日前市調機構IDC公布了今年一季度全球市場的手機品牌排名，數據顯示蘋果的跌幅最大，說明它不僅在中國市場衰退，在全球市場也出現衰退，如此也就不奇怪蘋果史無前例的在3月份對iPhone15降價1500元促銷了。

數據顯示一季度蘋果的出貨量同比下滑9.6%，該季度還有三星和一家中國手機品牌出貨量下滑，分別下滑0.7%、8.5%，跌幅都比蘋果小，小米和傳音則取得增長，其中傳音的增速高達八成以上。

對比起往年，蘋果在每年的前三個季度的出貨量都會顯著低于四季度，不過今年一季度的出貨量卻是同比下滑，而且下滑幅度偏大，這對于蘋果來說無疑是不小的打擊，相比起分析機構的數據，其實蘋果應該更早發現iPhone15的銷量不佳了。

在春節購物旺季，蘋果就已對iPhone15降價超千元，到了3月份蘋果進一步對iPhone15降價1500元，由此可見蘋果應該在春節的時候就已發現降價未能有效拉動iPhone15的銷售，而趕忙在3月份進一步降價，從分析機構的數據可以看出蘋果這次的降價并未能拉動iPhone的銷量。

iPhone15在今年3月份就降價1500元，比去年的iPhone14降價超千元早了2個月，iPhone14在2023年618大促之前的5月份降價1200元，由此iPhone15也成為蘋果史上降價最快、降價幅度最大的iPhone。

蘋果的iPhone15銷量不佳，在于iPhone15的性能不如預期，此前的A15、A16處理器都只提升了一成左右的性能，業界普遍預期A17將不會擠牙膏，還采用了更先進的3納米工藝，因此性能可望再度提升兩成以上，然而結果卻讓人失望，A17處理器僅提升一成左右的性能，而且還曾傳出發熱問題。

讓消費者不滿的還有近兩代的iPhone都采用舊款處理器，低端的iPhone15和iPhone15plus都采用了A16處理器，而價格卻定在5999元，此前的iPhone13起步價則為5199元，性能提升不明顯，價格卻提高了，導致許多消費者不愿為低端的iPhone15和plus買單，而在以往低端iPhone才是蘋果的銷量主力。

消費者不買賬的結果就是生產iPhone15的富士康傳出拆除部分生產線，或是將部分生產線轉產iPhone15Pro，然而iPhone15Pro的售價實在太貴了，起步價達到7999元起，僅靠高價的iPhone15Pro顯然很難帶動銷量，最終導致了iPhone15整體銷量的下滑。

這幾年蘋果對iPhone的定價頗為矛盾，之前iPhone不斷漲價導致銷量跌穿2億部，自iPhone11以來連續降價扭轉了銷量下滑的趨勢，到了iPhone13取得2.37億部的歷史最高水平，隨后iPhone14又開始提高定價導致銷量連連下滑，似乎已形成一個規律，那就是5199元似乎就是消費者能接受的iPhone起步價，超過這個價錢消費者就不買賬。

自喬布斯離世后，接任CEO的庫克一直被詬病創新不足，但是庫克通過增大iPhone的尺寸并推出更多款式的iPhone，確保了iPhone銷量的增長，但是庫克擔任蘋果CEO已有13年時間，吃了10多年喬布斯的遺產，iPhone已沒有新意，蘋果的衰退或許真的來到了。