2023年蘋果取得了異常耀眼的成績，首次奪下中國市場和全球市場雙第一，尤其是中國市場更首次成為iPhone的最大市場，不過還沒等蘋果CEO庫克開香檳慶祝，開年華為就給了蘋果迎頭一棒！

美國投資機構給出的數據指，2024年首周，iPhone在中國市場的出貨量暴跌三成，華為則登上了中國手機市場第一名，顯示出華為的mate60等高端手機大舉在中國市場搶走蘋果的市場。

隨著蘋果在中國市場處境不妙的消息傳出，蘋果的股價也因此大跌，導致蘋果市值縮水7000多億，連喬布斯女兒也來傷口上撒把鹽，表示“要是沒創新，就不要發了”，面對市場的打擊，蘋果唯有進一步降價，官網已對iPhone15降價500元，這是蘋果首次在官方對iPhone降價。

蘋果處境不妙，董事會自然不會坐視，近期美媒報道指董事會已對庫克不滿，大幅削減了庫克的獎金，將預計超過7000萬美元的股票獎勵降低至4000萬美元，印證了iPhone的銷量確實在下滑，并且下滑幅度不小，讓董事會也無法忍受。

導致蘋果陷入如今的窘境，在于庫克擔任CEO以來，蘋果的創新力就一直在流失，雖然蘋果的業績已遠超喬布斯時代，然而這是在不斷增加iPhone的款式、加大iPhone的尺寸獲得的，越來越類似于安卓手機的機海戰術，這與喬布斯時代堅持創新贏得市場完全不一樣。

日前蘋果發布了vision Pro則進一步凸顯出蘋果在模仿中國手機，vision Pro發售后迅速售罄，隨即黃牛加入炒貨，將vision Pro的價格炒高至9萬元，是它發售價2.5萬元的三倍多，這不是中國手機經常玩的銷售手段么？

在營銷中，蘋果CEO親自在社交媒體發布了一段視頻，視頻是vision Pro的制作過程，以顯示vision Pro的高大上，這不禁又讓人想起中國手機品牌小米多年前的一個營銷案例--一塊鋼板的藝術之旅。

再加上此前一直被詬病的，蘋果的iOS系統越來越像安卓系統，蘋果模仿中國手機開創的全面屏設計等等，這都讓人思考，如今的蘋果為何已失去了手機行業創新領導者的色彩，而日漸成為創新跟隨者了？

沒有足夠的創新，甚至淪為中國手機的跟隨者，恰恰是導致蘋果已難以阻擋中國手機前進的重要原因，而蘋果應對競爭的策略也是簡單粗暴，那就是降價，2023年618蘋果就大舉將iPhone14最高降價2000元，這推動了iPhone的銷售，卻也讓人覺得蘋果似乎已是黔驢技窮。

當然蘋果這樣的做法或許也是庫克在消耗喬布斯留下的最后一點遺產吧，畢竟庫克已擔任CEO十多年了，他也快退休了，只要能拉動iPhone的銷量，穩住蘋果的陣腳，能安然退休就是他的最大成就，至于蘋果的未來，那應該是蘋果下一任CEO的事情了，如此庫克當然也就無所謂了。