(guī)模市場釋放的巨大消費潛力，為中國經(jīng)濟高質量發(fā)展提供了有力支撐。我國居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產(chǎn)品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。消費供給側的市場主體，積極順應和把握消費升級大趨勢，通過供給創(chuàng)新，增加有效供給，激發(fā)出更大的消費潛力。小家電有助于提升消費者生活品質，在多種場景中提供自動、便捷、安全、健康的生活輔助設備，種類繁多、創(chuàng)新迭出，既是消費升級的體現(xiàn)，其發(fā)展亦得到經(jīng)濟發(fā)展與消費升級的強勁支持。

（4）國內小家電產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

小家電零部件較多，產(chǎn)業(yè)鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產(chǎn)業(yè)，配套完善，規(guī)模較大。小家電生產(chǎn)所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電的蓬勃發(fā)展以及技術創(chuàng)新提供了良好的產(chǎn)業(yè)土壤。我國憑借小家電完整的產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模和完善的基礎設施等優(yōu)勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據(jù)招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產(chǎn)能。