中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來(lái)，在技術(shù)不斷創(chuàng)新等因素推動(dòng)下，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，滲透率不斷提升，消費(fèi)電子行業(yè)快速發(fā)展，并形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約18649億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.97%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模將增至19201億元，2024年將達(dá)到19772億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1.品牌壁壘

隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的不斷更新迭代，消費(fèi)者擁有日益繁雜的選擇，品牌粘性成為了企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度與投入度。優(yōu)秀的品牌來(lái)離不開(kāi)美觀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量與貼心的售后服務(wù)。同時(shí)，品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要持續(xù)的投入，不僅是長(zhǎng)期的資金投入，更重要的是價(jià)值觀的持續(xù)輸出。不同消費(fèi)電子品牌往往蘊(yùn)含了其特有的設(shè)計(jì)理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同并產(chǎn)生吸引力需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久研發(fā)、內(nèi)部控制和品牌營(yíng)銷(xiāo)的沉淀和積累。這種品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力樹(shù)立了極高的行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻。

2.規(guī)模化經(jīng)營(yíng)壁壘

規(guī)模化經(jīng)營(yíng)賦予全球消費(fèi)電子行業(yè)品牌商一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將對(duì)后期的行業(yè)進(jìn)入者形成一定的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)壁壘。全球化大型消費(fèi)電子品牌企業(yè)更容易獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商及下游銷(xiāo)售渠道的認(rèn)同，并逐漸形成上下游互惠互利的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。其次，規(guī)模化、長(zhǎng)期穩(wěn)定采購(gòu)需求可為企業(yè)提供較強(qiáng)的議價(jià)能力，在降低采購(gòu)及生產(chǎn)成本的同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成多方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)電子行業(yè)品牌企業(yè)在銷(xiāo)售渠道方面也會(huì)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的消費(fèi)電子品牌公司可在銷(xiāo)售渠道拓展與成本管控方面形成優(yōu)勢(shì)。行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)無(wú)法形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應(yīng)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位。

3.人才壁壘

隨著電子信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度變快，同時(shí)自身創(chuàng)新性更加突出，這對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高的要求。而提升企業(yè)研發(fā)能力的關(guān)鍵在于擁有高水準(zhǔn)的研發(fā)設(shè)計(jì)人員，他們對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及質(zhì)量管控起著重要作用。根據(jù)消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新性及專(zhuān)業(yè)化等特點(diǎn)，相關(guān)研發(fā)人員需要在企業(yè)中進(jìn)行長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和積累才能掌握相應(yīng)的能力。因此，對(duì)于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)而言，短時(shí)間內(nèi)很難召集一定數(shù)量研發(fā)能力突出、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人才。

4.技術(shù)壁壘

消費(fèi)電子配件產(chǎn)品種類(lèi)多樣、體積小，技術(shù)集成程度高、信息傳輸質(zhì)量要求高、生產(chǎn)工藝流程復(fù)雜，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、制造工藝制程、生產(chǎn)組織能力、解決方案服務(wù)能力；由于消費(fèi)電子配件產(chǎn)品多為周期短、迭代快的消費(fèi)品，因此也需要企業(yè)具有較強(qiáng)的消費(fèi)熱點(diǎn)洞察、把握技術(shù)潮流、差異化設(shè)計(jì)的能力。國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子配件行業(yè)起步較晚，研發(fā)、生產(chǎn)和管理等方面專(zhuān)業(yè)人才并不充裕，形成上述技術(shù)能力需要經(jīng)過(guò)多年的努力和積累，因此對(duì)于新進(jìn)入者形成了較高的技術(shù)壁壘。不斷提高的行業(yè)技術(shù)水平已形成消費(fèi)電子行業(yè)較高的準(zhǔn)入門(mén)檻，不斷提高自身技術(shù)水平已成為消費(fèi)電子行業(yè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下持續(xù)發(fā)展的根基。

5.資金壁壘

為及時(shí)響應(yīng)終端客戶消費(fèi)需求，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需投入大量資金用于產(chǎn)品備貨，對(duì)資金鏈的充裕度提出較高要求。此外，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者，在經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備前期，企業(yè)需投入大量資金用于渠道鋪設(shè)、平臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，企業(yè)初始投入資金需求較高，亦對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)入行業(yè)及占據(jù)市場(chǎng)地位形成一定的障礙。