日前蘋果CEO庫克現身上海，將在蘋果即將開業的靜安店與消費者見面，還與幾家中國供應商老總會面并進行了盛大宣傳，這一切都與iPhone在中國市場的銷量下滑有關。

2023年上半年，蘋果在中國市場還在飄紅，iPhone在中國的銷量穩步增長，中國市場也首次超越美國市場成為全球最大的iPhone市場，這一切都讓蘋果喜出望外，似乎蘋果在中國的增長將會繼續下去。

然而2023年下半年，一切都在改變，中國一家手機企業重新發布了5G手機，消費者紛紛搶購，甚至一度推動它的周銷量超越了蘋果，由此蘋果在中國市場的市占率急劇下滑，在中國高端手機市場的份額從接近八成到跌穿七成。

早前更有分析機構指出，今年以來iPhone在中國市場的銷量跌幅擴大到24%，如此大幅的下跌顯然讓庫克坐不住了，畢竟中國可是最大的iPhone市場，如果iPhone在中國市場的銷量持續下滑，iPhone在全球市場的銷量就可能出現全面下滑。

如此也就不奇怪庫克為何在這個時候訪問中國了，其實近幾年來，每次iPhone銷量出現下滑，庫克都會訪華，并在蘋果專賣店與消費者親切互動，只是這次iPhone銷量的下滑，已不僅僅是庫克訪華就能扭轉的了。

導致iPhone銷量下滑，一方面是因為中國手機的競爭，特別是某科技企業重新推出5G手機，由于它的獨有核心技術優勢，諸多消費者紛紛搶購，讓它迅速復興，在高端手機市場取得成功之后，近期它正推出更多中高端手機，將贏得更多消費者的支持，它還預期今年的出貨量可望回升到1億部。

另一方面則是蘋果舍棄中國制造，它正不斷推動富士康等代工廠向印度轉移，又減少了中國供應商在iPhone供應鏈中的占比，iPhone15來自中國廠商的元件價值占比已低至2.5%，而早期曾占有超過兩成份額，如此做法讓中國消費者相當抵觸iPhone。

這次庫克訪華除了與消費者親切互動之外，還會見了中國的供應商如比亞迪、藍思科技等的老總，就顯示出庫克試圖用這種方式向中國消費者表明，蘋果仍然繼續與中國制造合作，不過這無法掩飾蘋果在減少中國制造的比重。

面對iPhone在中國銷量的下滑，蘋果還有兩大后招，一個是即將發布的iPhoneSE4，另一個則是進一步降低iPhone的售價，本月初iPhone15的起步價就已跌至4800多元，成為蘋果有史以來降價最快的iPhone。

庫克擔任蘋果CEO也已有10多年時間了，在他擔任CEO以來，蘋果的創新力不斷下滑，不過由于他經營有方，推動了蘋果業績的上漲，蘋果董事會還曾相當認可他，但是2022年的iPhone14銷量不佳讓蘋果董事會不滿，一度要求庫克下臺；去年的iPhone15銷量再度未達到目標，蘋果董事會又將庫克的獎金從7000多萬美元降低至4000多萬美元，都凸顯出蘋果對庫克的不滿。

如果iPhone的銷量繼續下滑，庫克可能難以在蘋果處于輝煌的時候退休，這對于庫克的職業生涯將是不小的打擊。