根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年第一季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)線上全渠道（含拼多多、抖音、快手平臺(tái)）銷量為 68.9 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 79.9%。

2024 年第一季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生們對(duì)教育硬件的輔導(dǎo)需求仍然在高速增長(zhǎng)。報(bào)告總結(jié)以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：

品牌陣營(yíng)方面

教培企業(yè)陣營(yíng)反超了科技型企業(yè)陣營(yíng)，其主要憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，以及人工智能科研技術(shù)的助力。

渠道方面

今年第一季度，新興電商（拼多多、抖音、快手）的漲幅超過了 1 倍。學(xué)習(xí)平板從 2023 年逐漸開始起量，經(jīng)過一年的積累和發(fā)展，學(xué)習(xí)平板在新興電商市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，內(nèi)容電商的傳播和種草效應(yīng)帶來了更多需求。

價(jià)格方面

產(chǎn)品均價(jià)上漲，說明了家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生的教育培養(yǎng)具有穩(wěn)定的、較高的付費(fèi)意愿。此外，價(jià)格段的均衡化也體現(xiàn)了市場(chǎng)的供需兩端正在走向成熟。

產(chǎn)品方面

第一季度的重點(diǎn)品牌新品在 AI 大模型應(yīng)用上有了更深入的發(fā)展，產(chǎn)品功能從個(gè)性化學(xué)習(xí)擴(kuò)展到教導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)方法；在硬件方面，分辨率、內(nèi)存、電池容量、外設(shè)工具以及 WIFI 連接頻段等多個(gè)方面都能看到顯著升級(jí)。

報(bào)告顯示，2024 年第一季度，TOP4 品牌的合計(jì)份額（CR4）為 49.8%，較去年同期下降 11.3 個(gè)百分點(diǎn)。

IT之家附 2024 年第一季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)排名如下：

學(xué)而思在銷量和銷額兩個(gè)維度上均位居第一，銷量占市場(chǎng)份額 14.2%，同比增長(zhǎng) 258%，銷額占 29.5%，同比增長(zhǎng) 579%；

小度以 13.5% 的銷量份額位居第二，同比下降 20%，銷額占 11.6%，同比下降 13%。

小猿在銷量排名第三，銷額方面排名第二，其中銷量占市場(chǎng)份額 12.2%，同比增長(zhǎng) 469%，銷額占 14.9%，同比增長(zhǎng) 525%；

作業(yè)幫銷量排名第四，受益于去年的低基數(shù)，同比增長(zhǎng)較大。洛圖科技稱，作業(yè)幫在快手電商渠道上有重點(diǎn)布局，該細(xì)分渠道中排名靠前。

科大訊飛排名第五，銷量份額 10%，同比增長(zhǎng) 179%，但銷售額占 13.5%，排名第三，銷量同比增長(zhǎng)近 2 倍，2 月底發(fā)布了售價(jià) 2699 元新品 P30，正拓展中端價(jià)位市場(chǎng)。

步步高在銷量和銷額方面均排名第六，銷量份額達(dá) 5.3%，同比增長(zhǎng) 6%；銷額占 4.8%，同比增長(zhǎng) 22%，其在抖音電商渠道的同比增長(zhǎng)約為 190%，推動(dòng)了線上總體銷量的同比增長(zhǎng)。

第七名的希沃銷量大漲 52%，銷額增長(zhǎng) 1%。去年第一季度，該品牌的產(chǎn)品線主要定位在 3000 元以上的中高端市場(chǎng)。然而，去年 12 月推出的售價(jià)為 1399 元的中低端產(chǎn)品 T1 在抖音平臺(tái)上銷售火爆，是銷量與銷售額增長(zhǎng)幅度差異較大的主要原因。

小霸王憑借低價(jià)小尺寸產(chǎn)品進(jìn)入銷量的 TOP 榜單，BOE 小課屏則進(jìn)入了銷額 TOP 榜單。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024 年第一季度，學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)均價(jià)為 3357 元，比去年同期上漲了 573 元，增幅高達(dá) 20.6%。

分價(jià)格段來看，1000-1999 元銷量占比最高，為 21.8%，但呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，較去年同期下降了 22.7 個(gè)百分點(diǎn)。

其中小度、科大訊飛將中低端產(chǎn)品布局升級(jí)至 2000-2999 元的中端價(jià)位，導(dǎo)致 2000-2999 元價(jià)位段份額同比增加了 17.7 個(gè)百分點(diǎn)，兩品牌共占近六成的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，6000 元以上高價(jià)位市場(chǎng)的占比為 16.4%，較去年同期上漲了 11.4 個(gè)百分點(diǎn)。其中，學(xué)而思通過去年底推出的高端新品，占據(jù)超七成份額。

學(xué)習(xí)平板的屏幕尺寸一般集中在 10-14 英寸。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，10-12 英寸為第一季度的主流尺寸，占比 56.9%，同比保持穩(wěn)定；12-14 英寸占比 26.8%，同比增長(zhǎng) 6.7 個(gè)百分點(diǎn)；14 英寸以上大尺寸產(chǎn)品占比為 8.8%，同比下降 5.6 個(gè)百分點(diǎn)。

此外，學(xué)習(xí)平板的高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024 年第一季度，2K 分辨率的市場(chǎng)份額達(dá)到近七成，較去年同期有所下降；而 2.5K 及更高分辨率的合并市占比為 16.9%，較去年同期大漲約 13 個(gè)百分點(diǎn)。

手寫筆的標(biāo)配化進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的功能性和操作便捷性。2024 年第一季度，標(biāo)配手寫筆的學(xué)習(xí)平板銷量占比為 43.3%，較去年同期大漲了 30.1 個(gè)百分點(diǎn)。